Analys av konkurrenters webbplatser

Konkurrensen på internet blir allt mer aggressiv och för att ligga i framkant måste man ständigt följa sina konkurrenters webbplatser. I den här artikeln går vi igenom vad som är viktigast när du analyserar dina konkurrenters webbplatser och föreslår några bra verktyg och tjänster för detta.

Varför analysera konkurrenters webbplatser?

Konkurrentanalys är naturligtvis ett viktigt verktyg vid produktlansering på marknaden och vid utvecklingen av en marknadsföringsstrategi för företag. Det gör att man kan lösa många viktiga uppgifter: att identifiera de viktigaste konkurrenterna och bedöma deras potential, att förstå med vem man ska tävla om höga positioner och kundernas uppmärksamhet och utveckla en effektiv utvecklingsstrategi med hjälp av erhållna uppgifter.

Det är dock bra att känna till sina konkurrenter. Du måste studera webbplatserna mycket noga, göra några jämförande analyser och tillämpa den nya kunskapen för att förbättra din resurs. Forskning hjälper dig att förstå branschtrender och tar unikt utforma bästa praxis kring projektets egenskaper. Tack vare det kommer du att få din webbplats före konkurrenterna och till och med överträffa dem genom att locka fler kunder och konsolidera din ledning på marknaden.

Nedan följer några av de viktigaste fördelarna som kan härledas från analysen av konkurrenternas webbplatser:

Optimering av länkmiljöer: Denna tjänst är mycket användbar och kommer att bidra mycket till din webbplats synlighet i sökmotorernas ranking. Det kan öppna upp nya möjligheter att förbättra din länkprofil genom att studera hur konkurrenterna hanterar sina länkar.
Innehållsstrategi: Detta hjälper dig att förstå vilka ämnen och format som fungerar för att engagera publiken genom att titta på dina konkurrenter. I det avseendet kan du ta fram en handlingsplan för att skapa mycket relevant innehåll som kommer att fånga dina användares intresse.
Förstå en produkt och ett företag: Genom att jämföra konkurrenternas produkter och tjänster kan du ta reda på styrkor och svagheter. Du kommer att kunna förbättra dina lösningar och erbjuda mer gynnsamma villkor för dina kunder.
Effektiv användning av betald trafik: Genom att studera konkurrenternas metoder för att attrahera betald trafik får du idéer för optimering av dina egna reklamkampanjer och sätt att använda din marknadsföringsbudget mer effektivt.
Användarnas beteende: Genom att analysera användarnas beteende på konkurrenternas webbplatser kan du förstå vilka gränssnittselement och funktioner som är mest användbara och tilltalande för besökarna.
Tekniska aspekter: Genom att undersöka tekniska egenskaper hos konkurrenternas webbplatser, t.ex. design och användbarhet, kommer du att kunna förbättra din webbplats och göra den mer intressant för användarna.

Sökning och analys av konkurrenters webbplatser

Om du är verksam i en liten stad eller inom en smalt nischad bransch vet du sannolikt vilka som är dina huvudkonkurrenter. Det skulle göra det mycket enkelt att sammanställa en lista över dina konkurrenter eftersom antalet aktörer på marknaden nästan kan räknas. Men om du har ett regionalt företag med en redan etablerad nisch och vill förbättra din närvaro på nätet, börjar det bli svårt att välja ut konkurrenter att analysera.

Det är relevant att fastställa:

Vilka företag ska man benchmarka? Kanske med stora företag? Det är bara meningsfullt om syftet är att lära sig av de bästa metoderna och funktionerna att sträva efter.
Annonseras webbplatser över hela Ryssland eller bara i din region?
Är du intresserad av konkurrenter med relaterade verksamheter?

Det beror på tid och resurser som du är villig att investera i forskning. I detta avseende är det tillrådligt att inkludera minst 5-10 webbplatser. Fortsätt helst med sökningen efter konkurrerande webbplatser i Googles sökmotor genom att välja nyckelförfrågningar relaterade till din nisch.

Det är viktigt i denna process att överväga de fyra typerna av konkurrenter i analysprocessen:

Direkta konkurrenter: De företag som handlar med samma produkt och inom samma geografiska region.
Indirekta konkurrenter: De företag som säljer liknande produkter.
Kapitalföretag: Företag från storstäder kan komma med intressanta idéer och angreppssätt även om de inte är direkta konkurrenter.
Marknadsledande företag: Stora aktörer från vilka man kan lära sig framgångsrika strategier och verktyg.

Du måste söka efter konkurrenter i inkognitoläge så att personalisering stängs av för sökresultat och kontextuell annonsering inte beaktas. Ett sådant tillvägagångssätt gör att du kan få en fullständig bild av konkurrensmiljön och skapa en strategi som hjälper ditt företag att inte bara komma ikapp dina konkurrenter utan också överträffa dem.

Har du identifierat dina huvudkonkurrenter? Nu är det dags att undersöka och jämföra deras webbplatser i detalj, för att uppnå de höga positionerna i sökresultaten och locka fler användare. Nedan går vi igenom de viktigaste parametrarna som bör kontrolleras och registreras när du analyserar dem.

Analys av strukturen på konkurrenternas webbplats

Strukturen på dina konkurrenters webbplats hjälper dig att förstå vilka frågor de täcker och vilka avsnitt och sidor de har. På så sätt kommer du att kunna bestämma vad som ska läggas till på din webbplats och vad som kan tas bort. När du har analyserat dina konkurrenters webbplatser kan du komma fram till att din struktur bör vara enkel och intuitiv. En annan relevant funktion är ett smart SEO-filter. Det gör det möjligt för användare att:

Enkelt hitta rätt produkter med många parametrar, t.ex. efter varumärke, utrustningstyp eller utbildningsnivå.
Täcka många lågfrekventa frågor som ökar webbplatsens synlighet i sökmotorer.

Analysen av konkurrenternas struktur bör vara ännu mer detaljerad om ditt företags webbplats föreslår att du erbjuder tjänster. Det är bäst att börja forma webbplatsens struktur i samband med att den skapas och den semantiska kärnan utvecklas. Då kommer det senare inte att vara nödvändigt att göra globala förändringar, och du kommer att kunna förse användarna med en bekväm webbplats från början.

Innehållsanalys av konkurrenters webbplatser

Innehållsanalys av en konkurrents webbplats är en mycket tidskrävande men mycket viktig process eftersom innehåll är en viktig rankningsfaktor och är kärnan i effektiv marknadsföring. Det räcker inte med att bara se om det finns texter på konkurrenternas webbplats. Det är nödvändigt att studera deras innehåll på djupet: från rubriker till det unika med produktkort.

Här är några viktiga parametrar för att analysera och jämföra innehåll med ditt projekt:

Texter på konkurrenternas webbplatser

Först och främst ska du bedöma om konkurrenternas huvudsida har några texter. För avsnitt och underavsnitt också: var uppmärksam på volym, unikhet och kvalitet.

Det är viktigt att texterna inte stannar vid sökmotoroptimering utan är användbara för användarna. De ska beskriva kundens nytta av att välja dina produkter eller tjänster. För besökarna är webbplatsens texter i första hand en informationskälla, och de ska därför motsvara deras önskemål, vara lättlästa och informativa. Efter att ha analyserat texterna på konkurrenternas huvudsidor kan du dra slutsatser om vilka texter du ska skriva. Om det till exempel visar sig att den optimala textlängden för huvudsidan i din nisch är 4000-6000 tecken, kan en mer detaljerad beskrivning av fördelarna för kunden betonas istället för dina konkurrenters. Textanalysen av avsnitt och underavsnitt kommer att visa deras roll i marknadsföringen. Sådana texter hjälper inte bara till att berätta om fördelarna med ditt erbjudande utan också att öka relevansen av sidor på grund av implementerade nyckelfrågor. Att fylla sektioner och undersektioner med texter kan ge goda resultat, särskilt för låg- och medelfrekventa frågor. På så sätt placeras texterna också i de områden som främjar sidans relevans, tillfredsställer användarens informationsbehov och bidrar till att förbättra din SEO samtidigt som du skapar en bra användarupplevelse.

Sökord

Analysen av de nyckelord som dina konkurrenter marknadsför är en kritisk punkt för utvecklingen av den semantiska kärnan och uppbyggnaden av strukturen på din webbplats. Man får inte glömma bort nyckelord i texter, taggar, titlar, hyperlänkar och konkurrenternas annonskampanjer. Ja, du kan lyckas analysera konkurrenternas semantik på egen hand; detta tar dock stora tidskostnader. Därför är det starkt rekommenderat att använda specialtjänster som gör det möjligt för dig att automatisera denna process och undersöka olika webbplatsparametrar, bland annat nyckelord.

Metadata för webbplatsen

Genom att analysera metadata på konkurrenternas webbplatser kan man skapa en effektiv marknadsföringsstrategi. Stor uppmärksamhet ska ägnas åt taggarna Title och Description samt H1-H3-rubrikerna.

Genom att kontrollera hur dessa taggar är fyllda, optimerade, sökordsnärvaro och placering – allt detta hjälper till att förstå hur dina konkurrenter får bra positioner i sökmotorer.

När du analyserar metadata ska du rikta uppmärksamheten mot:

Titel: Den ska vara informativ, innehålla nyckelord och vara attraktiv för användarna. Kontrollera taggens längd, förekomsten av nyckelord.
Beskrivning: Beskriv innehållet på sidan med några få ord och infoga nyckelord. Beskrivningen påverkar inte rankningen direkt, men den kan öka klickbarheten i sökmotorresultaten.
Rubriker H1-H3: De strukturerar texten på sidan och gör den mer begriplig för användare och sökmotorer. Analysera konkurrenternas rubriker: Finns det nyckelord i rubrikerna, är de informativa, förbättrar de användarupplevelsen?

Därför är det lämpligt att studera metadata för alla sidor, men börja med startsidan, de viktigaste försäljningssidorna och produkt- eller tjänstekorten. Det är möjligt att analysera taggar och rubriker både manuellt och med hjälp av olika tjänster.

Produktkort på webbplatsen

Om produktkorten är oattraktiva, oinformativa eller oestetiska kommer detta definitivt att leda till en stor förlust i försäljningen. Det skulle vara underbart att noggrant analysera konkurrenternas webbplatser för produktkort och göra korten ännu bättre genom att lägga till unika ingredienser och förbättra kvaliteten på informationspresentationen.

Genom att analysera produktkort, överväga följande:

Beskrivningar: Se om de ligger nära standardlösningar och om de är sökordsoptimerade. Unika beskrivningar som ger användbar information och betonar fördelarna med en produkt har större chans att locka och behålla kunder, särskilt om konkurrenternas beskrivningar bara är en copy-paste från tillverkarnas webbplatser.
Bilder: Ett foto av produkten är kundens första visuella kontakt med produkten. Bilderna på din webbplats ska vara av god kvalitet och representera produkten fullt ut. Det är mycket användbart att ha flera foton som visar produkten från olika perspektiv – det ökar kundernas förtroende och deras önskan att köpa.
Parametrar: Produktkorten ska vara funktionella och bekväma för kunden. Det är nödvändigt att ge möjlighet att välja parametrar, till exempel: storlek, färg, ytterligare alternativ.
Video: Videorecensioner och produktdemonstrationer kan göra ett produktkort betydligt mer attraktivt, eftersom kundens bild av produkten och de fördelar och funktioner som den erbjuder blir mer exakt.
Vittnesmål: Vittnesmål hjälper nya kunder att göra sitt val, men det ökar också din webbplats SEO genom användargenererat innehåll. Ganska ofta ägnar kunderna stor uppmärksamhet åt andra människors åsikter. Vittnesmål kan höja konverteringsgraden avsevärt.

Om dina konkurrenter inte har någon videorecension – lägg till en. Om beskrivningen är tråkig och standardiserad – skapa en fascinerande och detaljerad beskrivning. Om det inte finns några recensioner – sätt upp en sådan funktion.

Webbplatsens blogg

Kontrollera närvaron av en blogg och hjälp på konkurrentens webbplats. Det är viktigt att analysera:

Hur ofta artiklar publiceras,
Vilka avsnitt är närvarande,
Hur unika och optimerade texterna är.

Det kommer att hjälpa till att presentera dig som en expert i ditt segment med regelbunden kvalitativ innehållspublicering: öka användarnas förtroende och locka ytterligare trafik. Men i de fall då webbplatsen tillhandahåller tjänster är en blogg särskilt viktig, eftersom det inte finns något alternativ att oändligt utöka den semantiska kärnan för kommersiella förfrågningar. Det är den punkt där en blogg hjälper till att locka trafik för informativa nyckelord.

Bortsett från denna blogg kommer hjälp- eller FAQ-avsnittet att analyseras på en konkurrents webbplats. Detta gör det möjligt för en användare att hitta svaren på vanliga frågor i en jiffy och därmed ökar användarvänligheten. Man kan lägga till information om frakt och retur, betalningssätt, garantier och all annan information som kunder i allmänhet frågar om i hjälpavsnittet.

Det är en blogg och helpdesk-områden som inte bör underskattas. Gör en djupgående undersökning av dina konkurrenter för att analysera vad som missas på deras webbplatser. Förbättra dessa punkter på din webbplats. Reglera uppdateringar av innehåll på en konstant basis; kvalitet, optimerade texter kommer att hjälpa dig att vinna mer trafik och leda besökarna till dina kunder.

Domänens ålder

Trots den allmänna uppfattningen att gamla och nya webbplatser har lika stora chanser till höga rankningar visar praktiken ofta att äldre webbplatser tenderar att ha vissa tydliga fördelar, t.ex:

Ett stort antal bakåtlänkar,
Ett etablerat rykte,
Stadig trafik.

Det betyder inte att nya sajter är dömda att misslyckas. Med effektiva strategier kan nya webbplatser fortfarande konkurrera och ranka bra. Äldre domäner har dock vanligtvis mer etablerade SEO-signaler, vilket kan ge en boost i sökrankingen.

Analys av tekniska egenskaper hos konkurrenters webbplatser

Analys av tekniska egenskaper är en av de mest komplexa aspekterna av konkurrentundersökningar. Den kräver kunskap om teknisk SEO och kan vara tidskrävande för den som inte har så mycket erfarenhet. Ändå är denna analys ovärderlig för att optimera din webbplats så att den rankas bättre i sökmotorer.

Teknisk optimering påverkar flera viktiga aspekter av webbplatsens prestanda, bland annat

Nedladdningshastighet,
Användarvänlighet,
Indexering av sökmotorer,
Övergripande prestanda.

Alla dessa aspekter har en direkt inverkan på SEO och användarupplevelsen. En dåligt optimerad webbplats kan förlora mycket trafik, även om den har ett bra innehåll. Att se till att din webbplats är tekniskt bra kan ge den en fördel i sökmotorrankingen och öka användarnöjdheten.

Förekomst av SSL-certifikat

Att ha ett SSL-certifikat för din webbplats är inte bara en extra bonus utan en obligatorisk del av alla seriösa webbplatser idag. SSL säkerställer en säker anslutning mellan servern och klienten, vilket skyddar de data som skickas. Många leverantörer erbjuder SSL-certifikat till överkomliga priser, med enkla installationsinstruktioner, vilket gör detta till en enkel uppgradering för de flesta webbplatser.

Förekomst av mikromärkningar på webbplatsen

Ett annat viktigt steg i optimeringen är att testa om det finns semantiska mikromärkningar och om de är korrekta. Med mikro-markeringar kan du strukturera nyckeldata (t.ex. kontaktinformation, produktkort och artiklar) på ett sätt som hjälper sökmotorer att förstå och visa denna information mer effektivt i sökresultaten. Korrekta mikromärkningar kan öka din webbplats synlighet och klickfrekvens genom att presentera rikare sökutdrag.

Sidans laddningshastighet

Sidans laddningshastighet är en kritisk faktor för både SEO och användarupplevelse. Webbplatser som laddas snabbare rankas vanligtvis bättre i sökmotorer. Du bör regelbundet testa sidladdningshastigheten för dina konkurrenters webbplatser på stationära datorer och mobila enheter med hjälp av verktyg som Google PageSpeed Insights, GTmetrix eller Pingdom. På samma sätt bör du sträva efter att optimera din egen webbplats laddningshastighet för att uppnå bästa möjliga prestanda, vilket direkt kan påverka SEO och användarengagemang.

Optimering för mobila enheter

Att optimera din webbplats för mobila enheter är viktigt eftersom de flesta användare nu besöker webbplatser via smartphones och surfplattor. Att ha en responsiv mobilversion är inte längre en valfri funktion utan ett grundläggande krav. Även om dina konkurrenter inte har en mobiloptimerad webbplats måste du implementera en sådan för att förbättra användarupplevelsen och öka din webbplats position i sökmotorresultaten.

Universella verktyg för webbplatsanalys

Omfattande verktyg för webbplatsanalys gör att du kan analysera både dina konkurrenters webbplatser och din egen. Ett sådant kraftfullt verktyg är Ahrefs, som erbjuder olika funktioner för att utvärdera SEO och andra aspekter av en webbplats:

Webbplatsutforskare: Analyserar backlinkprofilen, webbplatsstrukturen, organisk och betald trafik. Det hjälper till att identifiera de mest framgångsrika sökorden och sidorna som driver mest trafik.
Keywords Explorer: Ett verktyg för att undersöka miljarder nyckelord och bestämma deras SEO-potential för att snabbt identifiera värdefulla nyckelord.
Innehållsutforskare: Hjälper till att identifiera innehållsidéer och länkbyggnadsmöjligheter genom att analysera över 15 miljarder webbsidor i Ahrefs databas.
Webbplatsgranskning: Skannar webbplatser för över 160 fördefinierade tekniska och SEO-problem och ger rekommendationer för förbättring.
Rank Tracker: Övervakar rankningen av din webbplats och konkurrenter på Google på olika platser, vilket hjälper dig att spåra framsteg och identifiera områden som kan förbättras.

Ahrefs tillhandahåller också ett brett utbud av utbildningsresurser, inklusive bloggar, YouTube-videor, onlinekurser och webbseminarier, för att hjälpa både nybörjare och erfarna SEO-proffs att förbättra sina färdigheter och webbplatsens prestanda.

Analys av information om betald trafik

Att förstå dina konkurrenters strategier för betald trafik är avgörande för att förbättra dina egna reklaminsatser. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt kontextuell annonsering i sökmotorer, liksom andra källor som sociala medieplattformar. Studera var dina konkurrenters annonser visas, vilka sökord de riktar in sig på och hur deras kampanjer presterar. Baserat på denna analys kan du förfina dina egna betalda trafikkampanjer för att optimera annonsutgifterna, identifiera nya sökord och upptäcka nya plattformar eller webbplatser att annonsera på. Detta kommer att hjälpa dig att maximera avkastningen på investeringen (ROI) för dina betalda reklamkampanjer.

Analys av länkprofiler

Ett av de mest effektiva sätten att förbättra din SEO är genom att analysera dina konkurrenters länkprofil. Detta hjälper dig att identifiera högkvalitativa domäner och auktoritativa resurser där dina konkurrenter får bakåtlänkar. Det ger också insikt i vilka typer av innehåll som lockar till sig inkommande länkar. Genom att analysera dessa bakåtlänkar kan du rikta in dig på liknande webbplatser med hög auktoritet och bygga din egen länkprofil. Detta kan i sin tur öka din webbplats trovärdighet och sökmotorranking.

Närvaro i kataloger och kartor

Kontrollera om dina konkurrenters webbplatser finns med i populära onlinekataloger och kartor, t.ex. Google My Business. Webbplatser som är listade i sådana kataloger får ökad synlighet, särskilt i lokala sökresultat. Var uppmärksam på hur fullständiga och korrekta deras profiler är, inklusive kontaktuppgifter, foton och regelbundna uppdateringar. Genom att optimera dina egna profiler på dessa plattformar kan du förbättra din lokala SEO, öka din trovärdighet och locka till dig mer riktad trafik.

Slutsatser

När du analyserar dina konkurrenters webbplatser bör du fokusera på både allmänna funktioner och specifika områden som är avgörande för SEO och användarengagemang. Viktiga områden att analysera inkluderar:

Domänålder,
Webbplatstrafik,
Innehållets kvalitet och struktur,
Webbplatsens prestanda och tekniska optimeringar,
Länkprofil,
Sociala signaler,
Strategier för betald trafik och annonsering,
Närvaro i lokala kataloger och kartor.

Genom att regelbundet analysera konkurrenternas webbplatser kan du få värdefulla insikter och möjligheter att förbättra din egen webbplats. Detta gör att du kan förbättra SEO, optimera användarupplevelsen och ligga steget före konkurrenterna i det digitala landskapet.

Hur kan du bygga bort dina konkurrenter med Crowdy Chatbot?

I dagens digitala ekonomi måste företag samarbeta med sina kunder på ett effektivt sätt genom hela köpresan. Crowdy är en innovativ lösning som hjälper företag att konvertera webbplatstrafik till verklig försäljning genom att utnyttja avancerad teknik och mekanismer.

Omedelbar interaktion och ökad kundnöjdhet

Crowdys chatbot ger omedelbara svar på användarnas förfrågningar och ser till att besökarna får information om produkter eller tjänster direkt. Detta omedelbara engagemang ökar användarnas tillfredsställelse och intresse, vilket ökar sannolikheten för fortsatt interaktion och konvertering.

Personliga erbjudanden och analyser

Crowdy kan analysera kundbeteende och ge personliga produkt- eller tjänsterekommendationer. Detta hjälper företag att skräddarsy sina erbjudanden för att matcha kundernas intressen, vilket resulterar i högre chanser att avsluta en försäljning.

Integration med analyser för strategisk planering

Genom att integrera Crowdy-chattbotten med webbplatsens analyssystem kan du samla in värdefull kunddata. Denna information kan användas för att finjustera marknadsföringsstrategier, optimera kundengagemanget och förbättra försäljningskonverteringen.

Optimera försäljningstratten

Som en del av din försäljningstratt hjälper Crowdy till att locka besökare och konvertera dem till betalande kunder. Detta förbättrar inte bara försäljningen utan även företagets övergripande resultat, vilket leder till betydande intäktstillväxt.

Långsiktiga fördelar med Crowdy

Att integrera Crowdy på din webbplats är ett strategiskt drag som ökar kundlojaliteten, bygger förtroende och bidrar till att upprätthålla långsiktig företagstillväxt. Genom att skapa mer meningsfulla interaktioner med användarna hjälper Crowdy dig att optimera kundupplevelsen och driva kontinuerlig försäljningstillväxt.

Genom att integrera Crowdy-chatboten på din webbplats kan du omvandla varje klick till en möjlighet, vilket ger dig en konkurrensfördel i den digitala ekonomin.

Kontakta oss