Конкуренција на Интернету постаје све агресивнији, и да се у води, ви стално морате да пратите сајтове ваших конкурената. У овом чланку, ми сматрамо да је важно при анализи веб-сајт вашег конкурента, и нуде неколико добрих алата и сервиса за то.
Зашто анализира сајтови конкурената?
Анализа конкурената, свакако је важан алат при повлачењу производа на тржиште и у развоју било које стратегије за унапређење пословања. То вам омогућава да реши низ значајних задатака: откривају главних конкурената и да се процени њихов потенцијал, разуме се такмиче са било ким за високе позиције и пажњу купаца, а такође развију ефикасну стратегију развоја уз помоћ добијених података.
Међутим, корисно је да знате своје конкуренте. Мораћете да веома пажљиво испитати сајтови, извршити компаративну анализу и примени ових нових знања за побољшање вашег сајта. Истраживање помаже вам да разумете индустрије трендове и користи јединствене смернице за формирање карактеристика пројекта. Захваљујући томе ћете бити у могућности да се испред конкурената, па чак и да их превазиђе, привлачење више купаца и унапређује своје лидерство на тржишту.
Испод су неки од главних предности које се могу извући из анализе сајтова такмичара:
- Оптимизација средине линкова: Ова услуга је веома корисно и у великој мери побољшати изглед вашег сајта у рангирању претраживача. То може да отвори нове могућности за побољшање ссылочного профила кроз учење како да такмичари управљају својим референцама.
- Контентная стратегија: То ће вам помоћи да разумете које теме и формати раде за привлачење публике, ако се осврнемо на своје конкуренте. У том смислу, можете да направите план акције за стварање веома релевантного садржаја, која је заинтересована за своје кориснике.
- Разумевање производа и предузећа: Упоређујући производима и услугама конкурената, можете да се идентификују јаке и слабе стране. Успете да побољша своје одлуке и да понуди својим клијентима повољније услове.
- Ефикасно коришћење плаћеног саобраћаја: Проучавање метода за привлачење плаћеног саобраћаја конкурентима рећи да идеје за оптимизацију своје рекламне кампање и начине за ефикасније коришћење вашег маркетинг буџета.
- Понашање корисника: Анализирајући понашање корисника на веб-сајтовима конкурената, ви ћете схватити шта су елементи интерфејса и функције највише удобне и атрактивне за посетиоце.
- Технички аспекти: Испитивање техничке карактеристике сајтова конкурената, као што су дизајн и једноставност коришћења, можете побољшати свој сајт и да га више узбудљиво за кориснике.
Претраживање и анализа сајтова конкурената
Ако радите у малом граду или у оквиру високо специјализованих предузећа, онда вероватно знате ко су ваши главни конкуренти. Веома је лакше би израда листе ваших конкурената, јер је број играча на тржишту се могу практично да рачунају. Међутим, ако имате регионални бизнис са устаљеној ниша и желите да побољшате своје присуство на Интернету, избор такмичара за анализу постаје тежак задатак.
Важно је да се успостави:
- Са којим компанија треба да се изврши компаративна анализа? Можда, са великим предузећима? То ће имати смисла само у случају, ако се циљ састоји у томе да прихватимо најбоље праксе и функционалност, на које вреди тежити.
- Сајтови рекламира широм Русије или само у вашем региону?
- Вас интересују такмичари из суседних бизнесами?
То зависи од времена и ресурса који сте спремни да инвестирају у истраживање. У том смислу, пожељно је да се укључи не мање од 5-10 сајтова. У идеалном случају, наставите претраживање сајтова конкуренције у Гоогле претраживачу избором кључне захтеве који се односе на ваш ниша.
У процесу анализе важно је узети у обзир четири типа конкуренције:
- Директни конкуренти: фирме које продају један и исти производ у оквиру једног географског региона.
- Индиректне конкуренте: Фирме које продају сличне производе.
- Капитал предузећа: Предузећа од великих градова може да понуди неколико занимљивих идеја и приступа, чак и ако они нису директни конкуренти.
- Лидери на тржишту: Велики играчи, од којих можете да научите како да успешна стратегија и алатима.
Мораћете да извршите претрагу конкуренције у режиму без архивирања, да се у резултатима претраге је онемогућио персонализујте, а контекстуално оглашавање не учитывалась. Такав приступ ће вам омогућити да стекну комплетан увид у конкурентском окружењу и да развије стратегију која ће помоћи да ваше пословање не само да ухвати корак на нивоу ваших конкурената, али и испред њих.
Идентификовали да ли сте његових главних конкурената? Сада је дошло време да се спроведе детаљна истрага и упоредите их сајтове да постигну високе позиције у резултатима претраге и привуче више корисника. Испод смо желели да размотре основни параметри које треба проверити и да се региструјете у њиховој анализи.
Анализа структуре веб-сајтова конкурената
Структура сајта ваших конкурената ће вам помоћи да разумете шта захтеве они покривају и неке одељке и странице имају. На тај начин, моћи ћете да одлучите да треба да се дода на ваш сајт, и да се могу уклонити. Анализирајући сајтове ваших конкурената, можете доћи до закључка, да је ваша структура треба да буде једноставан и интуитиван. Још једна важна функција – паметан СЕО-филтер. Он омогућава корисницима да:
- Лако проналажење праве производе у многим аспектима, као што су марка, тип опреме или ниво обуке.
- Охватывайте мноштво ретких упита, које ће побољшати видљивост веб сајта у претраживачима.
Анализа структуре конкуренције мора да буде још више детаљним, ако на веб-сајту ваше компаније су позвани да понуди услуге. Најбоље је да почне да се формира структуру сајта у фази оснивања и развоја семантичко језгро. Онда у будућности неће бити потребно да направите глобалне промене, а ви ћете моћи да корисницима обезбеди усер фриендли сајт са самог почетка.
Анализа садржаја сајтова конкурената
Анализа садржаја веб-сајт конкурента – то је врло дуготрајан, али је веома важан процес, јер садржај је кључни фактор рангирања и лежи у основи ефикасну промоцију. Није довољно само да видим да ли су присутни текстови на сајтовима конкурената. Треба дубоко да се истражи садржај: од наслова до јединствености робне картице.
Ево неколико кључних параметара за анализу и поређење садржаја са вашим пројектом:
Текстови на сајтовима конкурената
Пре свега, молимо вас да оцените да ли је на главној страници конкурената било какве текстове. И за поглавља и под-поглавља: обратите пажњу на обим, јединственост и квалитет.
Важно је да текст није ограничена на мрежи за претрагу оптимизација, а били од помоћи корисницима. Они морају описати предности клијента од избора ваших производа или услуга. За посетиоце текстови на сајту – то је, пре свега, извор информација, тако да они морају да испуне њихове захтеве, бити лако читљив и информативан. Анализирајући текстове на првим страницама конкурената, можете извући закључке о томе шта текстове треба писати. На пример, ако се испостави да је оптимална дужина текста за почетне странице у вашој ниши је 4000-6000 карактера, уместо предности ваших конкурената могу се издвојити више детаљан опис предности за клијента. Анализа текстова по секторима и под показати њихову улогу у промоцији. Овакви текстови ће помоћи не само да говоре о предностима ваше сугестије, али и да повећају релевантност страница због имплементираних кључних захтева. Садржај секција и подела текстова може да донесе добре резултате, посебно за ниско – и среднечастотных захтева. То такође ставља текстове у оним областима, које повећавају значај странице, задовољавају информационе потребе корисника и помажу да се побољша свој СЕО, стварајући при томе добар кориснички доживљај.
Кључна реч
Анализа кључних речи, које унапређују своје конкуренте, је критичан тренутак за развој семантичко језгро и изградњу структуре вашег сајта. Не заборавите кључних речи у текстовима, ознакама, насловима, гиперссылках и огласним кампањама конкурената. Да, можете сами анализирамо семантику конкуренције, али то захтева велике трошкове времена. Зато је веома препоручљиво искористити посебне сервисе који ће вам омогућити да аутоматизују процес и истражи различите опције сајта, међу којима су кључне речи.
Метаподаци Сајта
Анализа метаподатака сајтова конкурената помоћи да се створи ефикасну стратегију промоције. Велику пажњу треба посветити ознаке Наслов и Опис, као и наслову Х1-Х3.
Провера пуњења, оптимизацију, доступности кључних речи и њихова локација – све ово ће вам помоћи да разумете како ваши конкуренти добијају добре позиције у претраживачима.
При анализи метаподатака обратите пажњу на:
- Наслов: Он треба да буде информативан, да садржи кључне речи и привлачан за кориснике. Проверите дужину ознака, присуство кључних речи.
- Опис: У неколико речи опишите садржај странице и налепите кључне речи. Опис директно не утиче на резултат, али може да побољша кликабельность у резултатима претраживача.
- Наслови Х1-H3: Они структурируют текст на страници, што га чини разумљивим за кориснике и претраживачима. Анализирајте наслове конкуренције: постоји ли у насловима кључне речи, информативан, да ли они, побољшавају да ли је корисничко искуство?
Зато се препоручује да се испита метаподатака свих страна, али да се почне са почетну страницу, главне странице продаје и картица робе или услуга. Анализира ознаке и наслови могу како ручно, тако и помоћу различитих услуга.
Картице робе на сајту
Ако картица робе непривлекательны, неинформативны или неэстетичны, онда је ово дефинитивно ће довести до великог губитка продаје. Било би дивно да пажљиво анализира сајтови конкурената на комад картона производа и направити упитник још боље, додајући јединствене састојке и подизање квалитета подношења информација.
Анализирајући картице робе, имајте на уму следеће:
- Опис: Погледајте близу да ли су на стандардним решењима и оптимизован да ли су по кључним речима. Јединствен опис носе корисне информације и истичући предности производа, имају више шансе да привуче и задржи купце, посебно ако описи конкуренције су само копипастом са сајтова произвођача.
- Фотографија: Фотографија производа – ово је први визуелни контакт купца са производом. Фотографије на вашем сајту би требало да буде доброг квалитета и у потпуности представља производ. Веома је корисно имати неколико фотографија на којима производ приказан са различитих тачака гледишта – то повећава поверење купаца и њихову жељу да обаве куповину.
- Опције: Упитник робе треба да буде функционалан и удобан за купца. Треба да пружи могућност избора параметара, као што су: величина, боја, додатне опције.
- Видео: видеообзоры и демонстрације производа могу значајно да повећају атрактивност картице производа због веће тачности представљања купца о производу, пратећих му предностима и функцијама.
- Ревиевс: Критике помажу новим корисницима да направите свој избор, као и повећање СЕО вашег сајта због корисничког садржаја. Често клијенти посвећују велику пажњу мишљењу других људи. Повратне информације могу значајно повећати стопу конверзије.
Ако ваше конкуренције нема видеообзора – додајте га. Ако опис досадно и стандардно – направите узбудљиво и детаљан. Ако критике не – подесите ову функцију.
Блог сајта
Проверите блог и информације на веб-сајту конкурента. Важно је да се анализира:
- Колико често се објављују чланци,
- Које секције су присутни,
- Колико су јединствени и оптимизован текстове.
Редовно објављивање квалитетног садржаја ће помоћи да се представи као стручњак у свом сегменту: повећати поверење корисника и привући додатни саобраћај. Али у случајевима када је сајт пружа услуге, блог је посебно важно, јер постоји могућност да се бескрајно шири семантичко језгро за комерцијалне захтеве. То је онај тренутак, када је блог ће помоћи да привуче саобраћај по кључним информационе речима.
Поред овог блога, одељак за помоћ или често постављана питања ће проанализирован на веб-сајту конкурента. Ово омогућава кориснику да у два рачуна наћи одговоре на најчешће постављана питања и, самим тим, повећава употребљивост корисника. У одељак за помоћ можете да додате информације о испоруци и повратку, начинима плаћања, гаранција и све друге информације које се обично траже купци.
Ово је блог и подршка – области које не треба потцењивати. Пребацивање у дубину студија ваших конкурената, да се анализира оно што недостаје на својим сајтовима. Побољшање ове тренутке на свом веб-сајту. Подесите континуирано ажурирање садржаја; квалитет оптимизован текстове ће вам помоћи да привуче више саобраћаја и води посетиоце на ваше клијенте.
Старост домена
Упркос популарном мишљењу да је стари и нови сајтови имају једнаке шансе за висок рејтинг, пракса често показује да су старе сајтови обично имају неке очигледне предности, као што су:
- Велики број бацклинкс,
- Устоявшаяся углед,
- Непрекидно кретање.
То не значи да нове сајтове осуђена на неуспех. У присуству ефикасних стратегија нове веб-сајтови још увек могу да се такмиче и заузимају високе позиције. Међутим, стари домени, по правилу, имају више од трајне СЕО-сигнале који могу да подигну рејтинг у серп.
Анализа техничке перформансе веб сајтова конкурената
Анализа техничких карактеристика – један од најтежих аспеката истраживања конкурената. То захтева знања у области техничких СЕО и може да потраје много времена за оне који не има велико искуство. Међутим, ова анализа је од непроцењивог значаја за оптимизацију вашег сајта за подизање своје рангирање на претраживачима.
Техничка оптимизација утиче на неколико важних аспеката перформансе веб-сајта, укључујући:
- Брзина преузимања,
- Једноставност употребе,
- Индексирање од стране претраживача,
- Укупна продуктивност.
Све ово директно утиче на СЕО и корисничко искуство. Лоше оптимизован сајт може да изгуби значајан саобраћај, чак и ако на њему одличан садржај. Обезбеђивање техничке исправности вашег сајта могу да му дају предност у рангирању претраживача и повећати задовољство корисника.
Доступност ССЛ-сертификат
Доступност ССЛ-сертификат за ваш веб-сајт данас је не само додатни бонус, као обавезан елемент било ког озбиљног сајта. Протокол SSL обезбеђује сигурну везу између сервера и клијента, који штити шаљу податке. Многи провајдери нуде SSL сертификати по приступачним ценама са једноставним упутствима за инсталацију, што поједностављује новост за већину веб-сајтова.
Доступност Микронаценок на Сајту
Још један кључни корак у оптимизацији је тестирање на постојање и исправност семантической микроразметки. Микроразметки вам омогућавају да организујете кључне податке (на пример, контакт информације, картице робе и чланци) на тај начин да помогне претраживачима ефикасније да се разумеју и да прикаже ову информацију у резултатима претраге. Праве микроразметки може да побољша видљивост вашег сајта и број прелаза на њега због подношења више комплетне претраге фрагмената.
Брзина учитавања странице
Брзина учитавања странице је критичан фактор за СЕО, тако и за корисничко искуство. Веб-сајтови који се учитавају брже, обично боље котира у претраживачима. Требало би да се редовно тестирају брзину учитавања странице веб-сајтова ваших конкурената на десктоп рачунарима и мобилним уређајима са алатима као што су Гоогле PageSpeed Увид, GTmetrix или Пингдом. Исто тако, треба настојати да оптимизујете брзину преузимања сопственог веб-сајта за постизање максимално могуће перформансе, што може директно утицати на СЕО и ангажовање корисника.
Мобилни оптимизација
Оптимизација вашег веб-сајта за мобилне уређаје је од суштинског значаја, пошто већина корисника је сада добијају приступ веб сајтовима преко смарт телефона и таблета. Доступност аццоммодативе мобилној верзији више није опционим функција, а да је основни услов. Чак и ако ваше конкуренције нема сајта, оптимизован за мобилне уређаје, морате да уградите га, да се побољша корисничко искуство и повећати позиције вашег сајта у резултатима претраживача.
Универзални Алати За Анализу Сајта
Свеобухватне алате за анализу сајтова омогућавају вам да анализирате како сајтове ваших конкурената’ тако и сопствене. Један од таквих моћних алата је Ahrefs, који нуди разне могућности за процену СЕО и другим аспектима веб-сајту:
- Претраживач локација: Анализира профил повратне везе, структуру сајта, органски и плаћени саобраћај. То помаже да се идентификују највише добре кључне речи странице, који привлаче највећи саобраћај.
- Keywords Екплорер: Алат за истраживање милијарди кључних речи и одређивање њихове СЕО-потенцијал за брзу идентификацију хартија од кључних речи.
- Content Екплорер: Помаже да се идентификују идеје садржаја и могућности за стварање везе кроз анализу више од 15 милијарди веб страница у бази података Ahrefs.
- Ревизија сајта: Проверава да ли је веб-сајтова на присуство више од 160 унапред дефинисаних техничких проблема и проблема са СЕО, дајући препоруке за побољшање.
- Праћење оцене: прати оцене вашег веб-сајта и конкуренције у Гоогле-у разним местима, што вам помаже да пратите свој напредак и да идентификују области за побољшање.
Ahrefs такође пружа широк спектар образовних ресурса, укључујући блогове, видео снимке на Иоутубе, онлајн курсеви и вебинари, који ће помоћи како за почетнике тако и за искусне стручњаке у области СЕО да се побољша своје вештине и перформансе веб-сајта.
Анализа терет информације о саобраћају
Разумевање стратегија плаћеног саобраћаја ваших конкурената је од кључног значаја за побољшање своје промотивних напора. Посебну пажњу треба обратити на контекстуално оглашавање на претраживачима, као и другим изворима, као што су платформе друштвене мреже. Научите где се појављује рекламирање ваших конкурената, на које кључне речи су циљ и како да раде своје кампање. На основу ове анализе уместо имена своје кампање за привлачење плаћеног саобраћаја, да оптимизују трошкове оглашавања, утврди нове кључне речи и наћи нове платформе или сајтове за оглашавање. То ће вам помоћи да максимално повећате повраћај инвестиције (РОИ) у своје плаћене рекламне кампање.
Анализа ссылочного профила
Један од најефикаснијих начина да побољшате ваше СЕО је анализа ссылочного профила ваших конкурената. То ће вам помоћи да утврдите квалитетне домени и угледни ресурсе, на које ваши конкуренти добијају повратне везе. То такође даје идеју о врстама садржаја који привлаче долазне везе. Анализа ових бацклинкс ће вам омогућити да прилагодите циљање на сличне сајтове са високим ауторитет и направите сопствену референтни профил. Ово, заузврат, може да повећа поверење на вашем сајту и рангирање у претраживачима.
Присуство приручника и мапама
Проверите да ли су веб сајтове ваших конкурената у популарним онлајн каталозима и на картама, као што су Гоогле „Мој бизнис“. Веб-сајтови, наведени у овим директоријумима, имају повећану видљивост, посебно у резултатима локалне претраге. Обратите пажњу на то колико су пуни и тачни својим профилима, укључујући контакт информације, фотографије и редовно ажурирање. Оптимална сопствене профиле на овим платформама, можете побољшати локални СЕО, повећа поверење у себе и да привуче више циљног саобраћаја.
Закључци
Све у свему, у анализи веб-сајтове ваших конкурената фокусирајте се на заједничким функцијама, тако и у специфичним областима које су од кључног значаја за СЕО и ангажовање корисника. Кључне области за анализу укључују:
- Старост домена,
- Присуство веб-сајта,
- Квалитет и структура садржаја,
- Перформансе сајта и техничка оптимизација,
- Линк ка профилу,
- Друштвене сигнале,
- Плаћени саобраћај и промотивне стратегије,
- Присуство у локалним приручника и на мапама.
Редовно кроз анализу веб-сајтова конкурената, можете добити вредне информације и могућности за побољшање сопственог веб-сајта. То ће вам омогућити да се побољша СЕО, да оптимизује корисничко искуство и остати испред конкуренције у дигиталном простору.
Као што можете возити назад својих конкурената са чат-бот Crowdy?
У савременој дигиталној економији предузећа морају да ефикасно комуницирају са својим клијентима током процеса куповине. Crowdy – то је иновативно решење које помаже компанијама да конвертујете саобраћај веб-сајта у стварне продаје због коришћења напредних технологија и механизама.
Инстант интеракција и повећање задовољства купаца
Чат-бот Crowdy пружа инстант одговори на захтеве корисника, обезбеђујући да посетиоци одмах добију информације о производима или услугама. Таква непосредно укључивање повећава задовољство и интерес корисника, повећава шансе за наставак сарадње и конверзије.
Персонализоване понуде и аналитика
Crowdy може да анализира понашање купаца и обезбеди персонализоване препоруке за производе или услуге. То помаже компанијама да прилагоде своје понуде у складу са интересима клијената, што повећава шансе за затварање продају.
Интеграција са аналитикой за стратешког планирања
Интеграција чат-бот Crowdy са аналитичке системом вашег веб-сајта омогућава вам да прикупи драгоцене податке о клијентима. Ова информација може да се користи за фино подешавање маркетиншке стратегије, оптимизацију интеракције са клијентима и повећање конверзије продаје.
Оптимизација продаје левак
Као део вашег продаје левак, Crowdy помаже да привуку посетиоце и претворити их плаћају купци. То не само да побољшава продаје, али и повећава укупну ефикасност пословања, што доводи до значајног повећања прихода.
Дугорочне користи Crowdy
Интеграција Crowdy на ваш веб сајт – то је стратешки корак, који повећава лојалност купаца, јача поверење и помаже да се одржи дугорочни раст пословања. Стварајући више смислене интеракције са корисницима, Crowdy помаже вам да оптимизујете интеракцију са клијентима и обезбеди стални раст продаје.
Укључивање чат-бот Crowdy на ваш веб сајт ће вам помоћи да претворити сваки клик у могућност да ће вам дати предност у дигиталној економији.