Analiza web stranice konkurenata

Konkurencija na internetu postaje sve agresivnija, a da biste bili u prednosti, morate stalno pratiti web stranice svojih konkurenata. U ovom ćemo članku pregledati što je najvažnije pri analizi web stranice vaše konkurencije i predložiti neke dobre alate i usluge za to.

Zašto analizirati web stranice konkurenata?

Analiza konkurenata je, naravno, važan alat u lansiranju proizvoda na tržište i u razvoju svake poslovne strategije promocije. Omogućuje rješavanje mnogih značajnih zadataka: identificirati glavne konkurente i procijeniti njihov potencijal, razumjeti s kim se natjecati za visoke pozicije i pažnju kupaca i razviti učinkovitu strategiju razvoja uz pomoć dobivenih podataka.

Ipak, dobro je poznavati svoje konkurente. Morat ćete pomno proučiti stranice, napraviti neke komparativne analize i primijeniti to novo znanje kako biste poboljšali svoj resurs. Istraživanje vam pomaže razumjeti trendove u industriji i jedinstveno oblikuje najbolje prakse oko karakteristika projekta. Zahvaljujući tome, svoju ćete web stranicu odvesti ispred konkurencije i čak ih nadmašiti privlačenjem više kupaca i učvršćivanjem svojeg vodstva na tržištu.

Slijedi nekoliko glavnih prednosti koje se mogu izvući iz analize konkurentskih web stranica:

• Optimizacija okruženja veza: Ova je usluga vrlo korisna i puno će pridonijeti vidljivosti vaše web stranice na ljestvici tražilica. Ovo može otvoriti nove mogućnosti za poboljšanje vašeg profila veze proučavanjem načina na koji konkurenti upravljaju svojim vezama.
• Strategija sadržaja: ovo će vam pomoći da shvatite koje teme i formati funkcioniraju za privlačenje publike gledajući vaše konkurente. U tom smislu, možete izraditi plan akcije za stvaranje vrlo relevantnog sadržaja koji će privući interes vaših korisnika.
• Razumijevanje proizvoda i poslovanja: Uspoređujući proizvode i usluge konkurenata, možete otkriti prednosti i slabosti. Uspjet ćete unaprijediti svoja rješenja i svojim kupcima ponuditi povoljnije uvjete.
• Učinkovito korištenje plaćenog prometa: Proučavanje metoda konkurenata za privlačenje plaćenog prometa dat će vam ideje za optimizaciju vlastitih reklamnih kampanja i načine učinkovitijeg korištenja vašeg marketinškog proračuna.
• Ponašanje korisnika: Analizirajući ponašanje korisnika na web stranicama konkurenata shvatit ćete koji su elementi i značajke sučelja najiskoristiviji i najprivlačniji posjetiteljima.
• Tehnički aspekti: Istraživanjem tehničkih karakteristika konkurentskih web stranica, kao što su dizajn i upotrebljivost, moći ćete unaprijediti svoju web stranicu i učiniti je zanimljivijom za korisnike.

Pretraživanje i analiza web stranica konkurenata

Ako poslujete u malom gradu ili unutar usko usmjerenog poslovanja, tada vjerojatno znate tko su vam glavni konkurenti. To bi vrlo jednostavno sastavljalo popis vaših konkurenata jer se broj igrača na tržištu gotovo može izbrojati. Međutim, ako imate regionalnu tvrtku s već uspostavljenom nišom i želite poboljšati svoju prisutnost na internetu, odabir konkurenata za analizu postaje težak.

Relevantno je utvrditi:

Koje tvrtke treba mjeriti? Možda s velikim poduzećima? To će imati smisla samo ako je cilj učiti iz najboljih praksi i funkcionalnosti kojima treba težiti.Oglašavaju li se stranice u cijeloj Rusiji ili samo u vašoj regiji?Zanimaju li vas konkurenti sa srodnim poslovima?

Ovisi o vremenu i resursima koje ste spremni uložiti u istraživanje. U tom smislu, preporučljivo je uključiti najmanje 5-10 mjesta. U idealnom slučaju, nastavite s pretragom konkurentskih stranica u Google tražilici odabirom ključnih zahtjeva koji se odnose na vašu nišu.

U ovom procesu važno je uzeti u obzir četiri vrste konkurenata u procesu analize:

• Izravni konkurenti: tvrtke koje trguju istim proizvodom i unutar iste geografske regije.
• Neizravni konkurenti: tvrtke koje prodaju slične proizvode.
• Kapitalna društva: poduzeća iz velikih gradova mogu predložiti neke zanimljive ideje i pristupe čak i ako nisu izravni konkurenti.
• Tržišni lideri: Veliki igrači od kojih se mogu naučiti uspješne strategije i alati.

Konkurente morate tražiti u anonimnom načinu kako bi personalizacija bila isključena za rezultate pretraživanja, a kontekstualno oglašavanje ne bi bilo uzeto u obzir. Takav pristup omogućit će vam da dobijete potpuni uvid u konkurentsko okruženje i stvorite strategiju koja će pomoći vašem poslovanju ne samo da dostigne razinu vaših konkurenata, već ih i nadmaši.

Jeste li identificirali glavne suparnike? Sada je vrijeme za detaljno istraživanje i usporedbu njihovih stranica, kako bi postigli visoke pozicije u rezultatima pretraživanja i privukli više korisnika. U nastavku bismo željeli pregledati glavne parametre koje treba provjeriti i zabilježiti prilikom njihove analize.

Analiza strukture web stranice konkurenata

Struktura web stranice vaše konkurencije pomoći će vam da shvatite koje upite pokrivaju te koje odjeljke i stranice imaju. Na taj ćete način moći odlučiti što dodati na svoju stranicu, a što ukloniti. Nakon analize stranica vaših konkurenata, mogli biste doći do zaključka da bi vaša struktura trebala biti jednostavna i intuitivna. Još jedna relevantna značajka je pametni SEO filter. Korisnicima omogućuje sljedeće:

• Lakoća u pronalaženju pravih proizvoda s mnogo parametara, kao što su marka, vrsta opreme ili razina obuke.
• Pokrijte puno niskofrekventnih upita koji će povećati vidljivost stranice u tražilicama.

Analiza strukture konkurenata trebala bi biti još detaljnija ako web stranica vaše tvrtke sugerira ponudu usluga. Najbolje je započeti s formiranjem strukture stranice u fazi njezina stvaranja i razvoja semantičke jezgre. Tada kasnije neće biti potrebno raditi globalne promjene, a korisnicima ćete od samog početka moći pružiti prikladnu stranicu.

Analiza sadržaja web stranica konkurenata

Analiza sadržaja konkurentske web stranice je dugotrajan, ali vrlo značajan proces jer je sadržaj ključni faktor rangiranja i u središtu je učinkovite promocije. Nije dovoljno samo vidjeti postoje li tekstovi na stranicama konkurenata. Potrebno je dubinski proučiti njihov sadržaj: od naslova do jedinstvenosti kartica proizvoda.

Evo nekih ključnih parametara za analizu i usporedbu sadržaja s vašim projektom:

• Tekstovi na stranicama konkurenata
• Prije svega, procijenite ima li glavna stranica natjecatelja tekstove. I za odjeljke i pododjeljke: obratite pozornost na volumen, jedinstvenost i kvalitetu.

Bitno je da se tekstovi ne zaustavljaju na optimizaciji za tražilice, već su korisni za korisnike. Oni bi trebali opisati koristi za kupca od odabira vaših proizvoda ili usluga. Posjetiteljima su tekstovi stranica prvenstveno izvor informacija, stoga trebaju odgovarati njihovim zahtjevima, biti čitljivi i informativni. Nakon analize tekstova na glavnim stranicama konkurenata, možete zaključiti koje tekstove trebate pisati. Na primjer, ako se pokaže da je optimalna duljina teksta za glavnu stranicu u vašoj niši 4000-6000 znakova, tada se može naglasiti detaljniji opis prednosti za kupca umjesto onih vaših konkurenata. Analiza tekstova po odjeljcima i pododjeljcima pokazat će njihovu ulogu u promociji. Takvi tekstovi pomoći će vam ne samo reći o prednostima vaše ponude, već i povećati relevantnost stranica zahvaljujući implementiranim ključnim upitima. Popunjavanje odjeljaka i pododjeljaka tekstovima može donijeti dobre rezultate, posebno za upite niske i srednje frekvencije. Ovo također postavlja tekstove u područja koja promiču relevantnost stranice, zadovoljavaju potrebe korisnika za informacijama i pomažu poboljšati vaš SEO, dok stvaraju dobro korisničko iskustvo.

Ključna riječ

Analiza ključnih riječi koje promiču vaši konkurenti kritična je točka za razvoj semantičke jezgre i izgradnju strukture vaše stranice. Ne treba zaboraviti ključne riječi u tekstovima, tagovima, naslovima, hiperlinkovima i oglasnim kampanjama konkurenata. Da, možete sami analizirati semantiku konkurenata; međutim, to zahtijeva velike troškove vremena. Zato je vrlo preporučljivo koristiti posebne usluge koje će vam omogućiti automatizaciju ovog procesa i istraživanje različitih parametara stranice, među kojima su i ključne riječi.

Metapodaci stranice

Analiza metapodataka stranica konkurenata pomoći će u stvaranju učinkovite strategije promocije. Veliku pozornost treba posvetiti oznakama Title i Description te naslovima H1-H3.

Provjera kako su te oznake popunjene, optimizirane, prisutnost ključnih riječi i položaj – sve će to pomoći da shvatite kako vaši konkurenti zauzimaju dobre pozicije u tražilicama.

Dok analizirate metapodatke, obratite pozornost na:

• Naslov: Treba biti informativan, s ključnim riječima i atraktivan za korisnike. Provjerite duljinu oznake, prisutnost ključnih riječi.
• Opis: U nekoliko riječi opišite sadržaj stranice i unesite ključne riječi. Opis ne utječe izravno na rangiranje, ali može povećati mogućnost klikanja u rezultatima tražilice.
• Naslovi H1-H3: strukturiraju tekst na stranici, čineći ga razumljivijim za korisnike i tražilice. Analizirajte naslove konkurenata: Ima li ključnih riječi u naslovima, jesu li informativni, poboljšavaju li korisničko iskustvo?

Stoga je preporučljivo proučiti metapodatke svih stranica, ali početi s početnom stranicom, glavnim prodajnim stranicama i karticama proizvoda ili usluga. Oznake i naslove moguće je analizirati i ručno i pomoću različitih usluga.

Kartice proizvoda na web stranici

Ako su kartice proizvoda neatraktivne, neinformativne ili neestetske, to će svakako dovesti do velikog gubitka u prodaji. Bilo bi divno pažljivo analizirati stranice konkurenata za kartice proizvoda i učiniti kartice još boljim dodavanjem jedinstvenih sastojaka i poboljšanjem kvalitete prezentacije informacija.

Analizirajući kartice proizvoda, uzmite u obzir sljedeće:

• Opisi: Pogledajte jesu li bliski standardnim rješenjima i jesu li optimizirani za ključne riječi. Jedinstveni opisi koji donose korisne informacije i naglašavaju prednosti proizvoda imaju veće šanse privući i zadržati kupce, pogotovo ako su opisi konkurenata samo copy-paste s web stranica proizvođača.
• Fotografije: Fotografija proizvoda je prvi vizualni kontakt kupca s proizvodom. Fotografije na vašoj web stranici trebaju biti kvalitetne i u potpunosti predstavljati proizvod. Vrlo je korisno imati nekoliko fotografija koje prikazuju proizvod iz različitih perspektiva – to podiže povjerenje kupaca i njihovu želju za kupnjom.
• Parametri: Kartice proizvoda trebaju biti funkcionalne i prikladne za kupca.

Potrebno je osigurati mogućnost odabira parametara, na primjer: veličina, boja, dodatne mogućnosti.

• Videozapis: Video recenzije i demonstracije proizvoda mogu znatno povećati atraktivnost kartice proizvoda zbog veće točnosti u kupčevom pogledu na proizvod i pogodnostima i značajkama koje ga prate.
• Svjedočanstva: Svjedočanstva pomažu novim kupcima da naprave svoj izbor, ali također poboljšavaju SEO vaše web stranice sadržajem koji generiraju korisnici. Vrlo često kupci obraćaju veliku pozornost na mišljenja drugih ljudi. Svjedočanstva mogu značajno povećati stope konverzije.

Ako vaši konkurenti nemaju video recenziju – dodajte je. Ako je opis dosadan i standardan – stvorite fascinantan i detaljan. Ako nema recenzija – postavite takvu značajku.

Blog stranice

Provjerite prisutnost bloga i pomoći na web stranici natjecatelja. Važno je analizirati:

• Koliko se često objavljuju članci,
• Koji su dijelovi prisutni,
• Koliko su tekstovi jedinstveni i optimizirani.

Redovitim objavljivanjem kvalitetnog sadržaja pomoći će vam da se predstavite kao stručnjak u svom segmentu: povećajte povjerenje korisnika i privucite dodatni promet. Ali u onim slučajevima kada web mjesto pruža usluge, blog je posebno važan, jer ne postoji mogućnost beskonačnog proširenja semantičke jezgre za komercijalne zahtjeve. To je točka u kojoj će blog pomoći privući promet za informativne ključne riječi.

Osim ovog bloga, odjeljak za pomoć ili često postavljana pitanja bit će analiziran na web stranici konkurencije. Ovo omogućuje korisniku da u tren oka pronađe odgovore na često postavljana pitanja i time povećava jednostavnost korisnika. U odjeljak za pomoć možete dodati pojedinosti o otpremi i povratu, načinima plaćanja, jamstvima i svim ostalim informacijama o kojima se kupci općenito raspituju.

To je blog i help desk područja koja se ne smiju podcjenjivati. Osigurajte dubinsko istraživanje svojih konkurenata kako biste analizirali što je propušteno na njihovim stranicama. Poboljšajte ove točke na svojoj web stranici. Regulirati ažuriranje sadržaja na stalnoj osnovi; kvalitetni, optimizirani tekstovi pomoći će vam da pridobijete više prometa i odvedete posjetitelje do vaših kupaca.

Starost domene

Unatoč popularnom uvjerenju da stare i nove stranice imaju jednake šanse za visoko rangiranje, praksa često pokazuje da starije stranice obično imaju neke različite prednosti, kao što su:

• Veliki broj povratnih linkova,
• uspostavljena reputacija,
• Stalan promet.

To ne znači da su nove stranice osuđene na propast. S učinkovitim strategijama, nove se web stranice još uvijek mogu natjecati i dobro rangirati. Međutim, starije domene obično imaju uspostavljenije SEO signale, što može pružiti poticaj u poretku pretraživanja.

Analiza tehničkih karakteristika web stranice konkurenta

Analiza tehničkih karakteristika jedan je od najsloženijih aspekata istraživanja konkurenata. Zahtijeva poznavanje tehničkog SEO-a i može biti dugotrajan za one bez puno iskustva. Unatoč tome, ova je analiza neprocjenjiva u optimizaciji vaše web stranice za bolje rangiranje u tražilicama.

Tehnička optimizacija utječe na nekoliko važnih aspekata izvedbe web stranice, uključujući:

• Brzina preuzimanja,
• Jednostavnost korištenja,
• Indeksiranje od strane tražilica,
• Sveukupna izvedba.

Sve to izravno utječe na SEO i korisničko iskustvo. Loše optimizirana web stranica može izgubiti značajan promet, čak i ako ima sjajan sadržaj. Osiguravanje tehničke ispravnosti vaše stranice može joj dati prednost na ljestvici tražilica i povećati zadovoljstvo korisnika.

Prisutnost SSL certifikata

Posjedovanje SSL certifikata za vašu web stranicu nije samo dodatni bonus već obavezan element svake ozbiljne web stranice danas. SSL osigurava sigurnu vezu između poslužitelja i klijenta, čime se štite podaci koji se šalju. Mnogi pružatelji usluga nude SSL certifikate po pristupačnim cijenama, s jednostavnim uputama za instalaciju, što ovo čini jednostavnom nadogradnjom za većinu web stranica.

Prisutnost mikrooznaka na stranici

Drugi ključni korak u optimizaciji je testiranje prisutnosti i ispravnosti semantičkog mikrooznačavanja. Mikrooznake vam omogućuju da strukturirate ključne podatke (npr. podatke za kontakt, kartice proizvoda i članke) na način koji pomaže tražilicama da razumiju i učinkovitije prikažu ove informacije u rezultatima pretraživanja. Ispravne mikrooznake mogu povećati vidljivost vaše web-lokacije i stopu klikanja predstavljanjem bogatijih isječaka pretraživanja.

Brzina učitavanja stranice

Brzina učitavanja stranice kritičan je faktor i za SEO i za korisničko iskustvo. Web stranice koje se brže učitavaju obično imaju bolji rang u tražilicama. Trebali biste redovito testirati brzinu učitavanja stranica web-mjesta vaših konkurenata na stolnim računalima i mobilnim uređajima pomoću alata kao što su Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix ili Pingdom. Slično tome, trebali biste težiti optimiziranju brzine učitavanja vlastite web stranice kako biste postigli najbolju moguću izvedbu, što može izravno utjecati na SEO i angažman korisnika.

Mobilna optimizacija

Optimiziranje vaše web stranice za mobilne uređaje ključno je jer većina korisnika sada pristupa web stranicama putem pametnih telefona i tableta. Imati responzivnu mobilnu verziju više nije izborna značajka, već temeljni zahtjev. Čak i ako vaši konkurenti nemaju web-lokaciju optimiziranu za mobilne uređaje, morate je implementirati kako biste poboljšali korisničko iskustvo i poboljšali poziciju svoje web-lokacije u rezultatima tražilice.

Univerzalni alati za analizu web mjesta

Sveobuhvatni alati za analizu web-mjesta omogućuju vam analizu web-mjesta vaših konkurenata i vaših vlastitih. Jedan takav moćan alat je Ahrefs, koji nudi razne mogućnosti za procjenu SEO-a i drugih aspekata web stranice:

• Site Explorer: Analizira profil povratne veze, strukturu stranice, organski i plaćeni promet. Pomaže identificirati najuspješnije ključne riječi i stranice koje privlače najviše prometa.
• Istraživač ključnih riječi: Alat za istraživanje milijardi ključnih riječi i određivanje njihovog SEO potencijala za brzo prepoznavanje vrijednih ključnih riječi.
• Content Explorer: Pomaže u identificiranju ideja za sadržaj i prilika za izgradnju veza analizirajući više od 15 milijardi web stranica u bazi podataka Ahrefs.
• Revizija web-mjesta: skenira web-mjesta u potrazi za više od 160 unaprijed definiranih tehničkih i SEO problema, dajući preporuke za poboljšanje.
• Praćenje poretka: Prati rangiranje vaše web stranice i konkurenata na Googleu na različitim lokacijama, pomažući vam da pratite napredak i identificirate područja za poboljšanje.

Ahrefs također nudi širok raspon obrazovnih resursa, uključujući blogove, YouTube videozapise, online tečajeve i webinare, kako bi početnicima i iskusnim SEO stručnjacima pomogao poboljšati svoje vještine i izvedbu web stranice.

Analiza informacija o plaćenom prometu

Razumijevanje strategija plaćenog prometa vaših konkurenata presudno je za poboljšanje vaših vlastitih napora u oglašavanju. Posebnu pozornost treba posvetiti kontekstualnom oglašavanju u tražilicama, kao i drugim izvorima poput platformi društvenih medija. Proučite gdje se pojavljuju oglasi vaših konkurenata, koje ključne riječi ciljaju i kakva je izvedba njihovih kampanja. Na temelju ove analize poboljšajte svoje vlastite kampanje plaćenog prometa kako biste optimizirali potrošnju na oglase, identificirali nove ključne riječi i otkrili nove platforme ili web stranice za oglašavanje. To će vam pomoći da povećate povrat ulaganja (ROI) za vaše plaćene reklamne kampanje.

Analiza profila veze

Jedan od najučinkovitijih načina za poboljšanje vašeg SEO-a je analiza profila veza vaših konkurenata. To vam pomaže identificirati visokokvalitetne domene i vjerodostojne resurse gdje vaši konkurenti dobivaju povratne veze. Također pruža uvid u vrste sadržaja koji privlače ulazne veze. Analiza ovih povratnih veza omogućit će vam ciljanje sličnih web stranica s visokim autoritetom i izgradnju vlastitog profila veze. To zauzvrat može povećati vjerodostojnost vaše stranice i rangiranje u tražilicama.

Prisutnost u imenicima i kartama

Provjerite jesu li web-lokacije vaših konkurenata navedene u popularnim internetskim imenicima i kartama, kao što je Google My Business. Web stranice koje su navedene u takvim imenicima uživaju veću vidljivost, posebno u lokalnim rezultatima pretraživanja. Obratite posebnu pozornost na to koliko su njihovi profili potpuni i točni, uključujući podatke za kontakt, fotografije i redovita ažuriranja. Optimiziranjem vlastitih profila na ovim platformama možete unaprijediti svoj lokalni SEO, poboljšati svoju vjerodostojnost i privući više ciljanog prometa.

Zaključci

Općenito, kada analizirate web stranice svojih konkurenata, usredotočite se i na opće značajke i na određena područja koja su ključna za SEO i angažman korisnika. Ključna područja za analizu uključuju:

• Doba domene,
• Promet na web stranici,
• Kvaliteta i struktura sadržaja,
• Performanse web stranice i tehničke optimizacije,
• Link profila,
• Društveni signali,
• Plaćeni promet i strategije oglašavanja,
• Prisutnost u lokalnim imenicima i kartama.

Provodeći redovite analize web stranica konkurenata, možete otkriti vrijedne uvide i prilike za poboljšanje vlastite web stranice. To će vam omogućiti da poboljšate SEO, optimizirate korisničko iskustvo i ostanete ispred konkurencije u digitalnom krajoliku.

Kako možete ojačati svoju konkurenciju pomoću Crowdy Chatbota?

U današnjem digitalnom gospodarstvu, tvrtke moraju učinkovito komunicirati sa svojim kupcima tijekom cijelog puta kupnje. Crowdy je inovativno rješenje koje pomaže tvrtkama pretvoriti promet web stranice u stvarnu prodaju koristeći napredne tehnologije i mehanizme.

Trenutačna interakcija i povećano zadovoljstvo korisnika

Crowdy chatbot pruža trenutne odgovore na korisničke upite, osiguravajući da posjetitelji trenutno dobiju informacije o proizvodima ili uslugama. Ovaj trenutni angažman povećava zadovoljstvo i interes korisnika, povećavajući vjerojatnost kontinuirane interakcije i konverzije.

Personalizirane ponude i analitika

Crowdy može analizirati ponašanje kupaca i pružiti personalizirane preporuke proizvoda ili usluga. To pomaže tvrtkama da prilagode svoje ponude interesima kupaca, što rezultira većim izgledima za zaključivanje prodaje.

Integracija s analitikom za strateško planiranje

Integracija chatbota Crowdy s analitičkim sustavom vaše web stranice omogućuje vam prikupljanje vrijednih podataka o klijentima. Ove se informacije mogu koristiti za fino podešavanje marketinških strategija, optimiziranje angažmana kupaca i poboljšanje konverzije prodaje.

Optimiziranje prodajnog lijevka

Kao dio vašeg prodajnog toka, Crowdy pomaže privući posjetitelje i pretvoriti ih u kupce koji plaćaju. Ovo ne samo da poboljšava prodaju, već i poboljšava ukupnu poslovnu izvedbu, što dovodi do značajnog rasta prihoda.

Dugoročne prednosti Crowdyja

Integracija Crowdyja u vašu web stranicu strateški je potez koji povećava lojalnost kupaca, gradi povjerenje i pomaže održati dugoročni rast poslovanja. Stvaranjem smislenijih interakcija s korisnicima, Crowdy vam pomaže optimizirati korisničko iskustvo i potaknuti kontinuirani rast prodaje.

Uključivanje Crowdy chatbota u vašu web stranicu pomaže vam pretvoriti svaki klik u priliku, dajući vam konkurentsku prednost u digitalnom gospodarstvu.