La competencia en Internet es cada vez más agresiva y, para estar a la cabeza, hay que seguir constantemente los sitios web de la competencia. En este artículo, repasaremos qué es lo más importante a la hora de analizar el sitio web de su competencia y le sugeriremos algunas buenas herramientas y servicios para ello.
¿Por qué analizar los sitios web de la competencia?
El análisis de la competencia es, por supuesto, una herramienta importante en el lanzamiento de productos al mercado y en el desarrollo de cualquier estrategia de promoción empresarial. Permite resolver muchas tareas significativas: identificar a los principales competidores y valorar su potencial, entender con quién competir por los puestos altos y la atención de los clientes, y desarrollar una estrategia de desarrollo eficaz con la ayuda de los datos obtenidos.
Sin embargo, es bueno conocer a los competidores. Tendrá que estudiarlos muy de cerca, hacer análisis comparativos y aplicar esos nuevos conocimientos para mejorar su recurso. La investigación le ayudará a comprender las tendencias del sector y a dar forma a las mejores prácticas en función de las características del proyecto. Gracias a ella, va a conseguir que su sitio web se adelante a los competidores e incluso los supere atrayendo a más clientes y consolidando su liderazgo en el mercado.
A continuación se enumeran algunos de los principales beneficios que pueden derivarse del análisis de los sitios web de la competencia:
- Optimización del entorno de enlaces: Este servicio es bastante útil y contribuirá en gran medida a la visibilidad de su sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esto puede abrir nuevas posibilidades para mejorar su perfil de enlaces estudiando cómo gestionan sus enlaces los competidores.
- Estrategia de contenidos: Esto le ayudará a comprender qué temas y formatos funcionan para atraer al público observando a sus competidores. En ese sentido, podrá trazar un plan de acción para crear contenidos muy relevantes que capten el interés de sus usuarios.
- Comprender un producto y un negocio: Comparando los productos y servicios de los competidores, podrás descubrir sus puntos fuertes y débiles. Conseguirá mejorar sus soluciones y ofrecer condiciones más favorables a sus clientes.
- Uso eficaz del tráfico de pago: Estudiar los métodos de la competencia para atraer tráfico de pago le dará ideas para optimizar sus propias campañas publicitarias y formas de utilizar su presupuesto de marketing con mayor eficacia.
- Comportamiento de los usuarios: Analizando el comportamiento de los usuarios en los sitios web de la competencia comprenderá qué elementos y características de la interfaz son más usables y atractivos para los visitantes.
- Aspectos técnicos: Investigando las características técnicas de los sitios web de la competencia, como el diseño y la usabilidad, podrá mejorar su sitio web y hacerlo más interesante para los usuarios.
Búsqueda y análisis de los sitios web de la competencia
Si opera en una ciudad pequeña o dentro de un nicho de negocio muy reducido, es probable que sepa quiénes son sus principales competidores. Esto haría que la elaboración de una lista de sus competidores fuera muy fácil porque el número de actores en el mercado casi se puede contar. Sin embargo, si tiene un negocio regional con un nicho ya establecido y desea mejorar su presencia en línea, la elección de los competidores a analizar empieza a ser complicada.
Es pertinente establecer:
- ¿Con qué empresas hay que hacer benchmarking? ¿Quizás con grandes empresas? Sólo tendrá sentido si el objetivo es aprender de las mejores prácticas y funcionalidades a las que aspirar.
- ¿Se anuncian los sitios en toda Rusia o sólo en su región?
- ¿Le interesan competidores con negocios afines?
Depende del tiempo y los recursos que esté dispuesto a invertir en la investigación. A este respecto, es aconsejable incluir al menos entre 5 y 10 sitios. Lo ideal es proceder a la búsqueda de sitios de la competencia en el motor de búsqueda de Google seleccionando solicitudes clave relacionadas con su nicho.
Es importante en este proceso considerar los cuatro tipos de competidores en el proceso de análisis:
- Competidores directos: Las empresas que comercian con el mismo producto y dentro de la misma región geográfica.
- Competidores indirectos: Las empresas que venden productos similares.
- Empresas de capital: Las empresas de las grandes ciudades pueden proponer ideas y enfoques interesantes aunque no sean rivales directos.
- Líderes del mercado: Grandes actores de los que se pueden aprender estrategias y herramientas de éxito.
Hay que buscar a los competidores en modo incógnito para que la personalización esté desactivada en los resultados de búsqueda y no se tenga en cuenta la publicidad contextual. Este enfoque le permitirá tener una visión completa del entorno competitivo y crear una estrategia que ayude a su empresa no sólo a ponerse al nivel de sus competidores, sino también a superarlos.
¿Ha identificado a sus principales rivales? Ahora es el momento de investigar y comparar sus sitios en detalle, para alcanzar las posiciones más altas en los resultados de búsqueda y atraer a más usuarios. A continuación queremos repasar los principales parámetros que conviene comprobar y registrar a la hora de analizarlos.
Análisis de la estructura del sitio web de la competencia
La estructura del sitio de tus competidores te ayudará a entender qué consultas cubren y qué secciones y páginas tienen. De este modo, podrá decidir qué debe añadirse a su sitio y qué puede eliminarse. Tras analizar los sitios de sus competidores, podría llegar a la conclusión de que su estructura debería ser sencilla e intuitiva. Otra característica relevante es un filtro SEO inteligente. Permite a los usuarios:
- Encontrar fácilmente los productos adecuados con muchos parámetros, como por marca, tipo de equipo o nivel de formación.
- Cubrir muchas consultas de baja frecuencia que aumentarán la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.
El análisis de la estructura de los competidores debe ser aún más detallado si el sitio web de su empresa sugiere ofrecer servicios. Lo mejor es empezar a formar la estructura del sitio en la fase de su creación y el desarrollo del núcleo semántico. Así, más adelante no será necesario realizar cambios globales y podrá ofrecer a los usuarios un sitio cómodo desde el principio.
Análisis del contenido de los sitios web de la competencia
El análisis del contenido del sitio web de un competidor es un proceso que lleva mucho tiempo pero que es muy importante, porque el contenido es un factor clave de clasificación y está en el centro de una promoción eficaz. No basta con ver si hay textos en el sitio de la competencia. Es necesario estudiar su contenido en profundidad: desde los titulares hasta la singularidad de las fichas de producto.
He aquí algunos parámetros clave para analizar y comparar el contenido con el de su proyecto:
Textos en los sitios web de la competencia
En primer lugar, evalúe si la página principal de los competidores tiene textos. También para las secciones y subsecciones: preste atención al volumen, la singularidad y la calidad.
Es importante que los textos no se limiten a la optimización para motores de búsqueda, sino que sean útiles para los usuarios. Deben describir los beneficios que obtiene el cliente al elegir sus productos o servicios. Para los visitantes, los textos del sitio son ante todo una fuente de información, por lo que deben corresponder a sus demandas, ser fáciles de leer e informativos. Una vez analizados los textos de las páginas principales de los competidores, puede sacar conclusiones sobre los textos que debería escribir. Por ejemplo, si resulta que la longitud óptima del texto para la página principal en su nicho es de 4000-6000 caracteres, entonces se puede hacer hincapié en una descripción más detallada de los beneficios para el cliente en lugar de los de sus competidores. El análisis de textos por secciones y subsecciones mostrará su papel en la promoción. Dichos textos ayudarán no sólo a contar las ventajas de su oferta, sino también a aumentar la relevancia de las páginas debido a las consultas clave implementadas. Rellenar las secciones y subsecciones con textos puede dar buenos resultados, especialmente para las consultas de frecuencia baja y media. Además, esto sitúa los textos en las zonas que fomentan la relevancia de la página, satisfacen las necesidades de información del usuario y ayudan a mejorar su SEO, al tiempo que crean una buena experiencia para el usuario.
Palabras clave
El análisis de las palabras clave que promueven sus competidores es un punto crítico para el desarrollo del núcleo semántico y la construcción de la estructura de su sitio. No hay que olvidar las palabras clave en los textos, etiquetas, títulos, hipervínculos y campañas publicitarias de los competidores. Sí, puede conseguir analizar la semántica de los competidores por su cuenta; sin embargo, esto requiere grandes gastos de tiempo. Por eso es muy recomendable utilizar servicios especiales que le permitirán automatizar este proceso e investigar diferentes parámetros del sitio, entre los que se encuentran las palabras clave.
Metadatos del sitio
El análisis de los metadatos de los sitios de la competencia ayudará a crear una estrategia eficaz de promoción. Hay que prestar mucha atención a las etiquetas Título y Descripción, y a los encabezados H1-H3.
Comprobar cómo están rellenadas estas etiquetas, su optimización, la presencia de palabras clave y su colocación, todo ello ayudará a entender cómo sus competidores están consiguiendo buenas posiciones en los motores de búsqueda.
Al analizar los metadatos, preste atención a:
- Título: Debe ser informativo, con palabras clave y atractivo para los usuarios. Compruebe la longitud de la etiqueta, la presencia de palabras clave.
- Descripción: En pocas palabras describe el contenido de la página e inserta palabras clave. La descripción no influye directamente en la clasificación, pero puede aumentar la posibilidad de hacer clic en los resultados del motor de búsqueda.
- Titulares H1-H3: Estructuran el texto de la página, haciéndolo más comprensible para usuarios y buscadores. Analice los titulares de los competidores: ¿Hay palabras clave en los titulares, son informativos, mejoran la experiencia del usuario?
Por lo tanto, es aconsejable estudiar los metadatos de todas las páginas, pero empezando por la página de inicio, las principales páginas de ventas y las fichas de productos o servicios. Es posible analizar las etiquetas y los encabezados tanto manualmente como utilizando diferentes servicios.
Fichas de producto en el sitio web
Si las fichas de producto son poco atractivas, poco informativas o poco estéticas, esto provocará sin duda una gran pérdida de ventas. Sería estupendo analizar detenidamente las fichas de producto de los sitios de la competencia y mejorarlas añadiendo ingredientes únicos y mejorando la calidad de la presentación de la información.
Al analizar las fichas de producto, tenga en cuenta lo siguiente
- Descripciones: Ver si se acercan a las soluciones estándar y si están optimizadas para palabras clave. Las descripciones únicas que aportan información útil y destacan las ventajas de un producto tienen más posibilidades de atraer y retener a los clientes, sobre todo si las descripciones de los competidores son un simple copia-pega de los sitios web de los fabricantes.
- Fotos: Una foto del producto es el primer contacto visual del cliente con el producto. Las fotos de su sitio web deben ser de buena calidad y representar plenamente el producto. Es muy útil tener varias fotos que muestren el producto desde diferentes perspectivas: aumenta la confianza del cliente y su deseo de comprar.
- Parámetros: Las fichas de producto deben ser funcionales y cómodas para el cliente. Es necesario ofrecer la posibilidad de elegir parámetros, por ejemplo: talla, color, opciones adicionales.
- Vídeo: Las reseñas en vídeo y las demostraciones de productos pueden aumentar sustancialmente el atractivo de una ficha de producto debido a una mayor precisión en la visión que tiene el cliente de un producto y de las ventajas y características que lo acompañan.
- Testimonios: Los testimonios ayudan a los nuevos clientes a hacer su elección, pero también potencian el SEO de su sitio web gracias al contenido generado por los usuarios. A menudo, los clientes prestan mucha atención a las opiniones de otras personas. Los testimonios pueden aumentar considerablemente las tasas de conversión.
Si sus competidores no tienen una reseña en vídeo, añada una. Si la descripción es aburrida y estándar, cree una fascinante y detallada. Si no hay reseñas, cree una.
Blog del sitio
Compruebe la presencia de un blog y de ayuda en el sitio web de la competencia. Es importante analizar:
- Con qué frecuencia se publican artículos,
- Qué secciones están presentes,
- Cómo de únicos y optimizados son los textos.
Le ayudará a presentarse como un experto en su segmento con la publicación regular de contenido cualitativo: aumentar la confianza de los usuarios y atraer tráfico adicional. Pero en los casos en que el sitio ofrece servicios, un blog es especialmente importante, porque no hay opción de ampliar infinitamente el núcleo semántico para las solicitudes comerciales. Ese es el punto en el que un blog ayudará a atraer tráfico para palabras clave informativas.
Aparte de este blog, se analizará la sección de ayuda o de preguntas frecuentes en el sitio web de un competidor. Esto permite a un usuario encontrar las respuestas a las preguntas más frecuentes en un santiamén y, por lo tanto, aumenta la facilidad de un usuario. Se pueden añadir a la sección de ayuda detalles sobre envíos y devoluciones, formas de pago, garantías y cualquier otra información sobre la que los clientes suelen preguntar.
No hay que subestimar el blog y la sección de ayuda. Investigue en profundidad a sus competidores para analizar qué se echa de menos en sus sitios. Mejore estos puntos en su sitio web. Regule las actualizaciones de contenido de forma constante; unos textos de calidad y optimizados le ayudarán a ganar más tráfico y a convertir a los visitantes en clientes.
Edad del dominio
A pesar de la creencia popular de que los sitios antiguos y los nuevos tienen las mismas posibilidades de obtener una clasificación alta, la práctica demuestra a menudo que los sitios más antiguos suelen tener algunas ventajas claras, como:
- Un gran número de backlinks,
- Una reputación establecida,
- Tráfico constante.
Esto no significa que los sitios nuevos estén condenados al fracaso. Con estrategias eficaces, los sitios web nuevos pueden competir y posicionarse bien. Sin embargo, los dominios más antiguos suelen tener señales SEO más consolidadas, lo que puede suponer un impulso en las clasificaciones de búsqueda.
Análisis de las características técnicas de los sitios web de la competencia
El análisis de las características técnicas es uno de los aspectos más complejos de la investigación de la competencia. Requiere conocimientos técnicos de SEO y puede llevar mucho tiempo a quienes no tienen mucha experiencia. Sin embargo, este análisis tiene un valor incalculable a la hora de optimizar su sitio web para que se posicione mejor en los motores de búsqueda.
La optimización técnica afecta a varios aspectos importantes del rendimiento del sitio web, entre ellos:
- Velocidad de descarga,
- Facilidad de uso,
- Indexación por los motores de búsqueda,
- Rendimiento general.
Todos ellos afectan directamente al SEO y a la experiencia del usuario. Un sitio web mal optimizado puede perder mucho tráfico, aunque tenga un gran contenido. Asegurarse de que su sitio es técnicamente sólido puede darle una ventaja en las clasificaciones de los motores de búsqueda y aumentar la satisfacción del usuario.
Presencia de certificado SSL
Disponer de un certificado SSL para su sitio web no es sólo una ventaja adicional, sino un elemento obligatorio de cualquier sitio web serio hoy en día. SSL garantiza una conexión segura entre el servidor y el cliente, lo que protege los datos que se envían. Muchos proveedores ofrecen certificados SSL a precios asequibles, con sencillas instrucciones de instalación, por lo que se trata de una actualización fácil para la mayoría de los sitios web.
Presencia de micromarcas en el sitio web
Otro paso clave en la optimización es comprobar la presencia y corrección de micro-marcas semánticas. Los micromarcadores permiten estructurar datos clave (por ejemplo, información de contacto, fichas de productos y artículos) de forma que los motores de búsqueda puedan comprender y mostrar esta información de forma más eficaz en los resultados de búsqueda. Unas micromarcas adecuadas pueden aumentar la visibilidad de su sitio y el porcentaje de clics al presentar fragmentos de búsqueda más ricos.
Velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de la página es un factor crítico tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Los sitios web que se cargan más rápido suelen aparecer mejor clasificados en los motores de búsqueda. Debería comprobar regularmente la velocidad de carga de las páginas de los sitios web de sus competidores en ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom. Del mismo modo, usted debe tratar de optimizar la velocidad de carga de su propio sitio web para lograr el mejor rendimiento posible, lo que puede tener un impacto directo en el SEO y el compromiso del usuario.
Optimización para móviles
Optimizar su sitio web para dispositivos móviles es esencial, ya que la mayoría de los usuarios acceden ahora a los sitios web a través de teléfonos inteligentes y tabletas. Tener una versión móvil responsive ya no es una característica opcional, sino un requisito fundamental. Incluso si sus competidores no tienen un sitio optimizado para móviles, debe implementar uno para mejorar la experiencia del usuario e impulsar la posición de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
Herramientas universales de análisis de sitios
Las herramientas integrales de análisis de sitios le permiten analizar tanto los sitios web de sus competidores como el suyo propio. Una de estas potentes herramientas es Ahrefs, que ofrece diversas funciones para evaluar el SEO y otros aspectos de un sitio web:
- Explorador de sitios: Analiza el perfil de backlinks, la estructura del sitio y el tráfico orgánico y de pago. Ayuda a identificar las palabras clave más exitosas y las páginas que generan más tráfico.
- Explorador de palabras clave: Una herramienta para investigar miles de millones de palabras clave y determinar su potencial SEO para identificar rápidamente palabras clave valiosas.
- Explorador de contenidos: Ayuda a identificar ideas de contenido y oportunidades de creación de enlaces mediante el análisis de más de 15 mil millones de páginas web en la base de datos de Ahrefs.
- Auditoría de Sitios: Analiza sitios web en busca de más de 160 problemas técnicos y de SEO predefinidos, proporcionando recomendaciones de mejora.
- Rastreador de rankings: Supervisa las clasificaciones de su sitio web y de la competencia en Google en varias ubicaciones, ayudándole a realizar un seguimiento del progreso e identificar áreas de mejora.
Ahrefs también proporciona una amplia gama de recursos educativos, incluidos blogs, vídeos de YouTube, cursos en línea y seminarios web, para ayudar tanto a los profesionales de SEO principiantes como a los experimentados a mejorar sus habilidades y el rendimiento de su sitio web.
Análisis de información sobre tráfico de pago
Comprender las estrategias de tráfico de pago de sus competidores es crucial para mejorar sus propios esfuerzos publicitarios. Debe prestarse especial atención a la publicidad contextual en los motores de búsqueda, así como a otras fuentes como las plataformas de medios sociales. Estudie dónde aparecen los anuncios de sus competidores, a qué palabras clave se dirigen y cómo funcionan sus campañas. A partir de este análisis, perfeccione sus propias campañas de tráfico de pago para optimizar el gasto publicitario, identificar nuevas palabras clave y descubrir nuevas plataformas o sitios en los que anunciarse. Esto le ayudará a maximizar el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de publicidad de pago.
Análisis del perfil de enlaces
Una de las formas más eficaces de mejorar su SEO es analizar el perfil de enlaces de sus competidores. Esto le ayuda a identificar dominios de alta calidad y recursos con autoridad donde sus competidores están ganando backlinks. También proporciona información sobre los tipos de contenido que atraen enlaces entrantes. El análisis de estos backlinks le permitirá dirigirse a sitios similares de gran autoridad y construir su propio perfil de enlaces. Esto, a su vez, puede aumentar la credibilidad de su sitio y su clasificación en los motores de búsqueda.
Presencia en directorios y mapas
Compruebe si los sitios web de sus competidores aparecen en directorios y mapas en línea populares, como Google My Business. Los sitios web que aparecen en estos directorios disfrutan de una mayor visibilidad, especialmente en los resultados de búsqueda locales. Preste atención a lo completos y precisos que son sus perfiles, incluidos los datos de contacto, las fotos y las actualizaciones periódicas. Al optimizar sus propios perfiles en estas plataformas, puede mejorar su SEO local, aumentar su credibilidad y atraer más tráfico específico.
Conclusiones
En general, cuando analice los sitios web de sus competidores, céntrese tanto en las características generales como en las áreas específicas que son críticas para el SEO y el compromiso del usuario. Las áreas clave a analizar incluyen:
- Antigüedad del dominio,
- Tráfico del sitio web,
- Calidad y estructura del contenido,
- Rendimiento del sitio y optimizaciones técnicas,
- Perfil de enlaces,
- Señales sociales,
- Tráfico de pago y estrategias publicitarias,
- Presencia en directorios y mapas locales.
Si realiza análisis periódicos de los sitios web de la competencia, podrá descubrir información valiosa y oportunidades para mejorar su propio sitio web. Esto le permitirá mejorar el SEO, optimizar la experiencia del usuario y mantenerse por delante de la competencia en el panorama digital.
¿Cómo puede aprovechar a sus competidores con Crowdy Chatbot?
En la economía digital actual, las empresas deben interactuar con sus clientes de forma eficaz a lo largo de todo el proceso de compra. Crowdy es una solución innovadora que ayuda a las empresas a convertir el tráfico del sitio web en ventas reales aprovechando tecnologías y mecanismos avanzados.
Interacción instantánea y mayor satisfacción del cliente
El chatbot de Crowdy proporciona respuestas inmediatas a las consultas de los usuarios, garantizando que los visitantes reciban información sobre productos o servicios al instante. Este compromiso inmediato aumenta la satisfacción y el interés del usuario, incrementando la probabilidad de interacción y conversión continuas.
Ofertas y análisis personalizados
Crowdy puede analizar el comportamiento de los clientes y ofrecer recomendaciones personalizadas de productos o servicios. Esto ayuda a las empresas a adaptar sus ofertas a los intereses de los clientes, lo que aumenta las posibilidades de cerrar una venta.
Integración con análisis para la planificación estratégica
La integración del chatbot de Crowdy con el sistema de análisis de su sitio web le permite recopilar valiosos datos de los clientes. Esta información se puede utilizar para afinar las estrategias de marketing, optimizar el compromiso del cliente y mejorar la conversión de ventas.
Optimización del embudo de ventas
Como parte de su embudo de ventas, Crowdy ayuda a atraer visitantes y convertirlos en clientes de pago. Esto no sólo mejora las ventas, sino que también mejora el rendimiento general del negocio, lo que lleva a un crecimiento significativo de los ingresos.
Beneficios a largo plazo de Crowdy
Integrar Crowdy en su sitio web es un movimiento estratégico que mejora la fidelidad del cliente, genera confianza y ayuda a mantener el crecimiento del negocio a largo plazo. Al crear interacciones más significativas con los usuarios, Crowdy le ayuda a optimizar las experiencias de los clientes y a impulsar el crecimiento continuo de las ventas.
Incorporar el chatbot Crowdy a su sitio web le ayuda a convertir cada clic en una oportunidad, dándole una ventaja competitiva en la economía digital.