Конкуренцията в интернет става все по-агресивна и за да сте начело, трябва постоянно да следите уебсайтовете на конкурентите си. В тази статия ще разгледаме какво е най-важно при анализа на уебсайта на конкурента и ще ви предложим някои добри инструменти и услуги за това.
Защо да анализирате уебсайтовете на конкурентите?
Анализът на конкурентите, разбира се, е важен инструмент при пускането на продукт на пазара и при разработването на всяка стратегия за популяризиране на бизнеса. Той позволява да се решат много важни задачи: да се идентифицират основните конкуренти и да се оцени техният потенциал, да се разбере с кого да се конкурираме за високи позиции и внимание на клиентите и да се разработи ефективна стратегия за развитие с помощта на получените данни.
Въпреки това е добре да се познават конкурентите. Ще трябва да проучите сайтовете много внимателно, да направите някои сравнителни анализи и да приложите тези нови знания, за да подобрите своя ресурс. Проучванията ви помагат да разберете тенденциите в бранша и вземат уникално оформяне на най-добрите практики около характеристиките на проекта. Благодарение на него ще изпреварите сайта си пред конкурентите и дори ще ги надминете, като привлечете повече клиенти и затвърдите лидерството си на пазара.
Следват няколко от основните ползи, които могат да се извлекат от анализа на уебсайтовете на конкурентите:
- Оптимизиране на средата на връзките: Тази услуга е доста полезна и ще допринесе много за видимостта на вашия уебсайт в класациите на търсачките. Тя може да открие по-нови възможности за подобряване на вашия профил на връзките чрез проучване на начина, по който конкурентите управляват своите връзки.
- Стратегия на съдържанието: Това ще ви помогне да разберете кои теми и формати работят за ангажиране на аудиторията, като разгледате конкурентите си. В това отношение сте в състояние да съставите план за действие за създаване на много подходящо съдържание, което ще привлече интереса на вашите потребители.
- Разбиране на даден продукт и бизнес: Сравнявайки продуктите и услугите на конкурентите, можете да откриете силните и слабите им страни. Ще успеете да подобрите своите решения и да предложите по-изгодни условия на клиентите си.
- Ефективно използване на платения трафик: Проучването на методите на конкурентите за привличане на платен трафик ще ви даде идеи за оптимизиране на собствените ви рекламни кампании и начини за по-ефективно използване на маркетинговия ви бюджет.
- Поведение на потребителите: Анализирайки поведението на потребителите в уебсайтовете на конкурентите, ще разберете кои елементи и функции на интерфейса са най-използваеми и привлекателни за посетителите.
- Технически аспекти: Проучвайки техническите характеристики на уебсайтовете на конкурентите, като дизайн и използваемост, ще можете да подобрите своя уебсайт и да го направите по-интересен за потребителите.
Търсене и анализиране на уебсайтове на конкуренти
Ако работите в малък град или в рамките на тясно специализирана бизнес ниша, тогава вероятно знаете кои са основните ви конкуренти. Това би направило съставянето на списък с вашите конкуренти много лесно, тъй като броят на участниците на пазара може почти да се преброи. Ако обаче имате регионален бизнес с вече установена ниша и искате да подобрите онлайн присъствието си, изборът на конкуренти, които да анализирате, започва да става труден.
От значение е да се установи:
- Какви компании трябва да се сравняват? Може би с големи предприятия? Това ще има смисъл само ако целта е да се поучите от най-добрите практики и функционалности, към които да се стремите.
- Рекламират ли се сайтове в цяла Русия или само във вашия регион?
- Интересувате ли се от конкуренти със сродни предприятия?
Това зависи от времето и ресурсите, които сте готови да инвестирате в проучване. В тази връзка е препоръчително да включите поне 5-10 сайта. В идеалния случай пристъпете към търсене на конкурентни сайтове в търсачката Google, като изберете ключови заявки, свързани с вашата ниша.
В този процес е важно да вземете предвид четирите вида конкуренти в процеса на анализ:
- Преки конкуренти: Фирмите, които търгуват със същия продукт и в същия географски регион.
- Косвени конкуренти: Фирмите, които продават сходни продукти.
- Столични дружества: Фирмите от големите градове могат да предложат някои интересни идеи и подходи, дори и да не са преки конкуренти.
- Пазарни лидери: Големи играчи, от които може да се научат успешни стратегии и инструменти.
Трябва да търсите конкуренти в режим „инкогнито“, така че персонализацията ще бъде изключена за резултатите от търсенето и няма да бъде взета предвид контекстната реклама. Такъв подход ще ви позволи да получите пълна представа за конкурентната среда и да създадете стратегия, която ще помогне на бизнеса ви не само да настигне нивото на конкурентите, но и да ги изпревари.
Установихте ли основните си конкуренти? Сега е време да проучите и сравните подробно техните сайтове, за да постигнете високи позиции в резултатите от търсенето и да привлечете повече потребители. По-долу бихме искали да разгледаме основните параметри, които трябва да бъдат проверени и записани при анализа им.
Анализ на структурата на уебсайта на конкурентите
Структурата на сайта на вашите конкуренти ще ви помогне да разберете какви заявки покриват и какви раздели и страници имат. По този начин ще можете да решите какво трябва да се добави към вашия сайт и какво може да се премахне. След като анализирате сайтовете на конкурентите си, може да стигнете до заключението, че вашата структура трябва да е проста и интуитивна. Друга подходяща функция е интелигентният SEO филтър. Той позволява на потребителите да:
- Улеснено намиране на подходящите продукти с много параметри, като например по марка, вид оборудване или ниво на обучение.
- Обхващане на много нискочестотни запитвания, които ще увеличат видимостта на сайта в търсачките.
Анализът на структурата на конкурентите трябва да бъде още по-подробен, ако уебсайтът на вашата компания предполага предлагане на услуги. Най-добре е да започнете да формирате структурата на сайта още на етапа на неговото създаване и разработването на семантичното ядро. Тогава по-късно няма да се налага да правите глобални промени и ще можете да предоставите на потребителите удобен сайт от самото начало.
Анализ на съдържанието на уебсайтовете на конкурентите
Анализът на съдържанието на уебсайта на конкурента е процес, който отнема много време, но е изключително значим, защото съдържанието е ключов фактор за класиране и е в основата на ефективното популяризиране. Не е достатъчно само да се види дали на сайта на конкурентите има текстове. Необходимо е да се проучи съдържанието им в дълбочина: от заглавията до уникалността на продуктовите карти.
Ето някои основни параметри за анализ и сравнение на съдържанието с вашия проект:
Текстове на уебсайтовете на конкурентите
На първо място, преценете дали на главната страница на конкурентите има някакви текстове. Също и за разделите и подразделите: обърнете внимание на обема, уникалността и качеството.
От значение е текстовете да не се изчерпват с оптимизацията за търсачки, а да са полезни за потребителите. Те трябва да описват ползите за клиента от избора на вашите продукти или услуги. За посетителите текстовете на сайта са преди всичко източник на информация, така че те трябва да отговарят на техните искания, да са лесни за четене и информативни. След като анализирате текстовете на основните страници на конкурентите, можете да направите изводи какви текстове трябва да напишете. Например, ако се окаже, че оптималната дължина на текста за главната страница във вашата ниша е 4000-6000 знака, тогава може да се наблегне на по-подробно описание на ползите за клиента вместо на тези на конкурентите ви. Анализът на текстовете по раздели и подраздели ще покаже тяхната роля в популяризирането. Такива текстове ще ви помогнат не само да разкажете за предимствата на вашата оферта, но и да увеличите релевантността на страниците поради реализирани ключови запитвания. Запълването на секциите и подсекциите с текстове може да доведе до добри резултати, особено за нискочестотни и средночестотни заявки. По този начин също така се разполагат текстове в области, които насърчават релевантността на страницата, задоволяват информационните нужди на потребителя и спомагат за подобряване на вашата SEO оптимизация, като същевременно създават добро потребителско изживяване.
Ключови думи
Анализът на ключовите думи, които вашите конкуренти популяризират, е критичен момент за развитието на семантичното ядро и изграждането на структурата на вашия сайт. Не трябва да се забравят ключовите думи в текстовете, таговете, заглавията, хипервръзките и рекламните кампании на конкурентите. Да, можете да успеете сами да анализирате семантиката на конкурентите; въпреки това това изисква големи разходи на време. Ето защо е силно препоръчително да използвате специални услуги, които ще ви позволят да автоматизирате този процес и да изследвате различни параметри на сайта, сред които са и ключовите думи.
Метаданни на сайта
Анализът на метаданните на сайтовете на конкурентите ще ви помогне да създадете ефективна стратегия за популяризиране. Голямо внимание трябва да се обърне на таговете Title (заглавие) и Description (описание), както и на заглавията H1-H3.
Проверката на начина на попълване на тези тагове, оптимизацията им, наличието на ключови думи и разположението им – всичко това ще ви помогне да разберете как вашите конкуренти печелят добри позиции в търсачките.
Докато анализирате метаданните, обърнете внимание на:
- Заглавие: То трябва да е информативно, с ключови думи и привлекателно за потребителите. Проверете дължината на тага, наличието на ключови думи.
- Описание: С няколко думи опишете съдържанието на страницата и вмъкнете ключови думи. Описанието не влияе пряко на класирането, но може да повиши възможността за кликване в резултатите от търсенето.
- Заглавия H1-H3: Те структурират текста на страницата, като го правят по-разбираем за потребителите и за търсачките. Анализирайте заглавията на конкурентите: Има ли ключови думи в заглавията, информативни ли са те, подобряват ли потребителското преживяване?
Ето защо е препоръчително да проучите метаданните на всички страници, но започнете с началната страница, основните страници за продажби и картите на продуктите или услугите. Възможно е да анализирате таговете и заглавията както ръчно, така и с помощта на различни услуги.
Продуктови карти на уебсайта
Ако продуктовите карти са непривлекателни, неинформативни или неестетични, това определено ще доведе до голяма загуба на продажби. Би било чудесно да анализирате внимателно сайтовете на конкурентите за продуктови карти и да направите картите още по-добри, като добавите уникални съставки и подобрите качеството на представяне на информацията.
Като анализирате продуктовите карти, вземете предвид следното:
- Описания: Вижте дали те са близки до стандартните решения и дали са оптимизирани по ключови думи. Уникалните описания, които носят полезна информация и подчертават предимствата на продукта, имат по-голям шанс да привлекат и задържат клиенти, особено ако описанията на конкурентите са просто copy-paste от уебсайтовете на производителите.
- Снимки: Снимката на продукта е първият визуален контакт на клиента с продукта. Снимките на вашия уебсайт трябва да са с добро качество и да представят напълно продукта. Много полезно е да имате няколко снимки, които показват продукта от различни гледни точки – това повишава доверието на клиентите и желанието им да купят.
- Параметри: Картите на продуктите трябва да са функционални и удобни за клиента. Необходимо е да се предостави възможност за избор на параметри, например: размер, цвят, допълнителни опции.
- Видео: Видеопрегледите и демонстрациите на продукта могат значително да повишат привлекателността на продуктовата карта поради по-голямата точност в представата на клиента за продукта и съпътстващите го предимства и характеристики.
- Препоръки: Препоръките помагат на новите клиенти да направят своя избор, но също така повишават SEO оптимизацията на вашия уебсайт чрез съдържание, генерирано от потребителите. Доста често клиентите обръщат голямо внимание на мненията на други хора. Препоръките могат да повишат значително процента на конверсия.
Ако вашите конкуренти нямат видео ревю – добавете такова. Ако описанието е скучно и стандартно – създайте увлекателно и подробно. Ако няма отзиви – създайте такава функция.
Блог на сайта
Проверете наличието на блог и помощни материали на уебсайта на конкурента. Важно е да се анализира:
- Колко често се публикуват статии,
- какви раздели има,
- доколко уникални и оптимизирани са текстовете.
Редовното публикуване на качествено съдържание ще ви помогне да се представите като експерт във вашия сегмент: ще повиши доверието на потребителите и ще привлече допълнителен трафик. Но в случаите, когато сайтът предоставя услуги, блогът е особено важен, защото няма възможност за безкрайно разширяване на семантичното ядро за търговски заявки. Това е моментът, в който блогът ще помогне за привличане на трафик за информационни ключови думи.
Освен този блог, в уебсайта на конкурента ще бъде анализиран разделът за помощ или често задавани въпроси. Това позволява на потребителя да намери отговорите на често задавани въпроси на мига и по този начин увеличава лекотата на потребителя. В раздела за помощ може да се добавят подробности за доставка и връщане, начини на плащане, гаранции и всякаква друга информация, за която клиентите обикновено питат.
Това са блог и помощни области, които не бива да се подценяват. Осигурете задълбочено проучване на конкурентите си, за да анализирате какво е пропуснато на техните сайтове. Подобрете тези точки на своя уебсайт. Регламентирайте постоянни актуализации на съдържанието; качествените, оптимизирани текстове ще ви помогнат да спечелите повече трафик и да доведете посетителите до вашите клиенти.
Възраст на домейна
Въпреки общоприетото мнение, че старите и новите сайтове имат равни шансове за високо класиране, практиката често показва, че по-старите сайтове обикновено имат някои отчетливи предимства, като например
- Голям брой обратни връзки,
- Установена репутация,
- стабилен трафик.
Това не означава, че новите сайтове са обречени на неуспех. С помощта на ефективни стратегии новите уебсайтове все още могат да се конкурират и да се класират добре. По-старите домейни обаче обикновено имат по-утвърдени SEO сигнали, които могат да осигурят повишаване на класирането при търсене.
Анализ на техническите характеристики на конкурентни уебсайтове
Анализът на техническите характеристики е един от най-сложните аспекти на проучването на конкурентите. Той изисква познания в областта на техническата SEO оптимизация и може да отнеме много време на тези, които нямат голям опит. Въпреки това този анализ е безценен за оптимизирането на вашия сайт, за да се класира по-добре в търсачките.
Техническата оптимизация засяга няколко важни аспекта на работата на уебсайта, включително:
- Скорост на изтегляне,
- Лекота на използване,
- индексиране от търсачките,
- цялостно представяне.
Всички те оказват пряко влияние върху SEO оптимизацията и потребителското изживяване. Един лошо оптимизиран уебсайт може да загуби значителен трафик, дори и да има чудесно съдържание. Гарантирането, че сайтът ви е технически издържан, може да му даде предимство при класирането в търсачките и да увеличи удовлетвореността на потребителите.
Наличие на SSL сертификат
Наличието на SSL сертификат за вашия уебсайт е не просто допълнителен бонус, а задължителен елемент на всеки сериозен уебсайт днес. SSL осигурява сигурна връзка между сървъра и клиента, която защитава изпращаните данни. Много доставчици предлагат SSL сертификати на достъпни цени, с лесни инструкции за инсталиране, което прави това лесен ъпгрейд за повечето уебсайтове.
Наличие на микромаркировки в сайта
Друга ключова стъпка в оптимизацията е тестването за наличие и правилност на семантични микромаркировки. Микромаркировките ви позволяват да структурирате ключови данни (напр. информация за контакт, продуктови карти и статии) по начин, който помага на търсачките да разбират и показват тази информация по-ефективно в резултатите от търсенето. Правилните микромаркировки могат да увеличат видимостта на сайта ви и процента на кликванията, като представят по-богати фрагменти за търсене.
Скорост на зареждане на страницата
Скоростта на зареждане на страницата е критичен фактор както за SEO, така и за потребителското изживяване. Уебсайтовете, които се зареждат по-бързо, обикновено се класират по-добре в търсачките. Трябва редовно да тествате скоростта на зареждане на страниците на уебсайтовете на конкурентите си в настолни компютри и мобилни устройства, като използвате инструменти като Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom. По същия начин трябва да се стремите да оптимизирате скоростта на зареждане на собствения си уебсайт, за да постигнете възможно най-добра производителност, която може да окаже пряко влияние върху SEO и ангажираността на потребителите.
Оптимизация за мобилни устройства
Оптимизацията на уебсайта ви за мобилни устройства е от съществено значение, тъй като повечето потребители вече достъпват уебсайтове чрез смартфони и таблети. Наличието на отзивчива мобилна версия вече не е допълнителна функция, а основно изискване. Дори ако вашите конкуренти нямат сайт, оптимизиран за мобилни устройства, трябва да внедрите такъв, за да подобрите потребителското изживяване и да повишите позицията на сайта си в резултатите на търсачките.
Универсални инструменти за анализ на сайта
Всеобхватните инструменти за анализ на сайтове ви позволяват да анализирате както уебсайтовете на конкурентите си, така и своя собствен. Един такъв мощен инструмент е Ahrefs, който предлага различни възможности за оценка на SEO и други аспекти на даден уебсайт:
- Изследовател на сайтове: Анализира профила на обратните връзки, структурата на сайта, органичния и платения трафик. Помага да се идентифицират най-успешните ключови думи и страници, които водят до най-голям трафик.
- Изследовател на ключови думи: Инструмент за проучване на милиарди ключови думи и определяне на техния SEO потенциал за бързо идентифициране на ценни ключови думи.
- Изследовател на съдържанието: Помага за идентифициране на идеи за съдържание и възможности за изграждане на връзки чрез анализиране на над 15 милиарда уеб страници в базата данни на Ahrefs.
- Одит на сайта: Сканира уебсайтове за над 160 предварително дефинирани технически и SEO проблеми, като предоставя препоръки за подобрение.
- Следене на ранга: Следи класирането на вашия уебсайт и на конкурентите ви в Google на различни места, като ви помага да проследите напредъка и да идентифицирате областите за подобрение.
Ahrefs също така предоставя широка гама от образователни ресурси, включително блогове, видеоклипове в YouTube, онлайн курсове и уебинари, за да помогне както на начинаещите, така и на опитните SEO специалисти да подобрят уменията си и ефективността на уебсайтовете си.
Анализ на информацията за платения трафик
Разбирането на стратегиите за платен трафик на вашите конкуренти е от решаващо значение за подобряване на собствените ви рекламни усилия. Специално внимание трябва да се обърне на контекстната реклама в търсачките, както и на други източници като платформите на социалните медии. Проучете къде се появяват рекламите на вашите конкуренти, към какви ключови думи са насочени и как се представят кампаниите им. Въз основа на този анализ усъвършенствайте собствените си кампании за платен трафик, за да оптимизирате разходите за реклама, да идентифицирате нови ключови думи и да откриете нови платформи или сайтове, в които да рекламирате. Това ще ви помогне да увеличите възвръщаемостта на инвестициите (ROI) за вашите кампании за платена реклама.
Анализ на профила на връзките
Един от най-ефективните начини за подобряване на вашата SEO оптимизация е чрез анализ на профила на връзките на вашите конкуренти. Това ви помага да идентифицирате висококачествени домейни и авторитетни ресурси, в които вашите конкуренти печелят обратни връзки. Той също така дава представа за видовете съдържание, които привличат входящи връзки. Анализът на тези обратни връзки ще ви позволи да се насочите към подобни сайтове с висок авторитет и да изградите свой собствен профил на връзките. Това, от своя страна, може да повиши авторитета на сайта ви и класирането му в търсачките.
Присъствие в директории и карти
Проверете дали сайтовете на вашите конкуренти са включени в популярни онлайн директории и карти, като например Google My Business. Уебсайтовете, които са включени в такива директории, се радват на по-голяма видимост, особено в резултатите от местното търсене. Обърнете специално внимание на това колко пълни и точни са техните профили, включително данни за контакт, снимки и редовни актуализации. Като оптимизирате собствените си профили в тези платформи, можете да подобрите местната си SEO оптимизация, да повишите доверието в себе си и да привлечете повече целеви трафик.
Изводи
Като цяло, когато анализирате уебсайтовете на конкурентите си, се съсредоточете както върху общите характеристики, така и върху специфични области, които са от решаващо значение за SEO оптимизацията и ангажираността на потребителите. Ключовите области, които трябва да анализирате, включват:
- Възраст на домейна,
- Трафик на уебсайта,
- качество и структура на съдържанието,
- Изпълнение на сайта и технически оптимизации,
- профил на връзките,
- Социални сигнали,
- Платен трафик и рекламни стратегии,
- присъствие в местни директории и карти.
Чрез провеждането на редовни анализи на уебсайтовете на конкурентите можете да откриете ценни идеи и възможности за подобряване на собствения си уебсайт. Това ще ви позволи да подобрите SEO оптимизацията, да оптимизирате потребителското изживяване и да изпреварите конкуренцията в цифровия пейзаж.
Как можете да се възползвате от конкурентите си с помощта на Crowdy Chatbot?
В днешната цифрова икономика фирмите трябва да взаимодействат ефективно с клиентите си по време на цялото пътуване за покупка. Crowdy е иновативно решение, което помага на компаниите да превръщат трафика от уебсайтове в реални продажби, като използват усъвършенствани технологии и механизми.
Незабавно взаимодействие и повишена удовлетвореност на клиентите
Чатботът Crowdy осигурява незабавни отговори на запитванията на потребителите, като гарантира, че посетителите получават информация за продуктите или услугите незабавно. Тази незабавна ангажираност повишава удовлетвореността и интереса на потребителите, като увеличава вероятността за продължително взаимодействие и конверсия.
Персонализирани оферти и анализи
Crowdy може да анализира поведението на клиентите и да предоставя персонализирани препоръки за продукти или услуги. Това помага на фирмите да адаптират офертите си така, че да отговарят на интересите на клиентите, което води до по-големи шансове за сключване на продажба.
Интеграция с анализи за стратегическо планиране
Интегрирането на чатбота Crowdy със системата за анализ на вашия уебсайт ви позволява да събирате ценни данни за клиентите. Тази информация може да се използва за прецизиране на маркетинговите стратегии, оптимизиране на ангажираността на клиентите и подобряване на конверсията на продажбите.
Оптимизиране на фунията за продажби
Като част от Вашата фуния за продажби, Crowdy помага за привличането на посетители и превръщането им в платежоспособни клиенти. Това не само подобрява продажбите, но и подобрява цялостното представяне на бизнеса, което води до значителен ръст на приходите.
Дългосрочни ползи от Crowdy
Интегрирането на Crowdy във Вашия уебсайт е стратегически ход, който повишава лоялността на клиентите, изгражда доверие и помага за поддържане на дългосрочен бизнес растеж. Като създава по-смислени взаимодействия с потребителите, Crowdy ви помага да оптимизирате преживяванията на клиентите и да постигнете непрекъснат ръст на продажбите.
Включването на чатбота Crowdy във Вашия уебсайт Ви помага да превърнете всяко кликване във възможност, което Ви дава конкурентно предимство в цифровата икономика.