Analyse av konkurrenters nettsider

Konkurransen på internett blir stadig mer aggressiv, og for å være i tet må du hele tiden følge med på konkurrentenes nettsider. I denne artikkelen går vi gjennom hva som er viktigst når du analyserer konkurrentenes nettsteder, og foreslår noen gode verktøy og tjenester for dette.

Hvorfor analysere konkurrentenes nettsteder?

Konkurrentanalyse er selvfølgelig et viktig verktøy i forbindelse med produktlansering på markedet og i utviklingen av enhver markedsføringsstrategi. Det gjør det mulig å løse mange viktige oppgaver: å identifisere de viktigste konkurrentene og vurdere potensialet deres, å forstå hvem man skal konkurrere med om høye posisjoner og oppmerksomhet fra kunder, og utvikle en effektiv utviklingsstrategi ved hjelp av innhentede data.

Det er imidlertid godt å kjenne sine konkurrenter. Du må studere nettstedene veldig nøye, gjøre noen komparative analyser og bruke den nye kunnskapen til å forbedre ressursen din. Forskning hjelper deg med å forstå bransjetrender og tar unikt å forme beste praksis rundt prosjektegenskapene. Takket være det kommer du til å få nettstedet ditt foran konkurrentene og til og med utkonkurrere dem ved å tiltrekke deg flere kunder og konsolidere ledelsen din i markedet.

Her følger noen av de viktigste fordelene som kan utledes av analysen av konkurrenters nettsteder:

• Optimalisering av lenkemiljøet: Denne tjenesten er svært nyttig og vil bidra mye til synligheten til nettstedet ditt i søkemotorenes rangeringer. Ved å studere hvordan konkurrentene håndterer lenkene sine, kan det åpne nye muligheter for å forbedre lenkeprofilen din.
• Innholdsstrategi: Ved å se på konkurrentene dine kan du forstå hvilke temaer og formater som fungerer for å engasjere publikum. På den måten kan du utarbeide en handlingsplan for å skape relevant innhold som fanger brukernes interesse.
• Forstå et produkt og en virksomhet: Ved å sammenligne konkurrentenes produkter og tjenester kan du finne ut hvilke styrker og svakheter de har. På den måten kan du forbedre løsningene dine og tilby kundene gunstigere betingelser.
• Effektiv bruk av betalt trafikk: Ved å studere konkurrentenes metoder for å tiltrekke seg betalt trafikk får du ideer til hvordan du kan optimalisere dine egne reklamekampanjer og bruke markedsføringsbudsjettet ditt mer effektivt.
• Brukeratferd: Ved å analysere brukeratferden på konkurrentenes nettsteder vil du forstå hvilke grensesnittelementer og funksjoner som er mest brukervennlige og tiltalende for de besøkende.
• Tekniske aspekter: Ved å undersøke de tekniske egenskapene til konkurrentenes nettsteder, for eksempel design og brukervennlighet, kan du forbedre nettstedet ditt og gjøre det mer interessant for brukerne.

Søke etter og analysere konkurrentenes nettsteder

Hvis du driver virksomhet i en liten by eller innenfor en smal nisje, vet du sannsynligvis hvem som er dine viktigste konkurrenter. Da er det enkelt å lage en liste over konkurrentene dine, fordi antallet aktører i markedet nesten kan telles. Men hvis du har en regional virksomhet med en allerede etablert nisje, og du ønsker å forbedre din tilstedeværelse på nettet, begynner det å bli vanskelig å velge konkurrenter å analysere.

Det er relevant å gjøre seg opp en mening:

• Hvilke selskaper bør man sammenligne seg med? Kanskje med store bedrifter? Det vil bare gi mening hvis målet er å lære av beste praksis og funksjonalitet som man kan strekke seg etter.
• Annonseres nettsteder over hele Russland eller bare i din region?
• Er du interessert i konkurrenter med beslektede virksomheter?

Det avhenger av tid og ressurser du er villig til å investere i forskning. I denne forbindelse anbefales det å inkludere minst 5-10 nettsteder. Ideelt sett fortsetter du med søket etter konkurrentnettsteder i Googles søkemotor ved å velge nøkkelforespørsler relatert til din nisje.

Det er viktig i denne prosessen å vurdere de fire typene konkurrenter i analyseprosessen:

• Direkte konkurrenter: Bedrifter som handler med samme produkt og innenfor samme geografiske region.
• Indirekte konkurrenter: Bedrifter som selger lignende produkter.
• Hovedstadsbedrifter: Bedrifter fra storbyer kan komme med interessante ideer og tilnærminger, selv om de ikke er direkte konkurrenter.
• Markedsledere: Store aktører som man kan lære vellykkede strategier og verktøy fra.

Du må søke etter konkurrenter i inkognitomodus, slik at personalisering blir slått av for søkeresultatene, og kontekstuell annonsering ikke blir tatt hensyn til. Med en slik tilnærming får du full oversikt over konkurransesituasjonen og kan legge opp en strategi som gjør at virksomheten din ikke bare kommer opp på konkurrentenes nivå, men også overgår dem.

Har du identifisert dine viktigste rivaler? Nå er det på tide å undersøke og sammenligne nettstedene deres i detalj, for å oppnå høye posisjoner i søkeresultatene og tiltrekke seg flere brukere. Nedenfor vil vi gå gjennom de viktigste parameterne som bør sjekkes og registreres når du analyserer dem.

Analyse av konkurrentenes nettstedsstruktur

Strukturen på konkurrentenes nettsted vil hjelpe deg å forstå hvilke spørsmål de dekker og hvilke seksjoner og sider de har. På denne måten kan du avgjøre hva som bør legges til på nettstedet ditt og hva som kan fjernes. Etter å ha analysert konkurrentenes nettsteder, kan du komme frem til at strukturen din bør være enkel og intuitiv. En annen relevant funksjon er et smart SEO-filter. Det gjør det mulig for brukerne å

• Enkelt å finne de riktige produktene med mange parametere, for eksempel etter merke, utstyrstype eller treningsnivå.
• Dekke mange lavfrekvente spørsmål som vil øke nettstedets synlighet i søkemotorer.

Analysen av konkurrentenes struktur bør være enda mer detaljert hvis bedriftens nettsted tilbyr tjenester. Det er best å begynne å danne strukturen på nettstedet på tidspunktet for opprettelsen og utviklingen av den semantiske kjernen. Da vil det ikke være nødvendig å gjøre globale endringer senere, og du vil kunne gi brukerne et praktisk nettsted helt fra begynnelsen.

Innholdsanalyse av konkurrenters nettsteder

Innholdsanalyse av en konkurrents nettsted er en svært tidkrevende, men svært viktig prosess fordi innhold er en viktig rangeringsfaktor og er kjernen i effektiv markedsføring. Det er ikke nok å bare se om det finnes tekster på konkurrentenes nettsted. Det er nødvendig å studere innholdet deres i dybden: fra overskrifter til det unike ved produktkortene.

Her er noen viktige parametere for å analysere og sammenligne innhold med prosjektet ditt:

Tekster på konkurrentenes nettsteder

Først og fremst må du vurdere om hovedsiden til konkurrentene har noen tekster. For seksjoner og underavsnitt også: vær oppmerksom på volum, unikhet og kvalitet.

Det er viktig at tekstene ikke bare er søkemotoroptimaliserende, men at de også er nyttige for brukerne. De bør beskrive kundens fordeler ved å velge dine produkter eller tjenester. For besøkende er nettsidens tekster først og fremst en kilde til informasjon, så de bør svare til deres forespørsler, være lette å lese og informative. Etter å ha analysert tekstene på hovedsidene til konkurrentene, kan du trekke konklusjoner om hvilke tekster du bør skrive. Hvis det for eksempel viser seg at den optimale tekstlengden for hovedsiden i din nisje er 4000-6000 tegn, kan du legge vekt på en mer detaljert beskrivelse av fordelene for kunden i stedet for konkurrentene dine. Tekstanalysen av seksjoner og underavsnitt vil vise deres rolle i kampanjen. Slike tekster vil ikke bare bidra til å fortelle om fordelene med tilbudet ditt, men også til å øke relevansen av sidene på grunn av implementerte nøkkelspørsmål. Å fylle opp seksjoner og underseksjoner med tekster kan gi gode resultater, spesielt for lav- og mellomfrekvente spørsmål. På denne måten plasseres tekstene på områder som fremmer siderelevansen, tilfredsstiller brukerens informasjonsbehov og bidrar til å forbedre SEO, samtidig som du skaper en god brukeropplevelse.

Søkeord

Analysen av søkeordene som konkurrentene dine markedsfører, er et kritisk punkt for utviklingen av den semantiske kjernen og oppbyggingen av strukturen på nettstedet ditt. Man bør ikke glemme søkeord i tekster, tagger, titler, hyperkoblinger og annonsekampanjer hos konkurrentene. Ja, du kan klare å analysere konkurrentenes semantikk på egen hånd, men dette tar likevel mye tid. Derfor anbefales det på det sterkeste å bruke spesialtjenester som gjør det mulig for deg å automatisere denne prosessen og undersøke forskjellige nettstedsparametere, blant annet søkeord.

Metadata på nettstedet

Ved å analysere metadata på konkurrentenes nettsteder kan man lage en effektiv markedsføringsstrategi. Tittel- og beskrivelseskodene og H1-H3-overskriftene bør vies stor oppmerksomhet.

Ved å sjekke hvordan disse taggene er fylt ut, optimalisert, søkeordtilstedeværelse og plassering – alt dette vil bidra til å forstå hvordan konkurrentene dine oppnår gode posisjoner i søkemotorer.

Når du analyserer metadata, bør du rette oppmerksomheten mot:

• Tittel: Den bør være informativ, med nøkkelord og attraktiv for brukerne. Sjekk lengden på taggen, tilstedeværelsen av nøkkelord.
• Beskrivelse: Beskriv innholdet på siden med noen få ord og sett inn nøkkelord. Beskrivelsen påvirker ikke rangeringen direkte, men den kan øke klikkbarheten i søkemotorresultatene.
• Overskrifter H1-H3: De strukturerer teksten på siden og gjør den mer forståelig for brukere og søkemotorer. Analyser overskriftene til konkurrentene: Er det nøkkelord i overskriftene, er de informative, forbedrer de brukeropplevelsen?

Derfor anbefales det å studere metadataene på alle sider, men start med hjemmesiden, de viktigste salgssidene og produkt- eller tjenestekortene. Det er mulig å analysere tagger og overskrifter både manuelt og ved hjelp av ulike tjenester.

Produktkort på nettstedet

Hvis produktkortene er lite attraktive, uinformative eller uestetiske, vil dette definitivt føre til et stort tap i salget. Det ville være fantastisk å nøye analysere konkurrentenes nettsteder for produktkort og gjøre kortene enda bedre ved å legge til unike ingredienser og forbedre kvaliteten på informasjonspresentasjonen.

Ved å analysere produktkort, bør du vurdere følgende:

• Beskrivelser: Se om de ligger nær standardløsninger, og om de er søkeordoptimaliserte. Unike beskrivelser som gir nyttig informasjon og fremhever fordelene ved et produkt, har større sjanse til å tiltrekke seg og beholde kunder, spesielt hvis konkurrentenes beskrivelser bare er en copy-paste fra produsentenes nettsider.
• Bilder: Et bilde av produktet er kundens første visuelle kontakt med produktet. Bildene på nettstedet ditt bør være av god kvalitet og representere produktet fullt ut. Det er veldig nyttig å ha flere bilder som viser produktet fra forskjellige perspektiver – det øker kundenes tillit og kjøpslyst.
• Parametere: Produktkortene bør være funksjonelle og praktiske for kunden. Det er nødvendig å gi mulighet til å velge parametere, for eksempel: størrelse, farge, tilleggsalternativer.
• Video: Videoomtaler og produktdemonstrasjoner kan øke produktkortets attraktivitet betraktelig, fordi kunden får et mer nøyaktig bilde av produktet og de fordelene og funksjonene som følger med det.
• Attester: Attester hjelper nye kunder med å gjøre sine valg, men det øker også nettstedets SEO ved hjelp av brukergenerert innhold. Kunder legger ofte stor vekt på andre menneskers meninger. Attester kan øke konverteringsraten betydelig.

Hvis konkurrentene dine ikke har en videoanmeldelse – legg til en. Hvis beskrivelsen er kjedelig og standard – lag en fascinerende og detaljert beskrivelse. Hvis det ikke er noen anmeldelser – sett opp en slik funksjon.

Blogg på nettstedet

Sjekk tilstedeværelsen av en blogg og hjelp på konkurrentens nettsted. Det er viktig å analysere:

• Hvor ofte artikler blir publisert,
• Hvilke seksjoner er til stede,
• Hvor unike og optimaliserte tekstene er.

Det vil bidra til å presentere deg som en ekspert i ditt segment med vanlig kvalitativ innholdspublikasjon: øke tilliten til brukerne og tiltrekke seg ekstra trafikk. Men i de tilfellene når nettstedet tilbyr tjenester, er en blogg spesielt viktig, fordi det ikke er noe alternativ å utvide den semantiske kjernen uendelig for kommersielle forespørsler. Det er poenget der en blogg vil bidra til å tiltrekke seg trafikk for informative søkeord.

Bortsett fra denne bloggen, vil hjelpe- eller FAQ-delen bli analysert på en konkurrents nettsted. Dette gjør det mulig for en bruker å finne svarene på ofte stilte spørsmål i en jiffy og øker dermed brukervennligheten. Man kan legge til detaljer om frakt og retur, betalingsmåter, garantier og all annen informasjon som kundene vanligvis spør om i hjelpeseksjonen.

Det er en blogg og helpdesk-områder som ikke bør undervurderes. Gjør grundige undersøkelser av konkurrentene dine for å analysere hva som mangler på nettsidene deres. Forbedre disse punktene på nettstedet ditt. Reguler oppdateringer av innhold på en konstant basis; kvalitet, optimaliserte tekster vil hjelpe deg med å vinne mer trafikk og lede de besøkende til kundene dine.

Domenets alder

Til tross for at mange tror at gamle og nye nettsteder har like gode sjanser for høy rangering, viser praksis ofte at eldre nettsteder har noen klare fordeler, som f.eks:

• Et stort antall tilbakekoblinger,
• Et etablert omdømme,
• jevn trafikk.

Det betyr ikke at nye nettsteder er dømt til å mislykkes. Med effektive strategier kan nye nettsteder fortsatt konkurrere og rangere godt. Eldre domener har imidlertid vanligvis mer etablerte SEO-signaler, noe som kan gi et løft i søkerangeringen.

Analyse av tekniske karakteristikker på konkurrerende nettsteder

Analyse av tekniske egenskaper er et av de mest komplekse aspektene ved konkurrentundersøkelser. Det krever kunnskap om teknisk SEO og kan være tidkrevende for dem som ikke har så mye erfaring. Ikke desto mindre er denne analysen uvurderlig for å optimalisere nettstedet ditt slik at det rangeres bedre i søkemotorene.

Teknisk optimalisering påvirker flere viktige aspekter av nettstedets ytelse, blant annet

• Nedlastingshastighet,
• Brukervennlighet,
• Indeksering av søkemotorer,
• generell ytelse.

Alle disse har direkte innvirkning på SEO og brukeropplevelsen. Et dårlig optimalisert nettsted kan miste betydelig trafikk, selv om det har godt innhold. Hvis du sørger for at nettstedet ditt er teknisk velfungerende, kan det gi det et forsprang i søkemotorrangeringene og øke brukertilfredsheten.

Tilstedeværelse av SSL-sertifikat

Å ha et SSL-sertifikat for nettstedet ditt er ikke bare en ekstra bonus, men et obligatorisk element på ethvert seriøst nettsted i dag. SSL sørger for en sikker forbindelse mellom serveren og klienten, noe som beskytter dataene som sendes. Mange leverandører tilbyr SSL-sertifikater til rimelige priser, med enkle installasjonsinstruksjoner, noe som gjør dette til en enkel oppgradering for de fleste nettsteder.

Tilstedeværelse av mikromarkører på nettstedet

Et annet viktig trinn i optimaliseringen er å teste om det finnes semantiske mikromerkinger og om de er korrekte. Med mikromerkinger kan du strukturere nøkkeldata (f.eks. kontaktinformasjon, produktkort og artikler) på en måte som gjør det lettere for søkemotorer å forstå og vise denne informasjonen mer effektivt i søkeresultatene. Riktige mikromerkinger kan øke nettstedets synlighet og klikkfrekvens ved å presentere rikere søkeutdrag.

Sidens innlastingshastighet

Sidens innlastingshastighet er en kritisk faktor for både SEO og brukeropplevelse. Nettsteder som lastes inn raskere, rangeres vanligvis bedre i søkemotorene. Du bør jevnlig teste innlastingshastigheten til konkurrentenes nettsteder på stasjonære og mobile enheter ved hjelp av verktøy som Google PageSpeed Insights, GTmetrix eller Pingdom. På samme måte bør du forsøke å optimalisere innlastingshastigheten på ditt eget nettsted for å oppnå best mulig ytelse, noe som kan ha direkte innvirkning på SEO og brukerengasjement.

Optimalisering for mobil

Optimalisering av nettstedet ditt for mobile enheter er avgjørende, siden de fleste brukere nå får tilgang til nettsteder via smarttelefoner og nettbrett. Å ha en responsiv mobilversjon er ikke lenger en valgfri funksjon, men et grunnleggende krav. Selv om konkurrentene dine ikke har et mobiloptimalisert nettsted, må du implementere et slikt for å forbedre brukeropplevelsen og øke nettstedets posisjon i søkemotorresultatene.

Universelle verktøy for nettstedsanalyse

Omfattende verktøy for nettstedsanalyse lar deg analysere både konkurrentenes nettsteder og ditt eget. Et slikt verktøy er Ahrefs, som tilbyr ulike muligheter for å evaluere SEO og andre aspekter ved et nettsted:

• Site Explorer: Analyserer tilbakekoblingsprofilen, nettstedets struktur, organisk og betalt trafikk. Det hjelper deg med å identifisere de mest vellykkede søkeordene og sidene som driver mest trafikk.
• Søkeordutforsker: Et verktøy for å undersøke milliarder av søkeord og bestemme SEO-potensialet deres for raskt å identifisere verdifulle søkeord.
• Innholdsutforsker: Hjelper med å identifisere innholdsidéer og muligheter for lenkebygging ved å analysere over 15 milliarder nettsider i Ahrefs’ database.
• Site Audit: Skanner nettsteder for over 160 forhåndsdefinerte tekniske og SEO-problemer, og gir anbefalinger for forbedring.
• Rank Tracker: Overvåker rangeringen til nettstedet ditt og konkurrentene dine på Google på ulike steder, og hjelper deg med å spore fremgang og identifisere områder som kan forbedres.

Ahrefs tilbyr også et bredt spekter av utdanningsressurser, inkludert blogger, YouTube-videoer, nettkurs og webinarer, for å hjelpe både nybegynnere og erfarne SEO-profesjonelle med å forbedre ferdighetene sine og nettstedets ytelse.

Analyse av informasjon om betalt trafikk

Å forstå konkurrentenes strategier for betalt trafikk er avgjørende for å forbedre din egen annonseringsinnsats. Du bør være spesielt oppmerksom på kontekstuell annonsering i søkemotorer, samt andre kilder som sosiale medier. Undersøk hvor konkurrentenes annonser vises, hvilke søkeord de retter seg mot, og hvordan kampanjene deres presterer. Basert på denne analysen kan du forbedre dine egne betalte trafikkampanjer for å optimalisere annonseutgiftene, identifisere nye søkeord og oppdage nye plattformer eller nettsteder å annonsere på. Dette vil hjelpe deg med å maksimere avkastningen på investeringen (ROI) for de betalte annonseringskampanjene dine.

Analyse av lenkeprofiler

En av de mest effektive måtene å forbedre SEO på, er å analysere lenkeprofilen til konkurrentene dine. Dette hjelper deg med å identifisere domener av høy kvalitet og autoritative ressurser der konkurrentene dine får tilbakekoblinger. Det gir også innsikt i hvilke typer innhold som tiltrekker seg inngående lenker. Ved å analysere disse tilbakekoblingene kan du målrette mot lignende nettsteder med høy autoritet og bygge din egen lenkeprofil. Dette kan i sin tur øke nettstedets troverdighet og søkemotorrangering.

Tilstedeværelse i kataloger og kart

Sjekk om konkurrentenes nettsteder er oppført i populære kataloger og kart på nettet, for eksempel Google My Business. Nettsteder som er oppført i slike kataloger, får økt synlighet, særlig i lokale søkeresultater. Følg nøye med på hvor komplette og nøyaktige profilene deres er, inkludert kontaktinformasjon, bilder og regelmessige oppdateringer. Ved å optimalisere dine egne profiler på disse plattformene kan du forbedre din lokale SEO, øke troverdigheten din og tiltrekke deg mer målrettet trafikk.

Konklusjoner

Når du analyserer konkurrentenes nettsider, bør du generelt fokusere på både generelle funksjoner og spesifikke områder som er avgjørende for SEO og brukerengasjement. Viktige områder som bør analyseres, er blant annet

• Domenets alder,
• Trafikk på nettstedet,
• Innholdskvalitet og -struktur,
• Nettstedets ytelse og tekniske optimaliseringer,
• Lenkeprofil,
• Sosiale signaler,
• Betalt trafikk og annonseringsstrategier,
• Tilstedeværelse i lokale kataloger og kart.

Ved å gjennomføre regelmessige analyser av konkurrentenes nettsteder kan du avdekke verdifull innsikt og muligheter for å forbedre ditt eget nettsted. På den måten kan du forbedre SEO, optimalisere brukeropplevelsen og ligge i forkant av konkurrentene i det digitale landskapet.

Hvordan kan du bygge videre på konkurrentene dine med Crowdy Chatbot?

I dagens digitale økonomi må bedrifter engasjere seg effektivt med kundene sine gjennom hele kjøpsreisen. Crowdy er en innovativ løsning som hjelper bedrifter med å konvertere trafikk på nettstedet til reelle salg ved å utnytte avansert teknologi og mekanismer.

Øyeblikkelig interaksjon og økt kundetilfredshet

Crowdy-chatboten gir umiddelbare svar på brukerhenvendelser, slik at besøkende får informasjon om produkter eller tjenester umiddelbart. Dette umiddelbare engasjementet øker brukernes tilfredshet og interesse, noe som øker sannsynligheten for fortsatt interaksjon og konvertering.

Persontilpassede tilbud og analyser

Crowdy kan analysere kundeatferd og gi personlige produkt- eller tjenesteanbefalinger. Dette hjelper bedrifter med å skreddersy tilbudene sine slik at de samsvarer med kundenes interesser, noe som øker sjansene for å få til et salg.

Integrasjon med analyser for strategisk planlegging

Ved å integrere Crowdy-chatboten med nettsidens analysesystem kan du samle inn verdifulle kundedata. Denne informasjonen kan brukes til å finjustere markedsføringsstrategier, optimalisere kundeengasjementet og forbedre salgskonverteringen.

Optimalisering av salgstrakten

Som en del av salgstrakten bidrar Crowdy til å tiltrekke besøkende og konvertere dem til betalende kunder. Dette forbedrer ikke bare salget, men også virksomhetens generelle resultater, noe som fører til betydelig omsetningsvekst.

Langsiktige fordeler med Crowdy

Å integrere Crowdy på nettstedet ditt er et strategisk grep som styrker kundelojaliteten, bygger tillit og bidrar til å opprettholde langsiktig vekst i virksomheten. Ved å skape mer meningsfulle interaksjoner med brukerne, hjelper Crowdy deg med å optimalisere kundeopplevelsen og drive kontinuerlig salgsvekst.

Ved å innlemme Crowdy-chatboten på nettstedet ditt kan du konvertere hvert klikk til en mulighet, noe som gir deg et konkurransefortrinn i den digitale økonomien.