Analisi dei siti web dei concorrenti

La concorrenza su Internet è sempre più agguerrita e per essere all’avanguardia è necessario seguire costantemente i siti web dei concorrenti. In questo articolo esamineremo gli aspetti più importanti dell’analisi dei siti web dei concorrenti e vi suggeriremo alcuni strumenti e servizi utili a tale scopo.

Perché analizzare i siti web dei concorrenti?

L’analisi dei concorrenti è, ovviamente, uno strumento importante per il lancio di un prodotto sul mercato e per lo sviluppo di qualsiasi strategia di promozione aziendale. Permette di risolvere molti compiti importanti: identificare i principali concorrenti e valutarne il potenziale, capire con chi competere per ottenere posizioni di rilievo e l’attenzione dei clienti e sviluppare una strategia di sviluppo efficace con l’aiuto dei dati ottenuti.

Tuttavia, è bene conoscere i propri concorrenti. Dovrete studiare i siti molto da vicino, fare delle analisi comparative e applicare queste nuove conoscenze per migliorare le vostre risorse. La ricerca aiuta a comprendere le tendenze del settore e a modellare in modo univoco le migliori pratiche in base alle caratteristiche del progetto. Grazie ad essa, riuscirete a portare il vostro sito web in vantaggio rispetto ai concorrenti e persino a superarli, attirando più clienti e consolidando il vostro vantaggio sul mercato.

Di seguito sono elencati alcuni dei principali vantaggi che possono derivare dall’analisi dei siti web dei concorrenti:

• Ottimizzazione dell’ambiente dei link: Questo servizio è molto utile e contribuirà notevolmente alla visibilità del vostro sito web nelle classifiche dei motori di ricerca. Può aprire nuove possibilità di migliorare il vostro profilo di link studiando come i concorrenti gestiscono i loro link.
• Strategia dei contenuti: Vi aiuterà a capire quali argomenti e formati funzionano per coinvolgere il pubblico, osservando i vostri concorrenti. In questo modo, sarete in grado di elaborare un piano d’azione per creare contenuti molto pertinenti che cattureranno l’interesse dei vostri utenti.
• Comprendere un prodotto e un’attività: Confrontando i prodotti e i servizi dei concorrenti, si possono scoprire i punti di forza e di debolezza. Riuscirete a migliorare le vostre soluzioni e a offrire condizioni più favorevoli ai vostri clienti.
• Utilizzo efficace del traffico a pagamento: Lo studio dei metodi di attrazione del traffico a pagamento dei concorrenti vi darà idee per ottimizzare le vostre campagne pubblicitarie e per utilizzare in modo più efficace il vostro budget di marketing.
• Comportamento degli utenti: Analizzando il comportamento degli utenti sui siti web dei concorrenti, capirete quali sono gli elementi e le caratteristiche dell’interfaccia più utilizzabili e interessanti per i visitatori.
• Aspetti tecnici: Effettuando una ricerca sulle caratteristiche tecniche dei siti web dei concorrenti, come il design e l’usabilità, sarete in grado di migliorare il vostro sito web e renderlo più interessante per gli utenti.

Ricerca e analisi dei siti web della concorrenza

Se operate in una piccola città o in un settore di nicchia ristretto, è probabile che sappiate chi sono i vostri principali concorrenti. In questo caso, la compilazione di un elenco di concorrenti è molto semplice, perché il numero di operatori sul mercato si può quasi contare. Tuttavia, se avete un’attività regionale con una nicchia già consolidata e volete migliorare la vostra presenza online, la scelta dei concorrenti da analizzare diventa difficile.

È importante stabilire:

• Quali sono le aziende di cui si dovrebbe fare un benchmark? Forse con le grandi imprese? Avrà senso solo se l’obiettivo è imparare dalle migliori pratiche e funzionalità a cui aspirare.
• I siti sono pubblicizzati in tutta la Russia o solo nella vostra regione?
• Siete interessati a concorrenti con attività affini?

Dipende dal tempo e dalle risorse che si è disposti a investire nella ricerca. A questo proposito, è consigliabile includere almeno 5-10 siti. L’ideale è procedere con la ricerca di siti di concorrenti nel motore di ricerca Google, selezionando le richieste chiave relative alla vostra nicchia.

In questo processo è importante considerare i quattro tipi di concorrenti nel processo di analisi:

• Concorrenti diretti: Le aziende che commerciano lo stesso prodotto e nella stessa regione geografica.
• Concorrenti indiretti: Le aziende che vendono prodotti simili.
• Aziende di capitale: Le imprese delle grandi città possono proporre idee e approcci interessanti anche se non sono rivali diretti.
• Leader di mercato: Grandi operatori da cui si possono apprendere strategie e strumenti di successo.

Dovete cercare i concorrenti in modalità incognito, in modo che la personalizzazione sia disattivata per i risultati di ricerca e la pubblicità contestuale non venga presa in considerazione. Questo approccio vi permetterà di avere una visione completa dell’ambiente competitivo e di creare una strategia che aiuterà la vostra azienda non solo a raggiungere il livello dei vostri concorrenti, ma anche a superarli.

Avete identificato i vostri principali rivali? Ora è il momento di ricercare e confrontare i loro siti in dettaglio, per raggiungere le posizioni più alte nei risultati di ricerca e attirare più utenti. Qui di seguito passiamo in rassegna i principali parametri da controllare e registrare durante l’analisi.

Analisi della struttura del sito della concorrenza

La struttura del sito dei vostri concorrenti vi aiuterà a capire quali query coprono e quali sezioni e pagine hanno. In questo modo, sarete in grado di decidere cosa aggiungere al vostro sito e cosa rimuovere. Dopo aver analizzato i siti dei vostri concorrenti, potreste giungere alla conclusione che la vostra struttura deve essere semplice e intuitiva. Un’altra funzione importante è il filtro SEO intelligente. Consente agli utenti di:

• Facilitare la ricerca dei prodotti giusti con molti parametri, come la marca, il tipo di attrezzatura o il livello di formazione.
• coprire molte query a bassa frequenza che aumenteranno la visibilità del sito nei motori di ricerca.

L’analisi della struttura dei concorrenti deve essere ancora più dettagliata se il sito web della vostra azienda propone di offrire servizi. È meglio iniziare a formare la struttura del sito nella fase della sua creazione e dello sviluppo del kernel semantico. In questo modo, in seguito non sarà necessario apportare modifiche globali e sarete in grado di fornire agli utenti un sito conveniente fin dall’inizio.

Analisi dei contenuti dei siti web dei concorrenti

L’analisi dei contenuti del sito web di un concorrente è un processo che richiede molto tempo, ma molto importante, perché i contenuti sono un fattore chiave per il ranking e sono il cuore di una promozione efficace. Non basta vedere se i testi sono presenti sul sito dei concorrenti. È necessario studiare a fondo i loro contenuti: dai titoli all’unicità delle schede prodotto.

Ecco alcuni parametri chiave per analizzare e confrontare i contenuti con il vostro progetto:

Testi sui siti web dei concorrenti

Innanzitutto, valutate se la pagina principale dei concorrenti presenta dei testi. Anche per le sezioni e le sottosezioni: prestate attenzione al volume, all’unicità e alla qualità.

È importante che i testi non si limitino all’ottimizzazione per i motori di ricerca, ma siano utili per gli utenti. Devono descrivere i vantaggi che il cliente trae dalla scelta dei vostri prodotti o servizi. Per i visitatori, i testi del sito sono soprattutto una fonte di informazioni, quindi devono corrispondere alle loro richieste, essere facili da leggere e informativi. Dopo aver analizzato i testi delle pagine principali dei concorrenti, è possibile trarre conclusioni su quali testi scrivere. Ad esempio, se si scopre che la lunghezza ottimale del testo per la pagina principale della vostra nicchia è di 4000-6000 caratteri, allora si può dare risalto a una descrizione più dettagliata dei vantaggi per il cliente invece che a quella dei vostri concorrenti. L’analisi dei testi per sezioni e sottosezioni mostrerà il loro ruolo nella promozione. Tali testi contribuiranno non solo a raccontare i vantaggi della vostra offerta, ma anche ad aumentare la rilevanza delle pagine in base alle query chiave implementate. Riempire le sezioni e le sottosezioni di testi può dare buoni risultati, soprattutto per le query a bassa e media frequenza. Inoltre, i testi vengono posizionati nelle aree che favoriscono la pertinenza della pagina, soddisfano le esigenze informative dell’utente e contribuiscono a migliorare la SEO, creando al contempo una buona esperienza per l’utente.

Parole chiave

L’analisi delle parole chiave promosse dai vostri concorrenti è un punto critico per lo sviluppo del nucleo semantico e la costruzione della struttura del vostro sito. Non bisogna dimenticare le parole chiave presenti nei testi, nei tag, nei titoli, nei collegamenti ipertestuali e nelle campagne pubblicitarie dei concorrenti. È possibile analizzare da soli la semantica dei concorrenti, ma ciò richiede un notevole dispendio di tempo. Per questo motivo si consiglia di utilizzare servizi speciali che consentano di automatizzare questo processo e di analizzare diversi parametri del sito, tra cui le parole chiave.

Metadati del sito

L’analisi dei metadati dei siti dei concorrenti aiuterà a creare una strategia di promozione efficace. Occorre prestare grande attenzione ai tag Title e Description e alle intestazioni H1-H3.

Controllare il modo in cui questi tag sono popolati, ottimizzati, la presenza di parole chiave e il loro posizionamento: tutto questo aiuterà a capire come i vostri concorrenti stanno guadagnando buone posizioni nei motori di ricerca.

Nell’analisi dei metadati, prestate attenzione a:

• Titolo: Deve essere informativo, con parole chiave e attraente per gli utenti. Controllate la lunghezza del tag, la presenza di parole chiave.
• Descrizione: In poche parole descrive il contenuto della pagina e inserisce parole chiave. La descrizione non influenza direttamente il posizionamento, ma può aumentare la cliccabilità nei risultati dei motori di ricerca.
• Titoli H1-H3: Strutturano il testo della pagina, rendendolo più comprensibile agli utenti e ai motori di ricerca. Analizzate i titoli dei concorrenti: Ci sono parole chiave nei titoli, sono informativi, migliorano l’esperienza dell’utente?

È quindi consigliabile studiare i metadati di tutte le pagine, partendo però dalla homepage, dalle principali pagine di vendita e dalle schede dei prodotti o dei servizi. È possibile analizzare i tag e le intestazioni sia manualmente sia utilizzando diversi servizi.

Schede prodotto sul sito web

Se le schede prodotto sono poco attraenti, poco informative o antiestetiche, ciò comporterà sicuramente una forte perdita di vendite. Sarebbe opportuno analizzare attentamente i siti dei concorrenti e migliorare le schede prodotto aggiungendo ingredienti unici e migliorando la qualità della presentazione delle informazioni.

Analizzando le schede prodotto, considerate quanto segue:

• Descrizioni: Verificare se si avvicinano alle soluzioni standard e se sono ottimizzate per le parole chiave. Le descrizioni uniche che apportano informazioni utili e sottolineano i vantaggi di un prodotto hanno maggiori possibilità di attrarre e fidelizzare i clienti, soprattutto se le descrizioni dei concorrenti sono solo un copia-incolla dai siti web dei produttori.
• Foto: La foto del prodotto è il primo contatto visivo del cliente con il prodotto. Le foto sul vostro sito web devono essere di buona qualità e rappresentare pienamente il prodotto. È molto utile avere diverse foto che mostrino il prodotto da diverse prospettive: aumenta la fiducia del cliente e il suo desiderio di acquistare.
• Parametri: Le schede prodotto devono essere funzionali e comode per il cliente. È necessario fornire la possibilità di scegliere i parametri, ad esempio: dimensioni, colore, opzioni aggiuntive.
• Video: Le recensioni video e le demo dei prodotti possono aumentare notevolmente l’attrattiva di una scheda prodotto, grazie alla maggiore precisione con cui il cliente vede il prodotto e i vantaggi e le caratteristiche che lo accompagnano.
• Testimonianze: Le testimonianze aiutano i nuovi clienti a fare la loro scelta, ma aumentano anche la SEO del vostro sito web grazie ai contenuti generati dagli utenti. Spesso i clienti prestano molta attenzione alle opinioni di altre persone. Le testimonianze possono aumentare notevolmente i tassi di conversione.

Se i vostri concorrenti non hanno una recensione video, aggiungetene una. Se la descrizione è noiosa e standard, createne una affascinante e dettagliata. Se non ci sono recensioni, create una funzione di questo tipo.

Blog del sito

Verificate la presenza di un blog e di un aiuto sul sito web del concorrente. È importante analizzare:

• Con quale frequenza vengono pubblicati gli articoli,
• Quali sezioni sono presenti,
• Quanto sono unici e ottimizzati i testi.

La pubblicazione regolare di contenuti qualitativi vi aiuterà a presentarvi come esperti del vostro segmento: aumenterete la fiducia degli utenti e attirerete ulteriore traffico. Ma nei casi in cui il sito fornisce servizi, un blog è particolarmente importante, perché non c’è la possibilità di espandere all’infinito il nucleo semantico per richieste commerciali. Questo è il punto in cui un blog aiuterà ad attrarre traffico per parole chiave informative.

Oltre al blog, nel sito di un concorrente si analizzerà la sezione di aiuto o FAQ. Questo permette all’utente di trovare in un attimo le risposte alle domande più frequenti e quindi aumenta la facilità d’uso. Nella sezione di aiuto si possono aggiungere dettagli sulla spedizione e sui resi, sulle modalità di pagamento, sulle garanzie e su tutte le altre informazioni che i clienti generalmente richiedono.

Il blog e l’help desk sono aree da non sottovalutare. Fate una ricerca approfondita sui vostri concorrenti per analizzare ciò che manca nei loro siti. Migliorate questi punti sul vostro sito. Regolate gli aggiornamenti dei contenuti su base costante; testi di qualità e ottimizzati vi aiuteranno a ottenere più traffico e a portare i visitatori verso i vostri clienti.

Età del dominio

Nonostante la credenza popolare che i siti vecchi e nuovi abbiano le stesse possibilità di ottenere un posizionamento elevato, la pratica dimostra spesso che i siti più vecchi tendono ad avere alcuni vantaggi distinti, quali:

• Un gran numero di backlink,
• Una reputazione consolidata,
• traffico costante.

Questo non significa che i nuovi siti siano destinati al fallimento. Con strategie efficaci, i nuovi siti possono ancora competere e posizionarsi bene. Tuttavia, i domini più vecchi hanno in genere segnali SEO più consolidati, che possono dare una spinta alle classifiche di ricerca.

Analisi delle caratteristiche tecniche dei siti web concorrenti

L’analisi delle caratteristiche tecniche è uno degli aspetti più complessi della ricerca dei concorrenti. Richiede conoscenze tecniche di SEO e può richiedere molto tempo a chi non ha molta esperienza. Tuttavia, questa analisi è preziosa per ottimizzare il vostro sito in modo che si posizioni meglio nei motori di ricerca.

L’ottimizzazione tecnica influisce su diversi aspetti importanti delle prestazioni del sito web, tra cui:

• Velocità di download,
• facilità d’uso
• indicizzazione da parte dei motori di ricerca
• Prestazioni complessive.

Tutti questi aspetti hanno un impatto diretto sulla SEO e sull’esperienza dell’utente. Un sito web mal ottimizzato può perdere molto traffico, anche se ha ottimi contenuti. Assicurarsi che il sito sia tecnicamente valido può dargli un vantaggio nelle classifiche dei motori di ricerca e aumentare la soddisfazione degli utenti.

Presenza di un certificato SSL

La presenza di un certificato SSL per il vostro sito web non è solo un bonus aggiuntivo, ma un elemento obbligatorio per qualsiasi sito web serio. L’SSL garantisce una connessione sicura tra il server e il client, proteggendo i dati inviati. Molti fornitori offrono certificati SSL a prezzi accessibili, con semplici istruzioni per l’installazione, rendendo questo aggiornamento facile per la maggior parte dei siti web.

Presenza di micro-marcature sul sito

Un’altra fase fondamentale dell’ottimizzazione è la verifica della presenza e della correttezza dei micro-marcatori semantici. I micro-marcatori consentono di strutturare i dati chiave (ad esempio, le informazioni di contatto, le schede dei prodotti e gli articoli) in modo da aiutare i motori di ricerca a comprenderli e a visualizzarli più efficacemente nei risultati di ricerca. Un corretto micro-marckup può aumentare la visibilità del sito e il tasso di clic presentando snippet di ricerca più ricchi.

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di caricamento della pagina è un fattore critico sia per la SEO che per l’esperienza dell’utente. I siti web che si caricano più velocemente si posizionano meglio nei motori di ricerca. Dovreste verificare regolarmente la velocità di caricamento delle pagine dei siti web dei vostri concorrenti su desktop e dispositivi mobili, utilizzando strumenti come Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom. Allo stesso modo, dovreste cercare di ottimizzare la velocità di caricamento del vostro sito web per ottenere le migliori prestazioni possibili, che possono avere un impatto diretto sulla SEO e sul coinvolgimento degli utenti.

Ottimizzazione per i dispositivi mobili

L’ottimizzazione del vostro sito web per i dispositivi mobili è essenziale, dal momento che la maggior parte degli utenti accede ai siti web tramite smartphone e tablet. Avere una versione mobile responsive non è più un optional, ma un requisito fondamentale. Anche se i vostri concorrenti non hanno un sito ottimizzato per i dispositivi mobili, dovete implementarne uno per migliorare l’esperienza degli utenti e aumentare la posizione del vostro sito nei risultati dei motori di ricerca.

Strumenti universali di analisi del sito

Gli strumenti completi di analisi del sito consentono di analizzare sia i siti web dei concorrenti sia il proprio. Uno di questi potenti strumenti è Ahrefs, che offre diverse funzionalità per la valutazione della SEO e di altri aspetti di un sito web:

• Site Explorer: Analizza il profilo dei backlink, la struttura del sito, il traffico organico e a pagamento. Aiuta a identificare le parole chiave e le pagine che generano più traffico.
• Keywords Explorer: Uno strumento che consente di ricercare miliardi di parole chiave e di determinarne il potenziale SEO per identificare rapidamente le parole chiave di valore.
• Content Explorer: Aiuta a identificare idee di contenuto e opportunità di link-building analizzando oltre 15 miliardi di pagine web nel database di Ahrefs.
• Site Audit: Esamina i siti web per oltre 160 problemi tecnici e SEO predefiniti, fornendo raccomandazioni per il miglioramento.
• Rank Tracker: Monitora le classifiche del vostro sito web e dei concorrenti su Google in varie posizioni, aiutandovi a monitorare i progressi e a identificare le aree di miglioramento.

Ahrefs fornisce anche un’ampia gamma di risorse didattiche, tra cui blog, video su YouTube, corsi online e webinar, per aiutare sia i professionisti SEO alle prime armi che quelli più esperti a migliorare le proprie competenze e le prestazioni del sito web.

Analisi delle informazioni sul traffico a pagamento

La comprensione delle strategie di traffico a pagamento dei concorrenti è fondamentale per migliorare i propri sforzi pubblicitari. Occorre prestare particolare attenzione alla pubblicità contestuale nei motori di ricerca e ad altre fonti come le piattaforme dei social media. Studiate dove appaiono gli annunci dei vostri concorrenti, quali sono le parole chiave a cui si rivolgono e come si comportano le loro campagne. Sulla base di questa analisi, perfezionate le vostre campagne di traffico a pagamento per ottimizzare la spesa pubblicitaria, identificare nuove parole chiave e scoprire nuove piattaforme o siti su cui fare pubblicità. Questo vi aiuterà a massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI) per le vostre campagne pubblicitarie a pagamento.

Analisi del profilo dei link

Uno dei modi più efficaci per migliorare la SEO è l’analisi del profilo dei link dei vostri concorrenti. Questo vi aiuta a identificare i domini di alta qualità e le risorse autorevoli su cui i vostri concorrenti stanno guadagnando backlink. Inoltre, fornisce informazioni sui tipi di contenuti che attirano i link in entrata. L’analisi di questi backlink vi permetterà di puntare su siti simili ad alta autorevolezza e di costruire il vostro profilo di link. Questo, a sua volta, può aumentare la credibilità del vostro sito e il posizionamento nei motori di ricerca.

Presenza in directory e mappe

Verificate se i siti web dei vostri concorrenti sono presenti in elenchi e mappe online popolari, come Google My Business. I siti web inseriti in tali elenchi godono di una maggiore visibilità, soprattutto nei risultati delle ricerche locali. Prestate molta attenzione alla completezza e all’accuratezza dei loro profili, compresi i dettagli di contatto, le foto e gli aggiornamenti regolari. Ottimizzando i vostri profili su queste piattaforme, potete migliorare la vostra SEO locale, aumentare la vostra credibilità e attirare un traffico più mirato.

Conclusioni

In generale, quando analizzate i siti web dei vostri concorrenti, concentratevi sia sulle caratteristiche generali che sulle aree specifiche che sono critiche per la SEO e il coinvolgimento degli utenti. Le aree chiave da analizzare sono

• Età del dominio,
• Traffico del sito web,
• Qualità e struttura dei contenuti,
• Prestazioni del sito e ottimizzazioni tecniche,
• Profilo dei link,
• Segnali sociali,
• Traffico a pagamento e strategie pubblicitarie,
• Presenza nelle directory e nelle mappe locali.

Conducendo regolarmente analisi dei siti web dei concorrenti, è possibile scoprire preziose intuizioni e opportunità per migliorare il proprio sito web. Questo vi consentirà di migliorare la SEO, ottimizzare l’esperienza dell’utente e rimanere davanti alla concorrenza nel panorama digitale.

Come si può fare a meno dei propri concorrenti con Crowdy Chatbot?

Nell’economia digitale di oggi, le aziende devono coinvolgere i propri clienti in modo efficace durante l’intero percorso di acquisto. Crowdy è una soluzione innovativa che aiuta le aziende a convertire il traffico del sito web in vendite reali, sfruttando tecnologie e meccanismi avanzati.

Interazione immediata e maggiore soddisfazione dei clienti

Il chatbot Crowdy fornisce risposte immediate alle richieste degli utenti, assicurando che i visitatori ricevano immediatamente informazioni sui prodotti o sui servizi. Questo coinvolgimento immediato aumenta la soddisfazione e l’interesse degli utenti, aumentando la probabilità di un’interazione continua e di una conversione.

Offerte personalizzate e analisi

Crowdy è in grado di analizzare il comportamento dei clienti e di fornire raccomandazioni personalizzate su prodotti o servizi. In questo modo le aziende possono adattare le loro offerte agli interessi dei clienti, aumentando le possibilità di concludere una vendita.

Integrazione con le analisi per la pianificazione strategica

L’integrazione del chatbot Crowdy con il sistema di analisi del sito web consente di raccogliere dati preziosi sui clienti. Queste informazioni possono essere utilizzate per perfezionare le strategie di marketing, ottimizzare il coinvolgimento dei clienti e migliorare la conversione delle vendite.

Ottimizzazione dell’imbuto di vendita

Come parte dell’imbuto di vendita, Crowdy aiuta ad attrarre i visitatori e a convertirli in clienti paganti. Questo non solo migliora le vendite, ma migliora anche le prestazioni aziendali complessive, portando a una crescita significativa dei ricavi.

Vantaggi a lungo termine di Crowdy

L’integrazione di Crowdy nel vostro sito web è una mossa strategica che aumenta la fedeltà dei clienti, crea fiducia e aiuta a sostenere la crescita aziendale a lungo termine. Creando interazioni più significative con gli utenti, Crowdy vi aiuta a ottimizzare l’esperienza dei clienti e a promuovere una crescita continua delle vendite.

L’integrazione del chatbot Crowdy nel vostro sito web vi aiuta a convertire ogni clic in un’opportunità, offrendovi un vantaggio competitivo nell’economia digitale.