Analyse af konkurrenters hjemmesider

Konkurrencen på internettet bliver mere og mere aggressiv, og for at være i front skal du konstant følge dine konkurrenters hjemmesider. I denne artikel gennemgår vi, hvad der er vigtigst, når du analyserer dine konkurrenters hjemmesider, og foreslår nogle gode værktøjer og tjenester til det.

Hvorfor analysere konkurrenternes hjemmesider?

Konkurrentanalyse er naturligvis et vigtigt værktøj i forbindelse med produktlancering på markedet og i udviklingen af enhver strategi for virksomhedsfremme. Det gør det muligt at løse mange vigtige opgaver: at identificere de vigtigste konkurrenter og vurdere deres potentiale, at forstå, hvem man skal konkurrere med om høje positioner og kundernes opmærksomhed, og at udvikle en effektiv udviklingsstrategi ved hjælp af de indhentede data.

Men det er godt at kende sine konkurrenter. Du bliver nødt til at studere siderne meget nøje, lave nogle sammenlignende analyser og anvende den nye viden til at forbedre din ressource. Forskning hjælper dig med at forstå branchetrends og tager unikt form af bedste praksis omkring projektets karakteristika. Takket være det vil du få dit website foran konkurrenterne og endda overgå dem ved at tiltrække flere kunder og konsolidere din føring på markedet.

Her er nogle af de vigtigste fordele, der kan udledes af analysen af konkurrenternes websites:

• Optimering af linkmiljøet: Denne service er ganske nyttig og vil bidrage meget til dit websteds synlighed i søgemaskinernes rangordning. Det kan åbne op for nye muligheder for at forbedre din linkprofil ved at studere, hvordan konkurrenterne håndterer deres links.
• Indholdsstrategi: Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvilke emner og formater der fungerer til at engagere publikum ved at se på dine konkurrenter. I den forbindelse kan du udarbejde en handlingsplan for at skabe meget relevant indhold, der vil fange dine brugeres interesse.
• Forståelse af et produkt og en virksomhed: Når du sammenligner konkurrenternes produkter og tjenester, kan du finde frem til styrker og svagheder. Du kan forbedre dine løsninger og tilbyde dine kunder mere fordelagtige betingelser.
• Effektiv brug af betalt trafik: Når du studerer konkurrenternes metoder til at tiltrække betalt trafik, får du ideer til optimering af dine egne reklamekampagner og måder at bruge dit marketingbudget mere effektivt på.
• Brugeradfærd: Ved at analysere brugeradfærd på konkurrenternes hjemmesider kan du forstå, hvilke interface-elementer og funktioner der er mest brugbare og tiltalende for de besøgende.
• Tekniske aspekter: Ved at undersøge de tekniske egenskaber ved konkurrenternes hjemmesider, f.eks. design og brugervenlighed, vil du kunne forbedre din hjemmeside og gøre den mere interessant for brugerne.

Søgning og analyse af konkurrenters hjemmesider

Hvis du arbejder i en lille by eller inden for en snæver niche, ved du sandsynligvis, hvem dine største konkurrenter er. Det vil gøre det meget nemt at udarbejde en liste over dine konkurrenter, fordi antallet af aktører på markedet næsten kan tælles. Men hvis du har en regional virksomhed med en allerede etableret niche, og du ønsker at forbedre din online tilstedeværelse, begynder det at blive vanskeligt at vælge konkurrenter, der skal analyseres.

Det er relevant at fastslå:

• Hvilke virksomheder skal man benchmarke med? Måske med store virksomheder? Det giver kun mening, hvis målet er at lære af den bedste praksis og funktionalitet, man kan stræbe efter.
• Annonceres siderne over hele Rusland eller kun i din region?
• Er du interesseret i konkurrenter med relaterede virksomheder?

Det afhænger af den tid og de ressourcer, du er villig til at investere i research. I denne forbindelse er det tilrådeligt at inkludere mindst 5-10 websteder. Ideelt set skal du fortsætte med at søge efter konkurrenters websteder i Googles søgemaskine ved at vælge nøgleanmodninger, der er relateret til din niche.

Det er vigtigt i denne proces at overveje de fire typer af konkurrenter i analyseprocessen:

• Direkte konkurrenter: De virksomheder, der handler med det samme produkt og inden for det samme geografiske område.
• Indirekte konkurrenter: De virksomheder, der sælger lignende produkter.
• Kapitalvirksomheder: Virksomheder fra storbyer kan komme med interessante ideer og tilgange, selv om de ikke er direkte konkurrenter.
• Markedsledere: Store spillere, som man kan lære succesfulde strategier og værktøjer af.

Du skal søge efter konkurrenter i inkognitotilstand, så personalisering bliver slået fra i søgeresultaterne, og der bliver ikke taget højde for kontekstuel annoncering. En sådan tilgang giver dig mulighed for at få et fuldt overblik over konkurrencemiljøet og skabe en strategi, der vil hjælpe din virksomhed med ikke bare at indhente dine konkurrenters niveau, men også overgå dem.

Har du identificeret dine største rivaler? Nu er det tid til at undersøge og sammenligne deres websteder i detaljer for at opnå høje placeringer i søgeresultaterne og tiltrække flere brugere. Nedenfor gennemgår vi de vigtigste parametre, der skal kontrolleres og registreres, når du analyserer dem.

Analyse af konkurrenternes webstedsstruktur

Strukturen på dine konkurrenters website hjælper dig med at forstå, hvilke spørgsmål de dækker, og hvilke sektioner og sider de har. På den måde kan du beslutte, hvad der skal tilføjes til dit site, og hvad der kan fjernes. Når du har analyseret dine konkurrenters sider, kan du måske konkludere, at din struktur skal være enkel og intuitiv. En anden relevant funktion er et smart SEO-filter. Det gør det muligt for brugerne at:

• Nemme at finde de rigtige produkter med mange parametre, f.eks. efter mærke, udstyrstype eller træningsniveau.
• Dække mange lavfrekvente forespørgsler, der vil øge sitets synlighed i søgemaskinerne.

Analysen af konkurrenternes struktur bør være endnu mere detaljeret, hvis din virksomheds hjemmeside foreslår at tilbyde tjenester. Det er bedst at begynde at danne strukturen på webstedet i forbindelse med oprettelsen og udviklingen af den semantiske kerne. Så vil det senere ikke være nødvendigt at foretage globale ændringer, og du vil være i stand til at give brugerne et praktisk websted lige fra begyndelsen.

Indholdsanalyse af konkurrenters websites

Indholdsanalyse af en konkurrents website er en meget tidskrævende, men meget vigtig proces, fordi indhold er en vigtig rankingfaktor og er kernen i effektiv markedsføring. Det er ikke nok bare at se, om der er tekster på konkurrenternes hjemmeside. Det er nødvendigt at studere deres indhold i dybden: fra overskrifter til det unikke ved produktkort.

Her er nogle nøgleparametre til at analysere og sammenligne indhold med dit projekt:

Tekster på konkurrenternes hjemmesider

Først og fremmest skal du vurdere, om konkurrenternes hovedside har nogen tekster. Også for sektioner og undersektioner: Vær opmærksom på mængde, unikhed og kvalitet.

Det er relevant, at teksterne ikke stopper ved søgemaskineoptimering, men er nyttige for brugerne. De skal beskrive kundens fordele ved at vælge dine produkter eller tjenester. For besøgende er webstedets tekster primært en kilde til information, så de skal svare til deres anmodninger, være lette at læse og informative. Når du har analyseret teksterne på konkurrenternes hovedsider, kan du drage konklusioner om, hvilke tekster du skal skrive. Hvis det f.eks. viser sig, at den optimale tekstlængde for hovedsiden i din niche er 4000-6000 tegn, så kan en mere detaljeret beskrivelse af fordelene for kunden fremhæves i stedet for konkurrenternes. Tekstanalysen af afsnit og underafsnit vil vise deres rolle i promoveringen. Sådanne tekster hjælper ikke kun med at fortælle om fordelene ved dit tilbud, men også med at øge relevansen af sider på grund af implementerede nøgleforespørgsler. At fylde sektioner og undersektioner med tekster kan give gode resultater, især for lav- og mellemfrekvente forespørgsler. Det placerer også teksterne i de områder, der fremmer siderelevansen, opfylder brugerens informationsbehov og hjælper med at forbedre din SEO, samtidig med at du skaber en god brugeroplevelse.

Søgeord

Analysen af de søgeord, som dine konkurrenter promoverer, er et kritisk punkt for udviklingen af den semantiske kerne og opbygningen af strukturen på dit websted. Man må ikke glemme søgeordene i konkurrenternes tekster, tags, titler, hyperlinks og annoncekampagner. Ja, man kan godt selv analysere konkurrenternes semantik, men det er meget tidskrævende. Derfor anbefales det stærkt at bruge særlige tjenester, som gør det muligt at automatisere denne proces og undersøge forskellige websiteparametre, herunder søgeord.

Metadata for webstedet

Ved at analysere metadata på konkurrenternes websteder kan man skabe en effektiv markedsføringsstrategi. Man skal være meget opmærksom på Title- og Description-tags samt H1-H3-overskrifter.

Tjek, hvordan disse tags er udfyldt, optimeret, søgeordstilstedeværelse og placering – alt dette vil hjælpe med at forstå, hvordan dine konkurrenter opnår gode positioner i søgemaskinerne.

Når du analyserer metadata, skal du være opmærksom på:

• Titel: Den skal være informativ, indeholde nøgleord og være attraktiv for brugerne. Tjek længden af tagget og tilstedeværelsen af nøgleord.
• Beskrivelse: Beskriv sidens indhold med få ord, og indsæt nøgleord. Beskrivelsen har ikke direkte indflydelse på placeringen, men den kan øge klikbarheden i søgemaskinens resultater.
• Overskrifter H1-H3: De strukturerer teksten på siden og gør den mere forståelig for brugere og søgemaskiner. Analysér konkurrenternes overskrifter: Er der nøgleord i overskrifterne, er de informative, forbedrer de brugeroplevelsen?

Derfor anbefales det at studere metadataene på alle sider, men start med hjemmesiden, de vigtigste salgssider og produkt- eller servicekort. Det er muligt at analysere tags og overskrifter både manuelt og ved hjælp af forskellige tjenester.

Produktkort på hjemmesiden

Hvis produktkortene er uattraktive, uinformative eller uæstetiske, vil det helt sikkert føre til et stort tab af salg. Det ville være vidunderligt at analysere konkurrenternes sider for produktkort og gøre kortene endnu bedre ved at tilføje unikke ingredienser og forbedre kvaliteten af informationspræsentationen.

Når du analyserer produktkort, skal du overveje følgende:

• Beskrivelser: Se, om de ligger tæt på standardløsninger, og om de er søgeordsoptimerede. Unikke beskrivelser, der giver nyttige oplysninger og understreger fordelene ved et produkt, har større chance for at tiltrække og fastholde kunder, især hvis konkurrenternes beskrivelser bare er en copy-paste fra producenternes hjemmesider.
• Fotos: Et foto af produktet er kundens første visuelle kontakt med produktet. Billederne på din hjemmeside skal være af god kvalitet og repræsentere produktet fuldt ud. Det er meget nyttigt at have flere fotos, der viser produktet fra forskellige perspektiver – det øger kundernes tillid og deres lyst til at købe.
• Parametre: Produktkortene skal være funktionelle og praktiske for kunden. Det er nødvendigt at give mulighed for at vælge parametre, for eksempel: størrelse, farve, ekstra muligheder.
• Video: Videoanmeldelser og produktdemonstrationer kan gøre et produktkort væsentligt mere attraktivt på grund af større nøjagtighed i kundens opfattelse af et produkt og de fordele og funktioner, der følger med det.
• Udtalelser: Udtalelser hjælper nye kunder med at træffe deres valg, men det øger også din hjemmesides SEO med brugergenereret indhold. Ofte er kunderne meget opmærksomme på andre menneskers meninger. Udtalelser kan hæve konverteringsraten betydeligt.

Hvis dine konkurrenter ikke har en videoanmeldelse – så tilføj en. Hvis beskrivelsen er kedelig og standard – lav en fascinerende og detaljeret beskrivelse. Hvis der ikke er nogen anmeldelser – så opret en sådan funktion.

Webstedets blog

Tjek, om der er en blog og hjælp at hente på konkurrentens hjemmeside. Det er vigtigt at analysere:

• Hvor ofte der udgives artikler,
• Hvilke sektioner der er til stede,
• Hvor unikke og optimerede teksterne er.

Det vil hjælpe med at præsentere dig som en ekspert i dit segment med regelmæssig offentliggørelse af kvalitativt indhold: øge brugernes tillid og tiltrække yderligere trafik. Men i de tilfælde, hvor webstedet leverer tjenester, er en blog særlig vigtig, fordi der ikke er nogen mulighed for at udvide den semantiske kerne uendeligt til kommercielle anmodninger. Det er det punkt, hvor en blog vil hjælpe med at tiltrække trafik til informationssøgeord.

Bortset fra denne blog vil hjælpe- eller FAQ-sektionen blive analyseret på en konkurrents hjemmeside. Det gør det muligt for en bruger at finde svar på ofte stillede spørgsmål i en håndevending og øger dermed brugervenligheden. Man kan tilføje detaljer om forsendelse og returnering, betalingsmetoder, garantier og alle andre oplysninger, som kunder generelt spørger om, til hjælpesektionen.

Det er et blog- og helpdesk-område, der ikke bør undervurderes. Lav dybdegående undersøgelser af dine konkurrenter for at analysere, hvad der mangler på deres hjemmesider. Forbedr disse punkter på din hjemmeside. Reguler opdateringer af indhold på en konstant basis; kvalitet, optimerede tekster vil hjælpe dig med at vinde mere trafik og føre de besøgende til dine kunder.

Domænets alder

På trods af den almindelige opfattelse af, at gamle og nye websteder har lige store chancer for en høj placering, viser praksis ofte, at ældre websteder har en tendens til at have nogle klare fordele, f.eks:

• Et stort antal backlinks,
• Et etableret omdømme,
• Stabil trafik.

Det betyder ikke, at nye sider er dømt til at mislykkes. Med effektive strategier kan nye hjemmesider stadig konkurrere og rangere godt. Men ældre domæner har typisk mere etablerede SEO-signaler, som kan give et løft i søgeplaceringerne.

Analyse af konkurrenternes tekniske karakteristika

Analyse af tekniske karakteristika er et af de mest komplekse aspekter af konkurrentresearch. Det kræver viden om teknisk SEO og kan være tidskrævende for dem, der ikke har meget erfaring. Ikke desto mindre er denne analyse uvurderlig, når du skal optimere dit website til at rangere bedre i søgemaskinerne.

Teknisk optimering påvirker flere vigtige aspekter af hjemmesidens ydeevne, bl.a:

• Downloadhastighed,
• Brugervenlighed,
• Indeksering af søgemaskiner,
• Overordnet ydeevne.

Alle disse aspekter har direkte indflydelse på SEO og brugeroplevelsen. Et dårligt optimeret website kan miste betydelig trafik, selv om det har godt indhold. Hvis du sørger for, at dit websted er teknisk velfungerende, kan det give det en fordel i søgemaskinernes rangordning og øge brugernes tilfredshed.

Tilstedeværelse af SSL-certifikat

At have et SSL-certifikat til sin hjemmeside er ikke bare en ekstra bonus, men et obligatorisk element på enhver seriøs hjemmeside i dag. SSL sikrer en sikker forbindelse mellem serveren og klienten, som beskytter de data, der sendes. Mange udbydere tilbyder SSL-certifikater til overkommelige priser med enkle installationsinstruktioner, hvilket gør det til en nem opgradering for de fleste hjemmesider.

Tilstedeværelse af mikromarkeringer på webstedet

Et andet vigtigt trin i optimeringen er at teste, om der findes semantiske mikro-markups, og om de er korrekte. Mikro-markups giver dig mulighed for at strukturere nøgledata (f.eks. kontaktoplysninger, produktkort og artikler) på en måde, der hjælper søgemaskinerne med at forstå og vise disse oplysninger mere effektivt i søgeresultaterne. Korrekte mikro-markups kan øge dit websteds synlighed og klikfrekvens ved at præsentere rigere søgeuddrag.

Sidens indlæsningshastighed

Sidens indlæsningshastighed er en kritisk faktor for både SEO og brugeroplevelsen. Hjemmesider, der indlæses hurtigere, rangerer typisk bedre i søgemaskinerne. Du bør regelmæssigt teste indlæsningshastigheden på dine konkurrenters websites på tværs af computere og mobile enheder ved hjælp af værktøjer som Google PageSpeed Insights, GTmetrix eller Pingdom. På samme måde bør du forsøge at optimere din egen hjemmesides indlæsningshastighed for at opnå den bedst mulige ydeevne, hvilket kan have direkte indflydelse på SEO og brugerengagement.

Mobiloptimering

Det er vigtigt at optimere dit website til mobile enheder, da de fleste brugere nu tilgår websites via smartphones og tablets. At have en responsiv mobilversion er ikke længere en valgfri funktion, men et grundlæggende krav. Selv hvis dine konkurrenter ikke har en mobiloptimeret hjemmeside, skal du implementere en for at forbedre brugeroplevelsen og øge din hjemmesides position i søgemaskineresultaterne.

Universelle værktøjer til webstedsanalyse

Omfattende værktøjer til webstedsanalyse giver dig mulighed for at analysere både dine konkurrenters websteder og dit eget. Et sådant stærkt værktøj er Ahrefs, som tilbyder forskellige muligheder for at evaluere SEO og andre aspekter af et website:

• Site Explorer: Analyserer backlink-profilen, webstedsstrukturen, organisk og betalt trafik. Det hjælper med at identificere de mest succesfulde søgeord og sider, der driver mest trafik.
• Keywords Explorer: Et værktøj til at undersøge milliarder af søgeord og bestemme deres SEO-potentiale for hurtigt at identificere værdifulde søgeord.
• Content Explorer: Hjælper med at identificere idéer til indhold og muligheder for linkbuilding ved at analysere over 15 milliarder websider i Ahrefs’ database.
• Site Audit: Scanner websites for over 160 foruddefinerede tekniske og SEO-problemer og giver anbefalinger til forbedringer.
• Rank Tracker: Overvåger placeringen af dit website og dine konkurrenter på Google forskellige steder, hvilket hjælper dig med at spore fremskridt og identificere områder, der kan forbedres.

Ahrefs tilbyder også en bred vifte af uddannelsesressourcer, herunder blogs, YouTube-videoer, onlinekurser og webinarer, som hjælper både nybegyndere og erfarne SEO-professionelle med at forbedre deres færdigheder og hjemmesidens performance.

Analyse af oplysninger om betalt trafik

At forstå dine konkurrenters betalte trafikstrategier er afgørende for at forbedre din egen reklameindsats. Man bør være særlig opmærksom på kontekstuel annoncering i søgemaskiner samt andre kilder som sociale medieplatforme. Undersøg, hvor dine konkurrenters annoncer vises, hvilke søgeord de er rettet mod, og hvordan deres kampagner klarer sig. Baseret på denne analyse kan du forfine dine egne betalte trafikkampagner for at optimere annonceudgifterne, identificere nye søgeord og opdage nye platforme eller websteder at annoncere på. Dette vil hjælpe dig med at maksimere investeringsafkastet (ROI) for dine betalte reklamekampagner.

Analyse af linkprofiler

En af de mest effektive måder at forbedre din SEO på er ved at analysere dine konkurrenters linkprofil. Det hjælper dig med at identificere domæner af høj kvalitet og autoritative ressourcer, hvor dine konkurrenter får backlinks. Det giver også indsigt i, hvilke typer indhold der tiltrækker indgående links. Når du analyserer disse backlinks, kan du gå målrettet efter lignende websteder med høj autoritet og opbygge din egen linkprofil. Det kan igen øge dit websteds troværdighed og søgemaskinernes placering.

Tilstedeværelse i kataloger og kort

Tjek, om dine konkurrenters websites er opført i populære onlinekataloger og kort, f.eks. på Google My Business. Hjemmesider, der er opført i sådanne kataloger, får øget synlighed, især i lokale søgeresultater. Vær meget opmærksom på, hvor komplette og nøjagtige deres profiler er, herunder kontaktoplysninger, fotos og regelmæssige opdateringer. Ved at optimere dine egne profiler på disse platforme kan du forbedre din lokale SEO, øge din troværdighed og tiltrække mere målrettet trafik.

Konklusioner

Når du analyserer dine konkurrenters hjemmesider, skal du generelt fokusere på både generelle funktioner og specifikke områder, der er afgørende for SEO og brugerengagement. Nøgleområder, der skal analyseres, omfatter:

• Domænets alder,
• Trafik på hjemmesiden,
• Indholdets kvalitet og struktur,
• Webstedets ydeevne og tekniske optimeringer,
• Linkprofil,
• Sociale signaler,
• Betalt trafik og reklamestrategier,
• Tilstedeværelse i lokale kataloger og kort.

Ved at foretage regelmæssige analyser af konkurrenternes websites kan du afdække værdifulde indsigter og muligheder for at forbedre dit eget website. Det giver dig mulighed for at forbedre SEO, optimere brugeroplevelsen og holde dig foran konkurrenterne i det digitale landskab.

Hvordan kan du bygge videre på dine konkurrenter med Crowdy Chatbot?

I dagens digitale økonomi skal virksomheder engagere sig effektivt i deres kunder gennem hele købsrejsen. Crowdy er en innovativ løsning, der hjælper virksomheder med at konvertere websitetrafik til reelt salg ved at udnytte avancerede teknologier og mekanismer.

Øjeblikkelig interaktion og øget kundetilfredshed

Crowdy-chatbotten giver øjeblikkelige svar på brugerforespørgsler og sikrer, at besøgende får oplysninger om produkter eller tjenester med det samme. Dette øjeblikkelige engagement øger brugernes tilfredshed og interesse, hvilket øger sandsynligheden for fortsat interaktion og konvertering.

Personlige tilbud og analyser

Crowdy kan analysere kundeadfærd og give personlige produkt- eller serviceanbefalinger. Det hjælper virksomheder med at skræddersy deres tilbud, så de matcher kundernes interesser, hvilket giver større chancer for at lukke et salg.

Integration med analyser til strategisk planlægning

Ved at integrere Crowdy-chatbotten med din hjemmesides analysesystem kan du indsamle værdifulde kundedata. Disse oplysninger kan bruges til at finjustere markedsføringsstrategier, optimere kundeengagementet og forbedre salgskonverteringen.

Optimering af salgstragten

Som en del af din salgstragt hjælper Crowdy med at tiltrække besøgende og konvertere dem til betalende kunder. Det forbedrer ikke kun salget, men også virksomhedens samlede resultater, hvilket fører til en betydelig vækst i omsætningen.

Langsigtede fordele ved Crowdy

At integrere Crowdy på din hjemmeside er et strategisk træk, der øger kundeloyaliteten, opbygger tillid og hjælper med at opretholde en langsigtet forretningsvækst. Ved at skabe mere meningsfulde interaktioner med brugerne hjælper Crowdy dig med at optimere kundeoplevelser og skabe kontinuerlig salgsvækst.

Når du integrerer Crowdy-chatbotten på din hjemmeside, hjælper det dig med at konvertere hvert klik til en mulighed, hvilket giver dig en konkurrencefordel i den digitale økonomi.