Analýza webových stránek konkurence

Konkurence na internetu je stále agresivnější, a abyste byli v čele, musíte neustále sledovat webové stránky svých konkurentů. V tomto článku si rozebereme, co je při analýze webových stránek konkurence nejdůležitější, a navrhneme vám několik dobrých nástrojů a služeb, které k tomu slouží.

Proč analyzovat webové stránky konkurence?

Analýza konkurence je samozřejmě důležitým nástrojem při uvádění produktů na trh a při vytváření jakékoli strategie propagace podniku. Umožňuje řešit mnoho významných úkolů: identifikovat hlavní konkurenty a posoudit jejich potenciál, pochopit, s kým soupeřit o vysoké pozice a pozornost zákazníků, a s pomocí získaných údajů vypracovat účinnou strategii rozvoje.

Je však dobré znát své konkurenty. Budete muset tyto stránky velmi pečlivě prostudovat, provést několik srovnávacích analýz a tyto nové poznatky použít k posílení svých zdrojů. Výzkum vám pomůže pochopit trendy v oboru a zaujme jedinečným způsobem utváření osvědčených postupů kolem charakteristik projektu. Díky němu získáte na svých webových stránkách náskok před konkurencí a dokonce ji předčíte tím, že přilákáte více zákazníků a upevníte si náskok na trhu.

Níže uvádíme několik hlavních výhod, které lze z analýzy konkurenčních webových stránek získat:

• Optimalizace prostředí odkazů: Tato služba je poměrně užitečná a hodně přispěje ke zviditelnění vašich webových stránek v žebříčcích vyhledávačů. Studiem toho, jak konkurenti spravují své odkazy, se vám mohou otevřít novější možnosti, jak vylepšit svůj odkazový profil.
• Strategie obsahu: Tato služba vám pomůže pochopit, jaká témata a formáty fungují pro zaujmutí publika, a to na základě zkoumání vašich konkurentů. V tomto ohledu jste schopni vypracovat akční plán pro vytvoření velmi relevantního obsahu, který uživatele zaujme.
• Porozumění produktu a podnikání: Porovnáním produktů a služeb konkurence můžete zjistit silné a slabé stránky. Podaří se vám vylepšit svá řešení a nabídnout zákazníkům výhodnější podmínky.
• Efektivní využívání placené návštěvnosti: Studium způsobů získávání placené návštěvnosti u konkurence vám poskytne nápady pro optimalizaci vlastních reklamních kampaní a způsoby efektivnějšího využití marketingového rozpočtu.
• Chování uživatelů: Analýzou chování uživatelů na webových stránkách konkurence pochopíte, jaké prvky a funkce rozhraní jsou pro návštěvníky nejpoužitelnější a nejatraktivnější.
• Technické aspekty: Provedením průzkumu technických charakteristik webových stránek konkurence, jako je design a použitelnost, budete moci vylepšit své webové stránky a učinit je pro uživatele zajímavějšími.

Vyhledávání a analýza webových stránek konkurence

Pokud působíte v malém městě nebo v rámci úzce specializovaného oboru, pak pravděpodobně víte, kdo jsou vaši hlavní konkurenti. Díky tomu by bylo sestavení seznamu vašich konkurentů velmi snadné, protože počet hráčů na trhu lze téměř spočítat. Pokud však máte regionální podnik s již zavedenou nikou a chcete zlepšit svou přítomnost na internetu, začíná být výběr konkurentů k analýze složitý.

Je důležité stanovit:

• Jaké společnosti je třeba srovnávat? Snad s velkými podniky? Smysl to bude mít pouze v případě, že cílem je poučit se z osvědčených postupů a funkcí, o které je třeba usilovat.
• Jsou stránky inzerovány po celém Rusku, nebo jen ve vašem regionu?
• Zajímají vás konkurenti s příbuznými podniky?

Záleží na čase a prostředcích, které jste ochotni do výzkumu investovat. V tomto ohledu je vhodné zahrnout alespoň 5-10 webů. V ideálním případě pokračujte ve vyhledávání konkurenčních webů ve vyhledávači Google výběrem klíčových požadavků souvisejících s vaším výklenkem.

Při tomto procesu je důležité vzít v úvahu čtyři typy konkurentů v procesu analýzy:

• Přímí konkurenti: Přímí konkurenti: Firmy, které obchodují se stejným produktem a ve stejném zeměpisném regionu.
• Nepřímí konkurenti: Firmy, které prodávají podobné produkty.
• Kapitálové společnosti: Konkurenční společnosti, které se zabývají výrobou a prodejem zboží: Podniky z velkých měst mohou navrhnout některé zajímavé nápady a přístupy, i když nejsou přímými konkurenty.
• Lídři na trhu: Velcí hráči, od kterých se lze učit úspěšným strategiím a nástrojům.

Konkurenty je třeba vyhledávat v režimu inkognito, takže by byla vypnuta personalizace výsledků vyhledávání a kontextová reklama by nebyla brána v úvahu. Takový přístup vám umožní získat úplný přehled o konkurenčním prostředí a vytvořit strategii, která pomůže vaší firmě nejen dohnat úroveň konkurentů, ale také je předehnat.

Identifikovali jste své hlavní konkurenty? Nyní je čas podrobně prozkoumat a porovnat jejich stránky, abyste dosáhli vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání a přilákali více uživatelů. Níže bychom rádi probrali hlavní parametry, které je třeba při jejich analýze zkontrolovat a zaznamenat.

Analýza struktury webových stránek konkurence

Struktura webu konkurence vám pomůže pochopit, jakými dotazy se zabývá a jaké má sekce a stránky. Takto budete moci rozhodnout, co by mělo být na váš web přidáno a co může být odstraněno. Po analýze stránek konkurence možná dojdete k závěru, že vaše struktura by měla být jednoduchá a intuitivní. Další důležitou funkcí je inteligentní filtr SEO. Ten umožňuje uživatelům např:

• Snadné vyhledávání správných produktů pomocí mnoha parametrů, například podle značky, typu vybavení nebo úrovně výcviku.
• Pokrýt spoustu málo frekventovaných dotazů, které zvýší viditelnost webu ve vyhledávačích.

Analýza struktury konkurence by měla být ještě podrobnější, pokud webové stránky vaší společnosti naznačují nabídku služeb. Strukturu webu je nejlepší začít tvořit ve fázi jeho tvorby a vývoje sémantického jádra. Později pak nebude nutné provádět globální změny a budete moci uživatelům poskytnout pohodlný web od samého začátku.

Analýza obsahu konkurenčních webových stránek

Obsahová analýza webových stránek konkurence je časově velmi náročný, ale velmi významný proces, protože obsah je klíčovým faktorem hodnocení a je základem efektivní propagace. Nestačí pouze zjistit, zda se na webu konkurence vyskytují texty. Je nutné prostudovat jejich obsah do hloubky: od titulků až po jedinečnost produktových karet.

Zde je několik klíčových parametrů pro analýzu a porovnání obsahu s vaším projektem:

Texty na webových stránkách konkurence

Nejprve zhodnoťte, zda hlavní stránka konkurence obsahuje nějaké texty. Také u sekcí a podsekcí: věnujte pozornost objemu, jedinečnosti a kvalitě.

Podstatné je, aby texty nekončily u optimalizace pro vyhledávače, ale byly užitečné pro uživatele. Měly by popisovat výhody, které zákazník získá výběrem vašich produktů nebo služeb. Pro návštěvníky jsou texty na webu především zdrojem informací, proto by měly odpovídat jejich požadavkům, být snadno čitelné a informativní. Po analýze textů na hlavních stránkách konkurence můžete vyvodit závěry, jaké texty byste měli psát vy. Pokud se například ukáže, že optimální délka textu pro hlavní stránku ve vašem výklenku je 4000-6000 znaků, pak lze místo popisu výhod pro zákazníka zdůraznit podrobnější popis těch konkurenčních. Analýza textů podle sekcí a podsekcí ukáže jejich roli při propagaci. Takové texty pomohou nejen vyprávět o výhodách vaší nabídky, ale také zvýšit relevanci stránek díky implementovaným klíčovým dotazům. Naplnění sekcí a podsekcí texty může přinést dobré výsledky zejména u nízko a středně frekventovaných dotazů. Texty se tak umístí i do oblastí, které podporují relevanci stránky, uspokojují informační potřeby uživatele, pomáhají zlepšit SEO a zároveň vytvářejí dobrý uživatelský zážitek.

Klíčová slova

Analýza klíčových slov, která propagují vaši konkurenti, je kritickým bodem pro vývoj sémantického jádra a budování struktury vašich stránek. Nemělo by se zapomínat na klíčová slova v textech, značkách, nadpisech, hypertextových odkazech a reklamních kampaních konkurence. Ano, analýzu sémantiky konkurence můžete zvládnout sami, nicméně to vyžaduje velké časové náklady. Proto se velmi doporučuje využít speciální služby, které vám umožní tento proces automatizovat a zkoumat různé parametry webu, mezi něž patří i klíčová slova.

Metadata webu

Analýza metadat konkurenčních stránek pomůže vytvořit účinnou strategii propagace. Velkou pozornost je třeba věnovat značkám Title a Description a nadpisům H1-H3.

Kontrola vyplnění těchto tagů, jejich optimalizace, přítomnost klíčových slov a jejich umístění – to vše pomůže pochopit, jak konkurence získává dobré pozice ve vyhledávačích.

Při analýze metadat zaměřte pozornost na:

• Title: Měl by být informativní, obsahovat klíčová slova a být atraktivní pro uživatele. Zkontrolujte délku tagu, přítomnost klíčových slov.
• Popis: Titulek: V případě, že je na webu uvedeno více informací, je třeba se zaměřit na popis: Několika slovy popište obsah stránky a vložte klíčová slova. Description nemá přímý vliv na hodnocení, ale může zvýšit klikatelnost ve výsledcích vyhledávání.
• Nadpisy H1-H3: Tlačítka H1 a H1-H3 jsou vhodná pro všechny uživatele, kteří se chtějí dostat na stránky: Strukturují text na stránce a činí jej srozumitelnějším pro uživatele i vyhledávače. Analyzujte titulky konkurentů: Jsou v titulcích klíčová slova, jsou informativní, zlepšují uživatelský zážitek?

Proto je vhodné prostudovat metadata všech stránek, začněte však domovskou stránkou, hlavními prodejními stránkami a kartami produktů nebo služeb. Analyzovat tagy a nadpisy je možné jak ručně, tak pomocí různých služeb.

Karty produktů na webových stránkách

Pokud jsou produktové karty neatraktivní, neinformativní nebo neestetické, pak to určitě povede k velké ztrátě prodeje. Bylo by skvělé pečlivě analyzovat stránky konkurence pro produktové karty a ještě více je vylepšit přidáním jedinečných složek a zvýšením kvality prezentace informací.

Při analýze produktových karet zvažte následující:

• Popisy: Zjistěte, zda se blíží standardním řešením a zda jsou optimalizovány podle klíčových slov. Unikátní popisy, které přinášejí užitečné informace a zdůrazňují výhody produktu, mají větší šanci přilákat a udržet si zákazníky, zejména pokud jsou popisy konkurence pouhým copy-paste z webových stránek výrobců.
• Fotografie: Fotografie výrobku je prvním vizuálním kontaktem zákazníka s výrobkem. Fotografie na vašich webových stránkách by měly být kvalitní a plně reprezentovat výrobek. Velmi užitečné je mít několik fotografií, které ukazují výrobek z různých úhlů pohledu – zvyšuje to důvěru zákazníka a jeho chuť ke koupi.
• Parametry: V případě, že se jedná o výrobek, který je na fotografii, je třeba, abyste se s ním seznámili: Karty produktů by měly být funkční a pro zákazníka pohodlné. Je třeba poskytnout možnost výběru parametrů, například: velikost, barva, další možnosti.
• Video: Videorecenze a ukázky produktů mohou podstatně zvýšit atraktivitu produktové karty díky větší přesnosti zákazníkova pohledu na produkt a výhody a vlastnosti, které ho doprovázejí.
• Zkušenosti: Testimoniály pomáhají novým zákazníkům při výběru, ale také zvyšují SEO vašeho webu díky obsahu generovanému uživateli. Zákazníci poměrně často věnují velkou pozornost názorům jiných lidí. Reference mohou podstatně zvýšit konverzní poměr.

Pokud vaše konkurence nemá videorecenze – přidejte je. Pokud je popis nudný a standardní – vytvořte fascinující a podrobný. Pokud neexistují žádné recenze – zřiďte takovou funkci.

Blog webu

Zkontrolujte přítomnost blogu a nápovědy na webu konkurence. Je důležité ji analyzovat:

• Jak často jsou články zveřejňovány,
• Jaké sekce jsou přítomny,
• Jak jedinečné a optimalizované jsou texty.

Pravidelné zveřejňování kvalitního obsahu vám pomůže prezentovat se jako odborník ve vašem segmentu: zvýší důvěru uživatelů a přiláká další návštěvnost. Ale v těch případech, kdy web poskytuje služby, je blog obzvláště důležitý, protože neexistuje možnost nekonečně rozšiřovat sémantické jádro pro komerční požadavky. To je bod, kdy blog pomůže přilákat návštěvnost na informační klíčová slova.

Kromě tohoto blogu bude na konkurenčním webu analyzována sekce nápovědy nebo často kladených otázek. To umožňuje uživateli najít odpovědi na často kladené otázky během okamžiku, a tím se zvyšuje snadnost uživatele. Do sekce nápovědy lze přidat podrobnosti o dopravě a vrácení zboží, způsobech platby, zárukách a všech dalších informacích, na které se zákazníci obvykle ptají.

Jedná se o blog a help desk-oblasti, které by neměly být podceňovány. Zajistěte hloubkový průzkum svých konkurentů a analyzujte, co na jejich stránkách chybí. Zlepšete tyto body na svých webových stránkách. Průběžně regulujte aktualizace obsahu; kvalitní, optimalizované texty vám pomohou získat větší návštěvnost a přivést návštěvníky k zákazníkům.

Stáří domény

Navzdory všeobecnému přesvědčení, že staré a nové weby mají stejné šance na vysoké pozice, praxe často ukazuje, že starší weby mají zpravidla některé výrazné výhody, jako např:

• Velký počet zpětných odkazů,
• Zavedená reputace,
• Stabilní návštěvnost.

To však neznamená, že nové weby jsou odsouzeny k neúspěchu. S účinnými strategiemi mohou nové weby stále konkurovat a dobře se umisťovat. Starší domény však obvykle mají více zavedených signálů SEO, které mohou zajistit zvýšení pozic ve vyhledávání.

Analýza technických charakteristik konkurenčních webových stránek

Analýza technických charakteristik je jedním z nejsložitějších aspektů výzkumu konkurence. Vyžaduje znalosti v oblasti technické optimalizace pro vyhledávače SEO a pro ty, kteří nemají mnoho zkušeností, může být časově náročná. Přesto je tato analýza neocenitelná při optimalizaci webu pro lepší umístění ve vyhledávačích.

Technická optimalizace ovlivňuje několik důležitých aspektů výkonu webu, včetně:

• Rychlost stahování,
• Snadnost použití,
• indexace vyhledávači,
• Celkový výkon.

Všechny tyto faktory přímo ovlivňují SEO a uživatelský zážitek. Špatně optimalizovaný web může přijít o značnou návštěvnost, i když má skvělý obsah. Zajištění technického stavu webu mu může poskytnout výhodu v hodnocení vyhledávačů a zvýšit spokojenost uživatelů.

Přítomnost certifikátu SSL

Mít pro své webové stránky certifikát SSL není jen bonus navíc, ale dnes již povinná součást každého seriózního webu. SSL zajišťuje bezpečné spojení mezi serverem a klientem, které chrání odesílaná data. Mnoho poskytovatelů nabízí certifikáty SSL za přijatelné ceny a s jednoduchými pokyny k instalaci, takže pro většinu webových stránek je to snadný upgrade.

Přítomnost mikroznaků na webu

Dalším klíčovým krokem optimalizace je testování přítomnosti a správnosti sémantických mikroznaček. Mikroznačky umožňují strukturovat klíčová data (např. kontaktní informace, karty produktů a články) způsobem, který pomáhá vyhledávačům tyto informace lépe pochopit a zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Správné mikroznačky mohou zvýšit viditelnost vašeho webu a míru prokliků tím, že zobrazí bohatší úryvky vyhledávání.

Rychlost načítání stránky

Rychlost načítání stránek je kritickým faktorem jak pro SEO, tak pro uživatelský komfort. Webové stránky, které se načítají rychleji, mají obvykle lepší pozici ve vyhledávačích. Měli byste pravidelně testovat rychlost načítání stránek svých konkurentů na stolních počítačích a mobilních zařízeních pomocí nástrojů, jako jsou Google PageSpeed Insights, GTmetrix nebo Pingdom. Stejně tak byste se měli snažit optimalizovat rychlost načítání vlastních webových stránek, abyste dosáhli co nejlepšího výkonu, což může mít přímý dopad na SEO a zapojení uživatelů.

Optimalizace pro mobilní zařízení

Optimalizace webových stránek pro mobilní zařízení je zásadní, protože většina uživatelů nyní přistupuje na webové stránky prostřednictvím chytrých telefonů a tabletů. Mít responzivní mobilní verzi již není volitelnou funkcí, ale základním požadavkem. I když vaši konkurenti nemají web optimalizovaný pro mobilní zařízení, musíte jej zavést, abyste zlepšili uživatelský komfort a zvýšili pozici svého webu ve výsledcích vyhledávání.

Univerzální nástroje pro analýzu webu

Komplexní nástroje pro analýzu webu umožňují analyzovat jak weby konkurence, tak i vaše vlastní. Jedním z takových výkonných nástrojů je Ahrefs, který nabízí různé možnosti hodnocení SEO a dalších aspektů webu:

• Site Explorer: Analyzuje profil zpětných odkazů, strukturu webu, organickou a placenou návštěvnost. Pomáhá identifikovat nejúspěšnější klíčová slova a stránky, které vedou k největší návštěvnosti.
• Keywords Explorer: Průzkumník klíčových slov: Nástroj pro zkoumání miliard klíčových slov a určování jejich potenciálu pro SEO, který umožňuje rychle identifikovat cenná klíčová slova.
• Průzkumník obsahu: Pomáhá identifikovat nápady na obsah a příležitosti pro budování odkazů pomocí analýzy více než 15 miliard webových stránek v databázi Ahrefs.
• Audit stránek: Nástroj pro audit stránek: Prověřuje webové stránky z hlediska více než 160 předdefinovaných technických a SEO problémů a poskytuje doporučení ke zlepšení.
• Sledování pozic: Sleduje umístění vašich webových stránek a konkurentů na různých místech v Google a pomáhá vám sledovat pokrok a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit.

Ahrefs také poskytuje širokou škálu vzdělávacích zdrojů, včetně blogů, videí na YouTube, online kurzů a webinářů, které pomáhají začínajícím i zkušeným profesionálům v oblasti SEO zlepšovat své dovednosti a výkonnost webových stránek.

Analýza informací o placené návštěvnosti

Pochopení strategií placeného provozu vašich konkurentů je zásadní pro zlepšení vašeho vlastního reklamního úsilí. Zvláštní pozornost je třeba věnovat kontextové reklamě ve vyhledávačích a také dalším zdrojům, jako jsou platformy sociálních médií. Prostudujte, kde se reklamy vašich konkurentů zobrazují, na jaká klíčová slova se zaměřují a jak si jejich kampaně vedou. Na základě této analýzy zdokonalte své vlastní kampaně placené návštěvnosti, abyste optimalizovali výdaje na reklamu, identifikovali nová klíčová slova a objevili nové platformy nebo weby, na kterých lze inzerovat. To vám pomůže maximalizovat návratnost investic (ROI) do vašich placených reklamních kampaní.

Analýza profilu odkazů

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zlepšit SEO, je analýza odkazového profilu vašich konkurentů. To vám pomůže identifikovat kvalitní domény a autoritativní zdroje, na kterých vaši konkurenti získávají zpětné odkazy. Poskytuje také přehled o typech obsahu, které přitahují příchozí odkazy. Analýza těchto zpětných odkazů vám umožní zaměřit se na podobné weby s vysokou autoritou a vytvořit si vlastní odkazový profil. To zase může zvýšit důvěryhodnost vašeho webu a jeho pozici ve vyhledávačích.

Přítomnost v adresářích a mapách

Zkontrolujte, zda jsou webové stránky vašich konkurentů uvedeny v oblíbených online adresářích a mapách, jako je například Google My Business. Webové stránky, které jsou v těchto adresářích uvedeny, se těší větší viditelnosti, zejména ve výsledcích místního vyhledávání. Věnujte pozornost tomu, jak úplné a přesné jsou jejich profily, včetně kontaktních údajů, fotografií a pravidelných aktualizací. Optimalizací vlastních profilů na těchto platformách můžete zlepšit místní SEO, zvýšit svou důvěryhodnost a přilákat více cíleného provozu.

Závěry

Obecně se při analýze webových stránek svých konkurentů zaměřte jak na obecné vlastnosti, tak na konkrétní oblasti, které jsou rozhodující pro SEO a zapojení uživatelů. Mezi klíčové oblasti, které je třeba analyzovat, patří např:

• Stáří domény,
• Návštěvnost webových stránek,
• Kvalita a struktura obsahu,
• Výkonnost webu a technické optimalizace,
• profil odkazů,
• Sociální signály,
• Placená návštěvnost a reklamní strategie,
• přítomnost v místních adresářích a mapách.

Pravidelným prováděním analýz konkurenčních webových stránek můžete odhalit cenné poznatky a příležitosti pro zlepšení vlastních webových stránek. To vám umožní zlepšit SEO, optimalizovat uživatelskou zkušenost a udržet si náskok před konkurencí v digitálním prostředí.

Jak můžete navázat na konkurenci pomocí Crowdy Chatbot?

V dnešní digitální ekonomice musí firmy efektivně komunikovat se svými zákazníky během celé nákupní cesty. Crowdy je inovativní řešení, které pomáhá firmám přeměnit návštěvnost webových stránek na skutečný prodej díky využití pokročilých technologií a mechanismů.

Okamžitá interakce a větší spokojenost zákazníků

Chatbot Crowdy poskytuje okamžité odpovědi na dotazy uživatelů a zajišťuje, že návštěvníci dostanou informace o produktech nebo službách okamžitě. Toto okamžité zapojení zvyšuje spokojenost a zájem uživatelů, čímž se zvyšuje pravděpodobnost pokračující interakce a konverze.

Personalizované nabídky a analýza

Crowdy dokáže analyzovat chování zákazníků a poskytovat personalizovaná doporučení produktů nebo služeb. To pomáhá firmám přizpůsobit své nabídky tak, aby odpovídaly zájmům zákazníků, což vede k vyšší šanci na uzavření prodeje.

Integrace s analytickými nástroji pro strategické plánování

Integrace chatbota Crowdy s analytickým systémem vašeho webu vám umožní shromažďovat cenné údaje o zákaznících. Tyto informace lze využít k vyladění marketingových strategií, optimalizaci zapojení zákazníků a zlepšení konverze prodeje.

Optimalizace prodejního trychtýře

Jako součást vašeho prodejního trychtýře pomáhá Crowdy přilákat návštěvníky a přeměnit je na platící zákazníky. To nejen zlepšuje prodej, ale také zvyšuje celkovou výkonnost firmy, což vede k výraznému růstu příjmů.

Dlouhodobé výhody Crowdy

Integrace Crowdy do vašich webových stránek je strategický krok, který zvyšuje loajalitu zákazníků, buduje důvěru a pomáhá udržet dlouhodobý růst podnikání. Vytvářením smysluplnějších interakcí s uživateli vám Crowdy pomáhá optimalizovat zkušenosti zákazníků a podporovat trvalý růst prodeje.

Začlenění chatbota Crowdy do vašich webových stránek vám pomůže přeměnit každé kliknutí na příležitost, čímž získáte konkurenční výhodu v digitální ekonomice.