Website-analyse van concurrenten

De concurrentie op internet wordt steeds agressiever en om voorop te lopen, moet je voortdurend de websites van je concurrenten volgen. In dit artikel bespreken we wat het belangrijkste is bij het analyseren van de website van je concurrent en stellen we een aantal goede tools en diensten voor.

Waarom websites van concurrenten analyseren?

Analyse van concurrenten is natuurlijk een belangrijk hulpmiddel bij het op de markt brengen van producten en bij de ontwikkeling van een promotiestrategie voor bedrijven. Hiermee kunnen veel belangrijke taken worden uitgevoerd: het identificeren van de belangrijkste concurrenten en het inschatten van hun potentieel, begrijpen met wie je moet concurreren voor hoge posities en aandacht van klanten en het ontwikkelen van een effectieve ontwikkelingsstrategie met behulp van de verkregen gegevens.

Het is echter goed om je concurrenten te kennen. Je moet de sites nauwkeurig bestuderen, vergelijkende analyses maken en die nieuwe kennis toepassen om je bron te verbeteren. Onderzoek helpt je trends in de sector te begrijpen en geeft op unieke wijze vorm aan best practices rond de kenmerken van het project. Dankzij dit onderzoek krijgt uw website een voorsprong op de concurrenten en kunt u ze zelfs overtreffen door meer klanten aan te trekken en uw voorsprong op de markt te consolideren.

Hieronder volgen enkele van de belangrijkste voordelen die kunnen worden afgeleid uit de analyse van websites van concurrenten:

• Optimalisatie van de linkomgeving: Deze service is erg nuttig en zal veel bijdragen aan de zichtbaarheid van uw website in zoekmachinerankings. Dit kan nieuwe mogelijkheden openen om uw linkprofiel te verbeteren door te bestuderen hoe concurrenten hun links beheren.
• Inhoudsstrategie: Dit helpt je te begrijpen welke onderwerpen en formats werken om het publiek te boeien door naar je concurrenten te kijken. In dat opzicht kun je een actieplan opstellen om zeer relevante inhoud te creëren die de interesse van je gebruikers zal wekken.
• Een product en bedrijf begrijpen: Door de producten en diensten van concurrenten te vergelijken, kun je sterke en zwakke punten ontdekken. Je kunt je oplossingen verbeteren en je klanten gunstigere voorwaarden bieden.
• Effectief gebruik van betaald verkeer: Het bestuderen van de methoden van concurrenten om betaald verkeer aan te trekken zal je ideeën geven voor het optimaliseren van je eigen reclamecampagnes en manieren om je marketingbudget effectiever te gebruiken.
• Gebruikersgedrag: Door het analyseren van gebruikersgedrag op websites van concurrenten zul je begrijpen welke interface-elementen en functies het meest bruikbaar en aantrekkelijk zijn voor bezoekers.
• Technische aspecten: Door onderzoek te doen naar technische kenmerken van websites van concurrenten, zoals ontwerp en bruikbaarheid, kunt u uw website verbeteren en interessanter maken voor gebruikers.

Websites van concurrenten zoeken en analyseren

Als u actief bent in een kleine stad of binnen een nauw afgebakende niche, dan weet u waarschijnlijk wie uw belangrijkste concurrenten zijn. Dit maakt het samenstellen van een lijst van je concurrenten erg gemakkelijk, omdat het aantal spelers op de markt bijna te tellen is. Als je echter een regionaal bedrijf hebt met een reeds gevestigde niche en je wilt je online aanwezigheid verbeteren, dan wordt het lastig om concurrenten te kiezen om te analyseren.

Het is relevant om vast te stellen:

• Welke bedrijven moet je benchmarken? Misschien met grote ondernemingen? Het heeft alleen zin als het doel is om te leren van de beste praktijken en functionaliteiten om naar te streven.
• Worden sites in heel Rusland geadverteerd of alleen in uw regio?
• Bent u geïnteresseerd in concurrenten met verwante bedrijven?

Dit hangt af van de tijd en middelen die je bereid bent te investeren in onderzoek. In dit opzicht is het raadzaam om ten minste 5-10 sites op te nemen. Idealiter ga je op zoek naar sites van concurrenten in de zoekmachine van Google door sleutelaanvragen te selecteren die gerelateerd zijn aan jouw niche.

Het is belangrijk om in dit proces rekening te houden met de vier soorten concurrenten in het analyseproces:

• Directe concurrenten: De bedrijven die handelen in hetzelfde product en binnen dezelfde geografische regio.
• Indirecte concurrenten: De bedrijven die vergelijkbare producten verkopen.
• Hoofdstedelijke bedrijven: Bedrijven uit grote steden kunnen interessante ideeën en benaderingen voorstellen, zelfs als ze geen directe rivalen zijn.
• Marktleiders: Grote spelers waarvan je succesvolle strategieën en tools kunt leren.

Je moet naar concurrenten zoeken in incognitomodus, zodat personalisatie is uitgeschakeld voor zoekresultaten en er geen rekening wordt gehouden met contextuele reclame. Met een dergelijke aanpak krijg je een volledig beeld van de concurrentieomgeving en kun je een strategie opstellen waarmee je bedrijf het niveau van je concurrenten niet alleen kan inhalen, maar ook kan overtreffen.

Heb je je belangrijkste concurrenten geïdentificeerd? Nu is het tijd om hun sites in detail te onderzoeken en te vergelijken, om hoge posities in de zoekresultaten te bereiken en meer gebruikers aan te trekken. Hieronder bespreken we de belangrijkste parameters die moeten worden gecontroleerd en vastgelegd bij het analyseren.

Analyse van de websitestructuur van concurrenten

De structuur van de site van je concurrenten helpt je te begrijpen welke zoekopdrachten ze behandelen en welke secties en pagina’s ze hebben. Op die manier kun je beslissen wat aan je site moet worden toegevoegd en wat kan worden verwijderd. Na het analyseren van de sites van je concurrenten kun je tot de conclusie komen dat je structuur eenvoudig en intuïtief moet zijn. Een andere relevante functie is een slimme SEO-filter. Hiermee kunnen gebruikers:

• Gemakkelijk de juiste producten vinden met veel parameters, zoals op merk, type uitrusting of trainingsniveau.
• Veel laagfrequente zoekopdrachten afdekken die de zichtbaarheid van de site in zoekmachines zullen vergroten.

De analyse van de structuur van concurrenten moet nog gedetailleerder zijn als de website van uw bedrijf suggereert diensten aan te bieden. Het is het beste om te beginnen met het vormen van de structuur van de site in het stadium van de creatie en de ontwikkeling van de semantische kern. Dan is het later niet nodig om algemene wijzigingen aan te brengen en kunt u gebruikers vanaf het begin een handige site bieden.

Inhoudsanalyse van websites van concurrenten

Inhoudsanalyse van de website van een concurrent is een zeer tijdrovend maar zeer belangrijk proces omdat inhoud een belangrijke rankingfactor is en de kern vormt van effectieve promotie. Het is niet genoeg om alleen maar te kijken of er teksten aanwezig zijn op de site van de concurrent. Het is noodzakelijk om hun inhoud grondig te bestuderen: van koppen tot de uniciteit van productkaarten.

Hier zijn enkele belangrijke parameters voor het analyseren en vergelijken van inhoud met jouw project:

Teksten op de websites van concurrenten

Beoordeel eerst of de hoofdpagina van concurrenten teksten heeft. Ook voor secties en subsecties geldt: let op volume, uniekheid en kwaliteit.

Het is relevant dat teksten niet stoppen bij zoekmachineoptimalisatie, maar nuttig zijn voor gebruikers. Ze moeten beschrijven wat de klant eraan heeft als hij voor uw producten of diensten kiest. Voor bezoekers zijn siteteksten in de eerste plaats een bron van informatie, dus ze moeten aansluiten bij hun wensen, gemakkelijk leesbaar en informatief zijn. Als je de teksten op hoofdpagina’s van concurrenten hebt geanalyseerd, kun je conclusies trekken over welke teksten jij moet schrijven. Als bijvoorbeeld blijkt dat de optimale lengte van de tekst voor de hoofdpagina in jouw niche 4000-6000 tekens is, dan kun je een meer gedetailleerde beschrijving van de voordelen voor de klant benadrukken in plaats van die van je concurrenten. De analyse van de teksten per sectie en subsectie zal hun rol in de promotie laten zien. Dergelijke teksten helpen niet alleen om te vertellen over de voordelen van je aanbod, maar ook om de relevantie van pagina’s te verhogen als gevolg van geïmplementeerde zoekopdrachten. Het vullen van secties en subsecties met teksten kan goede resultaten opleveren, vooral voor query’s met een lage of gemiddelde frequentie. Hierdoor worden teksten ook geplaatst in de gebieden die de relevantie van de pagina bevorderen, voldoen aan de informatiebehoeften van de gebruiker en helpen bij het verbeteren van je SEO, terwijl je een goede gebruikerservaring creëert.

Trefwoord

De analyse van de zoekwoorden die uw concurrenten promoten is een kritiek punt voor de ontwikkeling van de semantische kern en het opbouwen van de structuur van uw site. Je moet trefwoorden in teksten, tags, titels, hyperlinks en advertentiecampagnes van de concurrenten niet vergeten. Ja, je kunt de semantiek van concurrenten zelf analyseren, maar dit kost veel tijd. Daarom is het sterk aan te raden om speciale diensten te gebruiken waarmee je dit proces kunt automatiseren en verschillende siteparameters kunt onderzoeken, waaronder trefwoorden.

Metadata van de site

Het analyseren van metadata van sites van concurrenten zal helpen bij het maken van een effectieve promotiestrategie. Besteed veel aandacht aan de Title en Description tags en H1-H3 headings.

Controleren hoe deze tags zijn ingevuld, geoptimaliseerd, aanwezigheid van zoekwoorden en plaatsing – dit alles zal helpen begrijpen hoe je concurrenten goede posities in zoekmachines verwerven.

Let bij het analyseren van metadata op:

• Titel: Deze moet informatief zijn, trefwoorden bevatten en aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Controleer de lengte van de tag en de aanwezigheid van trefwoorden.
• Beschrijving: Beschrijf in een paar woorden de inhoud van de pagina en voeg trefwoorden toe. De beschrijving heeft geen directe invloed op de ranking, maar kan de klikbaarheid in de zoekmachineresultaten verhogen.
• Headlines H1-H3: Ze structureren de tekst op de pagina, waardoor deze begrijpelijker wordt voor gebruikers en zoekmachines. Analyseer de koppen van de concurrenten: Staan er trefwoorden in de koppen, zijn ze informatief, verbeteren ze de gebruikerservaring?

Het is daarom raadzaam om de metadata van alle pagina’s te bestuderen, maar begin met de startpagina, de belangrijkste verkooppagina’s en product- of servicekaarten. Het is mogelijk om tags en koppen zowel handmatig als met behulp van verschillende diensten te analyseren.

Productkaarten op de website

Als de productkaarten onaantrekkelijk, nietszeggend of onesthetisch zijn, dan zal dit zeker leiden tot een groot verlies in verkoop. Het zou geweldig zijn om de sites van concurrenten zorgvuldig te analyseren op productkaarten en de kaarten nog beter te maken door unieke ingrediënten toe te voegen en de kwaliteit van de informatiepresentatie te verbeteren.

Houd bij het analyseren van productkaarten rekening met het volgende:

• Beschrijvingen: Kijk of ze dicht bij standaardoplossingen liggen en of ze geoptimaliseerd zijn op trefwoorden. Unieke beschrijvingen die nuttige informatie geven en de voordelen van een product benadrukken, hebben een grotere kans om klanten aan te trekken en te behouden, vooral als de beschrijvingen van de concurrenten gewoon een copy-paste zijn van de websites van fabrikanten.
• Foto’s: Een foto van het product is het eerste visuele contact van de klant met het product. De foto’s op je website moeten van goede kwaliteit zijn en het product volledig weergeven. Het is erg nuttig om meerdere foto’s te hebben die het product vanuit verschillende perspectieven laten zien – dit verhoogt het vertrouwen van de klant en hun verlangen om te kopen.
• Parameters: De productkaarten moeten functioneel en handig zijn voor de klant. Het is noodzakelijk om de mogelijkheid te bieden om parameters te kiezen, bijvoorbeeld: maat, kleur, extra opties.
• Video: Videoreviews en productdemo’s kunnen de aantrekkelijkheid van een productkaart aanzienlijk verhogen doordat de klant een nauwkeuriger beeld krijgt van een product en de bijbehorende voordelen en functies.
• Testimonials: Testimonials helpen nieuwe klanten bij het maken van hun keuze, maar het geeft ook een boost aan de SEO van je website door door gebruikers gegenereerde content. Klanten besteden vaak veel aandacht aan de mening van andere mensen. Testimonials kunnen de conversie aanzienlijk verhogen.

Als je concurrenten geen videoreview hebben – voeg er dan een toe. Als de beschrijving saai en standaard is, maak dan een fascinerende en gedetailleerde beschrijving. Als er geen beoordelingen zijn, stel dan een dergelijke functie in.

Site blog

Controleer de aanwezigheid van een blog en hulp op de website van de concurrent. Het is belangrijk om te analyseren:

• Hoe vaak er artikelen worden gepubliceerd,
• Welke secties aanwezig zijn,
• Hoe uniek en geoptimaliseerd de teksten zijn.

Het zal helpen om u te presenteren als expert in uw segment met regelmatige publicatie van kwalitatieve content: het vertrouwen van gebruikers vergroten en extra verkeer aantrekken. Maar in die gevallen waarin de site diensten levert, is een blog vooral belangrijk, omdat er geen optie is om de semantische kern oneindig uit te breiden voor commerciële verzoeken. Dat is het punt waarop een blog zal helpen verkeer aan te trekken voor informatieve trefwoorden.

Naast deze blog wordt ook de help- of FAQ-sectie op de website van een concurrent geanalyseerd. Hiermee kan een gebruiker in een handomdraai antwoorden vinden op veelgestelde vragen en dus het gemak van een gebruiker vergroten. Men kan details over verzenden en retourneren, betalingswijzen, garanties en alle andere informatie waar klanten over het algemeen naar vragen toevoegen aan de helpsectie.

Het is een niet te onderschatten blog en helpdesk-gedeelte. Doe diepgaand onderzoek bij je concurrenten om te analyseren wat er op hun sites wordt gemist. Verbeter deze punten op uw website. Zorg voor constante updates van de inhoud; kwalitatieve, geoptimaliseerde teksten zullen u helpen meer verkeer te winnen en de bezoekers naar uw klanten te leiden.

Leeftijd domein

Ondanks het populaire geloof dat oude en nieuwe sites gelijke kansen hebben op hoge rankings, wijst de praktijk vaak uit dat oudere sites een aantal duidelijke voordelen hebben, zoals:

• Een groot aantal backlinks,
• Een gevestigde reputatie,
• Regelmatig verkeer.

Dat betekent niet dat nieuwe sites gedoemd zijn te mislukken. Met effectieve strategieën kunnen nieuwe websites nog steeds concurreren en goed scoren. Oudere domeinen hebben echter meestal meer gevestigde SEO-signalen, die een boost kunnen geven in de zoekresultaten.

Technische karakteristieken van concurrerende websites analyseren

De analyse van technische kenmerken is een van de meest complexe aspecten van het onderzoek naar concurrenten. Het vereist kennis van technische SEO en kan tijdrovend zijn voor mensen zonder veel ervaring. Desondanks is deze analyse van onschatbare waarde bij het optimaliseren van uw site om beter te scoren in zoekmachines.

Technische optimalisatie heeft invloed op verschillende belangrijke aspecten van websiteprestaties, waaronder:

• Downloadsnelheid,
• Gebruiksgemak,
• Indexering door zoekmachines,
• Algehele prestaties.

Al deze aspecten hebben een directe invloed op SEO en gebruikerservaring. Een slecht geoptimaliseerde website kan veel verkeer verliezen, zelfs als de inhoud geweldig is. Als u ervoor zorgt dat uw site technisch in orde is, kan dit een voordeel opleveren in zoekmachinerankings en de gebruikerstevredenheid verhogen.

Aanwezigheid van SSL-certificaat

Het hebben van een SSL-certificaat voor uw website is niet alleen een extra bonus, maar tegenwoordig een verplicht onderdeel van elke serieuze website. SSL zorgt voor een veilige verbinding tussen de server en de klant, waardoor de verzonden gegevens worden beschermd. Veel providers bieden SSL-certificaten aan tegen betaalbare prijzen, met eenvoudige installatie-instructies, waardoor dit voor de meeste websites een eenvoudige upgrade is.

Aanwezigheid van micromarkeringen op de site

Een andere belangrijke stap in optimalisatie is het testen op de aanwezigheid en juistheid van semantische micro-markup. Met micro-markeringen kunt u belangrijke gegevens (zoals contactgegevens, productkaarten en artikelen) zodanig structureren dat zoekmachines deze informatie beter begrijpen en weergeven in de zoekresultaten. Juiste micro-markeringen kunnen de zichtbaarheid en het doorklikpercentage van uw site verhogen door rijkere zoeksnippets te presenteren.

Laadsnelheid van pagina’s

De laadsnelheid van een pagina is een kritieke factor voor zowel SEO als gebruikerservaring. Websites die sneller laden, scoren meestal beter in zoekmachines. Je moet regelmatig de laadsnelheid van de pagina’s van de websites van je concurrenten op desktops en mobiele apparaten testen met tools zoals Google PageSpeed Insights, GTmetrix of Pingdom. Op dezelfde manier moet je ernaar streven de laadsnelheid van je eigen website te optimaliseren om de best mogelijke prestaties te bereiken, wat een directe invloed kan hebben op SEO en gebruikersbetrokkenheid.

Mobiele optimalisatie

Het optimaliseren van je website voor mobiele apparaten is essentieel omdat de meeste gebruikers websites nu openen via smartphones en tablets. Het hebben van een responsieve mobiele versie is niet langer een optionele functie, maar een fundamentele vereiste. Zelfs als uw concurrenten geen voor mobiel geoptimaliseerde site hebben, moet u er een implementeren om de gebruikerservaring te verbeteren en de positie van uw site in de zoekmachineresultaten te verhogen.

Universele site-analysetools

Met uitgebreide site-analysetools kun je zowel de websites van je concurrenten als die van jezelf analyseren. Een van deze krachtige tools is Ahrefs, dat verschillende mogelijkheden biedt voor het evalueren van SEO en andere aspecten van een website:

• Site Explorer: Analyseert het backlinkprofiel, de sitestructuur, organisch en betaald verkeer. Het helpt bij het identificeren van de meest succesvolle zoekwoorden en pagina’s die het meeste verkeer genereren.
• Trefwoordenverkenner: Een tool voor het onderzoeken van miljarden zoekwoorden en het bepalen van hun SEO-potentieel om snel waardevolle zoekwoorden te identificeren.
• Content Explorer: Helpt bij het identificeren van content ideeën en linkbuilding mogelijkheden door het analyseren van meer dan 15 miljard webpagina’s in de Ahrefs database.
• Site Audit: Scant websites op meer dan 160 vooraf gedefinieerde technische en SEO-problemen en geeft aanbevelingen voor verbetering.
• Rank Tracker: Bewaakt de rankings van uw website en concurrenten op Google op verschillende locaties, zodat u de voortgang kunt volgen en verbeterpunten kunt identificeren.

Ahrefs biedt ook een breed scala aan educatieve bronnen, waaronder blogs, YouTube-video’s, online cursussen en webinars, om zowel beginnende als ervaren SEO-professionals te helpen hun vaardigheden en websiteprestaties te verbeteren.

Analyse van informatie over betaald verkeer

Inzicht in de strategieën voor betaald verkeer van uw concurrenten is cruciaal voor het verbeteren van uw eigen reclame-inspanningen. Speciale aandacht moet worden besteed aan contextuele advertenties in zoekmachines en andere bronnen zoals sociale mediaplatforms. Bestudeer waar de advertenties van je concurrenten verschijnen, op welke zoekwoorden ze zich richten en hoe hun campagnes presteren. Verfijn op basis van deze analyse je eigen campagnes voor betaald verkeer om de advertentie-uitgaven te optimaliseren, nieuwe zoekwoorden te identificeren en nieuwe platforms of sites te ontdekken om op te adverteren. Dit zal u helpen het rendement op investering (ROI) voor uw betaalde reclamecampagnes te maximaliseren.

Analyse van linkprofielen

Een van de meest effectieve manieren om uw SEO te verbeteren is door het linkprofiel van uw concurrenten te analyseren. Dit helpt u bij het identificeren van hoogwaardige domeinen en gezaghebbende bronnen waar uw concurrenten backlinks verkrijgen. Het geeft ook inzicht in de soorten inhoud die inkomende links aantrekken. Door deze backlinks te analyseren kun je je richten op vergelijkbare sites met een hoge autoriteit en je eigen linkprofiel opbouwen. Dit kan op zijn beurt de geloofwaardigheid van je site en de positie in zoekmachines verbeteren.

Aanwezigheid in directory’s en kaarten

Controleer of de websites van je concurrenten zijn opgenomen in populaire online directory’s en kaarten, zoals Google My Business. Websites die in dergelijke directory’s staan, worden beter zichtbaar, vooral in lokale zoekresultaten. Let goed op hoe volledig en nauwkeurig hun profielen zijn, inclusief contactgegevens, foto’s en regelmatige updates. Door je eigen profielen op deze platforms te optimaliseren, kun je je lokale SEO verbeteren, je geloofwaardigheid vergroten en meer doelgericht verkeer aantrekken.

Conclusies

Over het algemeen moet je je bij het analyseren van de websites van je concurrenten richten op zowel algemene kenmerken als specifieke gebieden die cruciaal zijn voor SEO en gebruikersbetrokkenheid. De belangrijkste gebieden om te analyseren zijn

• Leeftijd domein,
• Websiteverkeer,
• Kwaliteit en structuur van de inhoud,
• Site prestaties en technische optimalisaties,
• Linkprofiel,
• Sociale signalen,
• Betaald verkeer en reclamestrategieën,
• Aanwezigheid in lokale directory’s en kaarten.

Door regelmatig websiteanalyses van concurrenten uit te voeren, kunt u waardevolle inzichten en kansen ontdekken voor het verbeteren van uw eigen website. Hierdoor kunt u de SEO verbeteren, de gebruikerservaring optimaliseren en de concurrentie voorblijven in het digitale landschap.

Hoe kun je voortbouwen op je concurrenten met Crowdy Chatbot?

In de huidige digitale economie moeten bedrijven hun klanten effectief aanspreken tijdens het hele kooptraject. Crowdy is een innovatieve oplossing die bedrijven helpt om websiteverkeer om te zetten in echte verkoop door gebruik te maken van geavanceerde technologieën en mechanismen.

Directe interactie en verhoogde klanttevredenheid

De Crowdy chatbot geeft onmiddellijk antwoord op vragen van gebruikers, zodat bezoekers direct informatie ontvangen over producten of diensten. Deze onmiddellijke betrokkenheid verhoogt de tevredenheid en interesse van de gebruiker, waardoor de kans op verdere interactie en conversie toeneemt.

Gepersonaliseerde aanbiedingen en analyses

Crowdy kan het gedrag van klanten analyseren en gepersonaliseerde product- of dienstaanbevelingen doen. Dit helpt bedrijven om hun aanbiedingen af te stemmen op de interesses van de klant, wat resulteert in een grotere kans op het sluiten van een verkoop.

Integratie met analytics voor strategische planning

Door de Crowdy chatbot te integreren met het analysesysteem van je website kun je waardevolle klantgegevens verzamelen. Deze informatie kan worden gebruikt om marketingstrategieën te verfijnen, de betrokkenheid van klanten te optimaliseren en de verkoopconversie te verbeteren.

De verkooptrechter optimaliseren

Als onderdeel van je sales funnel helpt Crowdy bezoekers aan te trekken en te converteren naar betalende klanten. Dit verbetert niet alleen de verkoop, maar verbetert ook de algemene bedrijfsprestaties, wat leidt tot een aanzienlijke omzetgroei.

Voordelen van Crowdy op lange termijn

De integratie van Crowdy in uw website is een strategische zet die de loyaliteit van uw klanten verbetert, vertrouwen opbouwt en bijdraagt aan de groei van uw bedrijf op lange termijn. Door zinvollere interacties met gebruikers te creëren, helpt Crowdy je om de klantervaring te optimaliseren en een continue omzetgroei te stimuleren.

Door de Crowdy chatbot in uw website te integreren, kunt u elke klik omzetten in een kans en krijgt u een concurrentievoordeel in de digitale economie.