Analyse du site web des concurrents

La concurrence sur l’internet devient de plus en plus agressive, et pour être dans le peloton de tête, vous devez constamment suivre les sites web de vos concurrents. Dans cet article, nous examinerons ce qui est le plus important dans l’analyse du site web de vos concurrents et nous vous suggérerons quelques bons outils et services pour cela.

Pourquoi analyser les sites web des concurrents ?

L’analyse des concurrents est, bien entendu, un outil important pour le lancement d’un produit sur le marché et pour l’élaboration d’une stratégie de promotion commerciale. Elle permet de résoudre de nombreuses tâches importantes : identifier les principaux concurrents et évaluer leur potentiel, comprendre avec qui rivaliser pour obtenir des positions élevées et l’attention des clients, et élaborer une stratégie de développement efficace à l’aide des données obtenues.

Cependant, il est bon de connaître ses concurrents. Vous devrez étudier les sites de très près, effectuer des analyses comparatives et appliquer ces nouvelles connaissances pour améliorer vos ressources. La recherche vous aide à comprendre les tendances de l’industrie et à façonner de manière unique les meilleures pratiques autour des caractéristiques du projet. Grâce à elle, vous allez pouvoir devancer vos concurrents et même les surpasser en attirant plus de clients et en consolidant votre avance sur le marché.

Voici quelques-uns des principaux avantages que l’on peut tirer de l’analyse des sites web des concurrents :

• Optimisation de l’environnement des liens : Ce service est très utile et contribuera grandement à la visibilité de votre site web dans les classements des moteurs de recherche. Cela peut ouvrir de nouvelles possibilités pour améliorer votre profil de liens en étudiant la façon dont les concurrents gèrent leurs liens.
• Stratégie de contenu : Cette stratégie vous aidera à comprendre quels sont les sujets et les formats qui permettent d’attirer l’attention du public en étudiant vos concurrents. Vous pourrez ainsi élaborer un plan d’action pour créer un contenu très pertinent qui suscitera l’intérêt de vos utilisateurs.
• Comprendre un produit et une activité : En comparant les produits et services de vos concurrents, vous pouvez découvrir leurs forces et leurs faiblesses. Vous parviendrez ainsi à améliorer vos solutions et à offrir des conditions plus favorables à vos clients.
• Utilisation efficace du trafic payant : L’étude des méthodes utilisées par les concurrents pour attirer du trafic payant vous donnera des idées pour optimiser vos propres campagnes publicitaires et pour utiliser votre budget marketing de manière plus efficace.
• Comportement des utilisateurs : En analysant le comportement des utilisateurs sur les sites web des concurrents, vous comprendrez quels sont les éléments d’interface et les caractéristiques les plus utilisables et les plus attrayants pour les visiteurs.
• Aspects techniques : En effectuant des recherches sur les caractéristiques techniques des sites web des concurrents, telles que la conception et la convivialité, vous serez en mesure d’améliorer votre site web et de le rendre plus intéressant pour les utilisateurs.

Recherche et analyse des sites web des concurrents

Si vous exercez votre activité dans une petite ville ou dans un domaine très spécialisé, il est probable que vous sachiez qui sont vos principaux concurrents. Il est donc très facile de dresser une liste de vos concurrents, car le nombre d’acteurs sur le marché peut presque être compté. Toutefois, si vous avez une entreprise régionale avec un créneau déjà établi et que vous souhaitez améliorer votre présence en ligne, le choix des concurrents à analyser commence à devenir délicat.

Il est important de se poser la question :

• Quelles sont les entreprises à comparer ? Peut-être avec de grandes entreprises ? Cela n’a de sens que si l’objectif est de tirer des enseignements des meilleures pratiques et des fonctionnalités auxquelles il faut aspirer.
• Les sites sont-ils annoncés dans toute la Russie ou seulement dans votre région ?
• Êtes-vous intéressé par des concurrents ayant des activités connexes ?

Tout dépend du temps et des ressources que vous êtes prêt à investir dans la recherche. À cet égard, il est conseillé d’inclure au moins 5 à 10 sites. Idéalement, procédez à la recherche de sites concurrents dans le moteur de recherche Google en sélectionnant des requêtes clés liées à votre créneau.

Il est important de prendre en compte les quatre types de concurrents dans le processus d’analyse :

• Les concurrents directs : Les entreprises qui vendent le même produit et dans la même région géographique.
• Les concurrents indirects : Les entreprises qui vendent des produits similaires.
• Sociétés de capitaux : Les entreprises des grandes villes peuvent proposer des idées et des approches intéressantes, même si elles ne sont pas des concurrents directs.
• Leaders du marché : Les grands acteurs auprès desquels on peut apprendre des stratégies et des outils efficaces.

Vous devez rechercher des concurrents en mode incognito afin que la personnalisation soit désactivée pour les résultats de recherche et que la publicité contextuelle ne soit pas prise en compte. Une telle approche vous permettra d’avoir une vue d’ensemble de l’environnement concurrentiel et de créer une stratégie qui aidera votre entreprise non seulement à rattraper le niveau de ses concurrents, mais aussi à les dépasser.

Avez-vous identifié vos principaux rivaux ? Il est maintenant temps d’étudier et de comparer leurs sites en détail, afin d’atteindre les premières places dans les résultats de recherche et d’attirer davantage d’utilisateurs. Nous vous proposons de passer en revue les principaux paramètres à vérifier et à enregistrer lors de l’analyse.

Analyse de la structure du site web des concurrents

La structure du site de vos concurrents vous aidera à comprendre les requêtes qu’ils couvrent et les sections et pages qu’ils possèdent. Vous pourrez ainsi décider de ce qui doit être ajouté à votre site et de ce qui peut être supprimé. Après avoir analysé les sites de vos concurrents, vous pourrez conclure que votre structure doit être simple et intuitive. Une autre fonction pertinente est un filtre SEO intelligent. Il permet aux utilisateurs de

• Trouver facilement les bons produits grâce à de nombreux paramètres, tels que la marque, le type d’équipement ou le niveau de formation.
• Couvrir un grand nombre de requêtes à faible fréquence qui augmenteront la visibilité du site dans les moteurs de recherche.

L’analyse de la structure des concurrents doit être encore plus détaillée si le site de votre entreprise propose des services. Il est préférable de commencer à former la structure du site au stade de sa création et du développement du noyau sémantique. Il ne sera alors plus nécessaire de procéder à des changements globaux et vous serez en mesure de fournir aux utilisateurs un site pratique dès le départ.

Analyse du contenu des sites web des concurrents

L’analyse du contenu du site web d’un concurrent est un processus qui prend beaucoup de temps, mais qui est très important, car le contenu est un facteur clé du classement et est au cœur d’une promotion efficace. Il ne suffit pas de voir si des textes sont présents sur le site du concurrent. Il est nécessaire d’étudier leur contenu en profondeur : des titres à l’unicité des fiches produits.

Voici quelques paramètres clés pour analyser et comparer le contenu avec votre projet :

Textes sur les sites des concurrents

Tout d’abord, évaluez si la page principale des concurrents comporte des textes. Pour les sections et les sous-sections également : faites attention au volume, à l’unicité et à la qualité.

Il est important que les textes ne se limitent pas à l’optimisation pour les moteurs de recherche, mais qu’ils soient utiles aux utilisateurs. Ils doivent décrire les avantages que le client retire du choix de vos produits ou services. Pour les visiteurs, les textes du site sont avant tout une source d’information ; ils doivent donc correspondre à leurs demandes, être faciles à lire et informatifs. Après avoir analysé les textes des pages principales des concurrents, vous pouvez tirer des conclusions sur les textes que vous devriez rédiger. Par exemple, s’il s’avère que la longueur optimale d’un texte pour la page principale dans votre créneau est de 4 000 à 6 000 caractères, vous pouvez mettre l’accent sur une description plus détaillée des avantages pour le client plutôt que sur ceux de vos concurrents. L’analyse des textes par sections et sous-sections montrera leur rôle dans la promotion. Ces textes permettront non seulement de présenter les avantages de votre offre, mais aussi d’accroître la pertinence des pages en fonction des requêtes clés implémentées. Remplir les sections et les sous-sections de textes peut donner de bons résultats, en particulier pour les requêtes de fréquence faible ou moyenne. Cela permet également de placer les textes dans les zones qui favorisent la pertinence de la page, répondent aux besoins d’information de l’utilisateur et contribuent à améliorer votre référencement, tout en créant une bonne expérience pour l’utilisateur.

Mot-clé

L’analyse des mots-clés promus par vos concurrents est un point critique pour le développement du noyau sémantique et la construction de la structure de votre site. Il ne faut pas oublier les mots-clés dans les textes, les balises, les titres, les liens hypertextes et les campagnes publicitaires des concurrents. Oui, vous pouvez parvenir à analyser la sémantique de vos concurrents par vous-même, mais cela prend beaucoup de temps. C’est pourquoi il est fortement recommandé d’utiliser des services spéciaux qui vous permettront d’automatiser ce processus et d’étudier différents paramètres du site, dont les mots-clés.

Métadonnées du site

L’analyse des métadonnées des sites des concurrents permet d’élaborer une stratégie de promotion efficace. Il convient d’accorder une grande attention aux balises Title et Description, ainsi qu’aux titres H1-H3.

Vérifier la façon dont ces balises sont renseignées, optimisées, la présence de mots-clés et l’emplacement – tout cela aidera à comprendre comment vos concurrents obtiennent de bonnes positions dans les moteurs de recherche.

Lors de l’analyse des métadonnées, il convient d’accorder une attention particulière aux éléments suivants :

• Le titre : Il doit être informatif, contenir des mots clés et être attrayant pour les utilisateurs. Vérifiez la longueur de la balise et la présence de mots-clés.
• Description : En quelques mots, décrivez le contenu de la page et insérez des mots-clés. La description n’a pas d’influence directe sur le classement, mais elle peut augmenter la probabilité de clic dans les résultats des moteurs de recherche.
• Titres H1-H3 : Ils structurent le texte de la page, le rendant plus compréhensible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Analysez les titres des concurrents : Les titres contiennent-ils des mots clés, sont-ils informatifs, améliorent-ils l’expérience de l’utilisateur ?

Il est donc conseillé d’étudier les métadonnées de toutes les pages, en commençant par la page d’accueil, les principales pages de vente et les fiches de produits ou de services. Il est possible d’analyser les balises et les titres à la fois manuellement et en utilisant différents services.

Fiches produits sur le site web

Si les fiches produits sont peu attrayantes, peu informatives ou inesthétiques, cela entraînera certainement une perte importante de ventes. Il serait formidable d’analyser attentivement les fiches produits des sites concurrents et de les améliorer en y ajoutant des ingrédients uniques et en améliorant la qualité de la présentation de l’information.

En analysant les fiches produits, prenez en compte les éléments suivants :

• Les descriptions : Voyez si elles sont proches des solutions standard et si elles sont optimisées par des mots-clés. Les descriptions uniques qui apportent des informations utiles et soulignent les avantages d’un produit ont plus de chances d’attirer et de fidéliser les clients, surtout si les descriptions des concurrents ne sont qu’un copier-coller des sites web des fabricants.
• Photos : La photo du produit est le premier contact visuel du client avec le produit. Les photos de votre site web doivent être de bonne qualité et représenter pleinement le produit. Il est très utile d’avoir plusieurs photos qui montrent le produit sous différentes perspectives – cela augmente la confiance du client et son désir d’acheter.
• Paramètres : Les fiches produits doivent être fonctionnelles et pratiques pour le client. Il est nécessaire de donner la possibilité de choisir des paramètres, par exemple : la taille, la couleur, les options supplémentaires.
• Vidéo : Les commentaires vidéo et les démonstrations de produits peuvent accroître considérablement l’attrait d’une fiche produit grâce à une plus grande précision dans la vision qu’a le client d’un produit et des avantages et caractéristiques qui l’accompagnent.
• Témoignages : Les témoignages aident les nouveaux clients à faire leur choix, mais ils renforcent également le référencement de votre site web grâce au contenu généré par les utilisateurs. Très souvent, les clients accordent beaucoup d’attention à l’opinion d’autres personnes. Les témoignages peuvent augmenter considérablement les taux de conversion.

Si vos concurrents n’ont pas d’avis vidéo, ajoutez-en un. Si la description est ennuyeuse et standard, créez-en une fascinante et détaillée. S’il n’y a pas d’avis, mettez en place une telle fonctionnalité.

Blog du site

Vérifiez la présence d’un blog et d’une aide sur le site web du concurrent. Il est important d’analyser :

• la fréquence de publication des articles
• Quelles sont les sections présentes,
• le degré d’unicité et d’optimisation des textes.

La publication régulière d’un contenu qualitatif vous aidera à vous présenter comme un expert dans votre segment : vous augmenterez la confiance des utilisateurs et attirerez du trafic supplémentaire. Mais dans les cas où le site fournit des services, un blog est particulièrement important, car il n’est pas possible d’étendre à l’infini le noyau sémantique pour des demandes commerciales. C’est à ce moment-là qu’un blog permettra d’attirer du trafic pour des mots-clés informatifs.

Outre ce blog, la section d’aide ou de FAQ sera analysée sur le site d’un concurrent. Cela permet à l’utilisateur de trouver les réponses aux questions fréquemment posées en un clin d’œil, ce qui accroît sa facilité d’utilisation. Il est possible d’ajouter à la section d’aide des détails sur l’expédition et les retours, les modes de paiement, les garanties et toutes les autres informations sur lesquelles les clients s’informent généralement.

Il ne faut pas sous-estimer l’importance du blog et du service d’assistance. Effectuez des recherches approfondies sur vos concurrents afin d’analyser ce qui manque sur leurs sites. Améliorez ces points sur votre site web. Réglez les mises à jour du contenu de manière constante ; des textes de qualité et optimisés vous aideront à gagner plus de trafic et à conduire les visiteurs vers vos clients.

Âge du domaine

Malgré la croyance populaire selon laquelle les sites anciens et nouveaux ont les mêmes chances d’être bien classés, la pratique montre souvent que les sites plus anciens ont tendance à présenter certains avantages distincts, tels que :

• Un grand nombre de liens retour,
• Une réputation établie,
• un trafic régulier.

Cela ne signifie pas que les nouveaux sites sont voués à l’échec. Avec des stratégies efficaces, les nouveaux sites web peuvent toujours être compétitifs et bien classés. Toutefois, les domaines plus anciens ont généralement des signaux SEO mieux établis, ce qui peut donner un coup de pouce aux classements de recherche.

Analyse des caractéristiques techniques des sites concurrents

L’analyse des caractéristiques techniques est l’un des aspects les plus complexes de la recherche de concurrents. Elle nécessite des connaissances en matière de référencement technique et peut prendre beaucoup de temps pour ceux qui n’ont pas beaucoup d’expérience. Néanmoins, cette analyse est inestimable pour optimiser votre site afin qu’il soit mieux classé dans les moteurs de recherche.

L’optimisation technique a une incidence sur plusieurs aspects importants des performances du site web, notamment

• La vitesse de téléchargement,
• la facilité d’utilisation,
• l’indexation par les moteurs de recherche
• les performances globales.

Tous ces aspects ont un impact direct sur le référencement et l’expérience de l’utilisateur. Un site web mal optimisé peut perdre beaucoup de trafic, même s’il a un contenu de qualité. S’assurer que votre site est techniquement solide peut lui donner un avantage dans les classements des moteurs de recherche et augmenter la satisfaction des utilisateurs.

Présence d’un certificat SSL

La présence d’un certificat SSL sur votre site web n’est pas un simple bonus, mais un élément obligatoire de tout site web sérieux aujourd’hui. Le SSL garantit une connexion sécurisée entre le serveur et le client, ce qui protège les données envoyées. De nombreux fournisseurs proposent des certificats SSL à des prix abordables, avec des instructions d’installation simples, ce qui en fait une mise à niveau facile pour la plupart des sites web.

Présence de micro-markups sur le site

Une autre étape clé de l’optimisation consiste à vérifier la présence et l’exactitude du micro-marquage sémantique. Les micro-markups vous permettent de structurer des données clés (par exemple, des informations de contact, des fiches produits et des articles) d’une manière qui aide les moteurs de recherche à comprendre et à afficher ces informations plus efficacement dans les résultats de recherche. Des micro-markups appropriés peuvent augmenter la visibilité de votre site et le taux de clics en présentant des extraits de recherche plus riches.

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un facteur essentiel pour le référencement et l’expérience utilisateur. Les sites web qui se chargent plus rapidement sont généralement mieux classés dans les moteurs de recherche. Vous devriez tester régulièrement la vitesse de chargement des pages des sites web de vos concurrents sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles à l’aide d’outils tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou Pingdom. De même, vous devriez chercher à optimiser la vitesse de chargement de votre propre site web afin d’obtenir les meilleures performances possibles, ce qui peut avoir un impact direct sur le référencement et l’engagement des utilisateurs.

Optimisation mobile

L’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles est essentielle car la plupart des utilisateurs accèdent désormais aux sites web via des smartphones et des tablettes. Disposer d’une version mobile réactive n’est plus une option mais une exigence fondamentale. Même si vos concurrents n’ont pas de site optimisé pour les appareils mobiles, vous devez en mettre un en place afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs et de renforcer la position de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Outils d’analyse de site universels

Les outils d’analyse de site complets vous permettent d’analyser à la fois les sites de vos concurrents et le vôtre. L’un de ces outils puissants est Ahrefs, qui offre diverses possibilités d’évaluation du référencement et d’autres aspects d’un site web :

• Site Explorer : Analyse le profil des liens retour, la structure du site, le trafic organique et payant. Il permet d’identifier les mots-clés les plus performants et les pages qui génèrent le plus de trafic.
• Keywords Explorer (Explorateur de mots-clés) : Outil permettant de rechercher des milliards de mots-clés et de déterminer leur potentiel de référencement afin d’identifier rapidement les mots-clés utiles.
• Explorateur de contenu : Aide à identifier des idées de contenu et des opportunités de création de liens en analysant plus de 15 milliards de pages web dans la base de données Ahrefs.
• Site Audit : Analyse les sites web pour plus de 160 problèmes techniques et de référencement prédéfinis, et fournit des recommandations d’amélioration.
• Rank Tracker : Surveille le classement de votre site web et de vos concurrents sur Google à différents endroits, vous aidant à suivre les progrès et à identifier les domaines à améliorer.

Ahrefs propose également un large éventail de ressources éducatives, notamment des blogs, des vidéos YouTube, des cours en ligne et des webinaires, afin d’aider les professionnels du référencement, qu’ils soient novices ou expérimentés, à améliorer leurs compétences et les performances de leur site web.

Analyse des informations sur le trafic payant

Il est essentiel de comprendre les stratégies de trafic payant de vos concurrents pour améliorer vos propres efforts publicitaires. Une attention particulière doit être accordée à la publicité contextuelle dans les moteurs de recherche, ainsi qu’à d’autres sources telles que les plateformes de médias sociaux. Étudiez où les annonces de vos concurrents apparaissent, quels mots-clés ils ciblent et comment leurs campagnes fonctionnent. Sur la base de cette analyse, affinez vos propres campagnes de trafic payant afin d’optimiser les dépenses publicitaires, d’identifier de nouveaux mots clés et de découvrir de nouvelles plateformes ou de nouveaux sites sur lesquels faire de la publicité. Cela vous aidera à maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes de publicité payante.

Analyse du profil des liens

L’analyse du profil de liens de vos concurrents est l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer votre référencement. Cela vous permet d’identifier les domaines de haute qualité et les ressources faisant autorité où vos concurrents obtiennent des liens retour. Elle donne également un aperçu des types de contenu qui attirent les liens entrants. L’analyse de ces backlinks vous permettra de cibler des sites similaires à forte autorité et de construire votre propre profil de liens. Vous pourrez ainsi améliorer la crédibilité de votre site et son classement dans les moteurs de recherche.

Présence dans les annuaires et les cartes

Vérifiez si les sites web de vos concurrents sont répertoriés dans des annuaires et des cartes en ligne populaires, tels que Google My Business. Les sites web répertoriés dans ces annuaires bénéficient d’une visibilité accrue, en particulier dans les résultats de recherche locaux. Soyez attentif à l’exhaustivité et à l’exactitude de leurs profils, notamment en ce qui concerne les coordonnées, les photos et les mises à jour régulières. En optimisant vos propres profils sur ces plateformes, vous pouvez améliorer votre référencement local, renforcer votre crédibilité et attirer un trafic plus ciblé.

Conclusions

D’une manière générale, lorsque vous analysez les sites web de vos concurrents, concentrez-vous à la fois sur les caractéristiques générales et sur les zones spécifiques qui sont essentielles pour le référencement et l’engagement des utilisateurs. Les domaines clés à analyser sont les suivants

• L’âge du domaine,
• le trafic du site web
• la qualité et la structure du contenu
• Performances du site et optimisations techniques,
• Profil des liens,
• Signaux sociaux,
• Trafic payant et stratégies publicitaires,
• Présence dans les annuaires locaux et les cartes.

En effectuant régulièrement des analyses des sites web de vos concurrents, vous pouvez découvrir des informations précieuses et des possibilités d’amélioration de votre propre site web. Cela vous permettra d’améliorer le référencement, d’optimiser l’expérience utilisateur et de garder une longueur d’avance sur la concurrence dans le paysage numérique.

Comment pouvez-vous vous appuyer sur vos concurrents avec Crowdy Chatbot ?

Dans l’économie numérique d’aujourd’hui, les entreprises doivent s’engager avec leurs clients de manière efficace tout au long du parcours d’achat. Crowdy est une solution innovante qui aide les entreprises à convertir le trafic de leur site web en ventes réelles en s’appuyant sur des technologies et des mécanismes avancés.

Interaction instantanée et satisfaction accrue des clients

Le chatbot Crowdy fournit des réponses immédiates aux demandes des utilisateurs, garantissant que les visiteurs reçoivent instantanément des informations sur les produits ou les services. Cet engagement immédiat stimule la satisfaction et l’intérêt des utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité d’une interaction continue et d’une conversion.

Offres personnalisées et analyses

Crowdy peut analyser le comportement des clients et fournir des recommandations personnalisées de produits ou de services. Les entreprises peuvent ainsi adapter leurs offres aux intérêts des clients, ce qui augmente les chances de conclure une vente.

Intégration avec l’analytique pour la planification stratégique

L’intégration du chatbot Crowdy au système d’analyse de votre site web vous permet de recueillir de précieuses données sur vos clients. Ces informations peuvent être utilisées pour affiner les stratégies de marketing, optimiser l’engagement des clients et améliorer la conversion des ventes.

Optimisation de l’entonnoir de vente

Dans le cadre de l’entonnoir des ventes, Crowdy aide à attirer les visiteurs et à les convertir en clients payants. Cela permet non seulement d’améliorer les ventes, mais aussi d’accroître les performances globales de l’entreprise, ce qui se traduit par une augmentation significative du chiffre d’affaires.

Avantages à long terme de Crowdy

L’intégration de Crowdy dans votre site Web est une décision stratégique qui renforce la fidélité des clients, crée un climat de confiance et contribue à la croissance à long terme de l’entreprise. En créant des interactions plus significatives avec les utilisateurs, Crowdy vous aide à optimiser l’expérience de vos clients et à générer une croissance continue de vos ventes.

L’intégration du chatbot Crowdy à votre site web vous aide à convertir chaque clic en opportunité, vous donnant ainsi un avantage concurrentiel dans l’économie numérique.